微博的“錢景”與“復興”

熊少翀

“微博，怎么了？”2017年12月26日，知名學者于建嶸忍不住發了一條吐槽微博的朋友圈。因為他發現，自己剛剛在今日頭條上開通的賬號盡管只有1900多個粉絲，發條消息三個小時后也有58萬閱讀量，而同樣的內容發在自己有280多萬粉絲的微博賬號上，四個小時后卻只有不到14萬閱讀量。

于建嶸是中國社會科學院農村發展研究所教授，研究政治社會學問題。在微博第一輪興盛的2010～2012年間，他所發表的內容，經常能引發大量討論和轉發，而如今，這已不再是微博主流用戶所感興趣的內容。微博已然不再是當年的微博。

七八年前，這個在當時還叫“新浪微博”的社交媒體，擊敗了眾多敵手，一枝獨秀。這在很大程度上得益于其形成了一個獨特的“公共輿論場”，甚至一度被賦予了“圍觀改變中國”的宏大愿景。而如今，這一產品形態的微博正在消失。

這家中國最大的社交媒體公司正在全面走向商業化。這一戰略雖然幫助微博度過了財務難關，扭虧為盈，去年股價也大漲157%，市值突破千億元人民幣，卻也招來用戶密集吐槽。

頻繁出現的廣告和過多的營銷類信息，讓越來越多的微博用戶不堪忍受，甚至怒而卸載了微博客戶端。而信息流的時間線被打亂后，微博公司對哪些博文能夠出現在流量更高的位置上，有了更大的話語權。有人認為，這在某種程度上為其販賣流量提供了創收空間。

時移世易，今天的微博正在講述一個完全不同的故事，但這并不比前一個更容易。……