熊少翀
“微博,怎么了?”2017年12月26日,知名學者于建嶸忍不住發了一條吐槽微博的朋友圈。因為他發現,自己剛剛在今日頭條上開通的賬號盡管只有1900多個粉絲,發條消息三個小時后也有58萬閱讀量,而同樣的內容發在自己有280多萬粉絲的微博賬號上,四個小時后卻只有不到14萬閱讀量。
于建嶸是中國社會科學院農村發展研究所教授,研究政治社會學問題。在微博第一輪興盛的2010~2012年間,他所發表的內容,經常能引發大量討論和轉發,而如今,這已不再是微博主流用戶所感興趣的內容。微博已然不再是當年的微博。
七八年前,這個在當時還叫“新浪微博”的社交媒體,擊敗了眾多敵手,一枝獨秀。這在很大程度上得益于其形成了一個獨特的“公共輿論場”,甚至一度被賦予了“圍觀改變中國”的宏大愿景。而如今,這一產品形態的微博正在消失。
這家中國最大的社交媒體公司正在全面走向商業化。這一戰略雖然幫助微博度過了財務難關,扭虧為盈,去年股價也大漲157%,市值突破千億元人民幣,卻也招來用戶密集吐槽。
頻繁出現的廣告和過多的營銷類信息,讓越來越多的微博用戶不堪忍受,甚至怒而卸載了微博客戶端。而信息流的時間線被打亂后,微博公司對哪些博文能夠出現在流量更高的位置上,有了更大的話語權。有人認為,這在某種程度上為其販賣流量提供了創收空間。
時移世易,今天的微博正在講述一個完全不同的故事,但這并不比前一個更容易。……