《Gift》禮物棉襪包裝設計

摘要：隨著經濟發展越來越快，市場愈加成熟，消費者的觀念在不斷提升變化。產品的包裝設計便起到很重要的作用——視覺語言。

服裝服飾的多樣式與外包裝設計的美觀性在消費者生活中越來越受到重視，在市場中流通的地位更是不可或缺的。服裝襪飾曾經是困難時期保證溫暖維系生存的基礎保暖之物，但隨著現代都市人對服裝外觀修飾的追求，多樣化的服飾風格、實時更新的潮流趨勢，人們對服裝襪飾與其包裝的美觀性越來越看中。而襪飾夏天需要座作為搭配單品，冬季更是保暖必備。然而市面上襪飾的外包裝設計與其他服飾外包裝還是存在著很大的差異，部分外包裝就僅用普通的透明塑料袋散裝，沒有品牌或是質量審核相關標志等，要么就過于簡單千篇一律的包裝讓人視覺疲勞。導致產品檔次和銷量額度偏低。因此如何通過對服飾襪類的外包裝設計來拓展其更廣泛的消費市場，提升產品的價值。本次畢業設計就是以棉襪為素材，從包裝設計的角度分析了市場包裝的現存問題，并為服飾襪類設計出一套完整的的產品包裝設計，從而提高襪子的銷量及產品檔次，生產利潤及市場競爭力。

關鍵詞：禮物棉襪；服裝襪飾；包裝設計；美觀實用

1《Gift》禮物棉襪包裝靈感來源及名稱來源

隨著經濟迅速發展，南昌的大型購物廣場也越開越多，消費上漲。而必不可少成為消費熱點的便是服裝類產品，玲瑯滿目的服裝區卻鮮少出現單獨的襪子類專柜，即使有也多半在角落，簡單不顯眼，擺設裝飾也是黑白為主，不加精心設計過，我想對外包裝進行設計，改變更新襪類的整體包裝，更加吸引眼球，增加消費群體，使得襪子也能和其他服飾一樣有奪目的包裝及引人入勝的外觀。

Gifts，中文為禮物，在國外一到圣誕節孩子們就用襪子收禮物，而Gifts的襪子就像圣誕糖果一樣可愛又有活力，由此而得名。

主要圍繞女孩子喜歡的糖果以及可愛的元素展開設計的。以日系喝甜美風作為主要風格。由于現在經濟發展繁榮，女孩子們也越來越注重細節上的美感與搭配，而不同風格和款式的襪子，便是必不可少的搭配單品。同時通過外包裝的設計加強人們對產品的了解和產品自身的吸引力，從而打開棉襪的市場。

2《Gift》禮物棉襪標志設計說明

標志設計是區分品牌的視覺符號，用色彩、圖案、造型向消費者傳遞品牌信息。標志與產品的藝術結合，使消費者能識別不同產品的品牌和風格。

本標志采用的是英文字母表現形式，直接用品牌的英文加以變形。本來想用五彩的顏色點做點綴，但又覺得過于簡單沒有特色，于是采用了連筆，產生一種柔和舒服的質感。顏色最終定稿采用的是淡墨綠色，但也不只有墨綠色，還有淡黃青色等，根據不同的包裝背景進行改變顏色，主要以清新淡雅的風格呈現出來傳遞一種簡約環保的設計理念。首字母的拓印有點亮的效果，也有一些傳統工藝中的影子和味道。增加視覺沖擊力和瞬間記憶感。

最初是想使用品牌的英文名拼湊在一起作為logo，但經過幾次草稿發現只是簡單地拼湊字母，并不美觀，過于生硬，所以決定直接使用英文名加以變形增加色彩，使得產品的特色很直觀，以禮物之名，作為禮物贈予他人。

3《Gift》禮物棉襪包裝的圖形設計與運用

包裝設計中圖形設計是重要的組成部分，它是商品和消費者之間傳遞信息交流與溝通的媒介，好的圖形設計能夠向消費者表現自己的產品。同時能夠給人留下更深的印象。襪子包裝上的圖案是能看出是襪子的形狀加以分割設計，通過筆涂橫條式的圖案加之清新的色彩展現年輕潮流化的趨勢，綠色分割圖形組成的襪子圖案，類似田野，象征著自然與環保。和設計最初的理念相呼應。

4《Gift》禮物棉襪包裝的色彩運用

此次設計的襪子包裝是偏向年輕女性的消費群體，在市場調研中也顯示女性消費群已占有很大的比例，所以在顏色上選擇的是清新甜美的顏色：藍綠和粉黃。綠色是植物的顏色也間接代表了環保、自然，而粉色黃色代表著年輕積極，這正是這次設計的目標，想要更新襪類的包裝走向年輕化，擴大消費量，并且不失環保的理念融入其中。

以藍綠色為主色調，與淡粉淡黃相協調，給人以溫和舒適的視覺感受。設計中帶有清爽的綠色藍色調也詮釋著當今包裝的發展趨勢簡約清新的風格，自然包裝，環保包裝。

5《Gift》禮物棉襪包裝設計結構分析

包裝結構一：該包裝盒主要采用一體成型盒結構，是長條形放置規格正好符合一雙襪子折疊后的專用盒形。包裝紙殼采用的是循環利用后的紙，經過處理且干凈衛生環保。總體簡單美觀，與傳統襪子包裝不同，更能吸引消費者駐足購買。

包裝結構二：該包裝是桶裝包裝的外圍裝飾貼，桶裝盒是偏長筒型，同襪子寬度相同，多放長筒襪或褲襪，卷成筒狀放入筒中，消費者打開時像一個小禮物。可節省空間，筒盒子由鐵盒制成，取出襪子后可作為筆筒等儲物，有循環利用的功能。（如圖1）

包裝結構三：該包裝是采用禮品袋樣式的盒型結構，可放襪子的空間量大，且有設計手提處，若是消費者購買的產品量少，可直接放入袋中帶走，不用再使用紙袋，少用一張紙，為環保多出一分力。

包裝結構四：該包裝采用的插口式的封口盒型結構設計，這種和行結構包裝造型特別通常只有小型蛋糕會使用到類似的盒型包裝，外觀可愛但空間卻很大，既實用又美觀，同時設計了提手，如若消費量少可以直接手提帶走。 插口處的顏色與底部相呼應。這種新穎可愛的包裝盒必定深受小朋友的喜愛。左邊則是傳統型的紙殼外包，雖然整體設計和大部分包裝盒都不走傳統路線，但傳統包裝沿用至今必有優勢與道理，紙殼外包簡潔明了，襪子的樣式和質量一目了然，在襪子的包裝中必然是必不可少的。

包裝結構五：最后還有兩種盒型，一種為正方形盒型，可放置船襪等夏天比較輕薄的襪子兩到三雙，也可放置一雙連褲襪或長筒襪。紙盒環保，消費者購買回家也可再利用，分類存放褲襪等較長較厚的襪類，方形的也容易放置收拾。右邊三個貼紙是罐裝包裝的蓋子貼紙。罐裝包裝使用木質罐子，利用古老工藝隼牟的原理，簡單可直接打開的蓋子，包裝簡單有木質感，購買后可再利用儲物。使消費者覺得一舉兩得。

作者簡介：肖瑤（1995.5-），女，漢族，籍貫：江西省南昌市，江西師范大學美術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：美術，研究方向：油畫。