淺談科技出版領域中的童書策劃
——以《寶寶的物理學》系列圖書為例

杜軍和 周 全

“科學技術是第一生產力。”科技出版是我國出版事業的重要板塊，特別是反映“高、精、尖”科技成果的學術著作出版，很多都列入我國的重大出版工程，并獲得國家出版基金等國家級資助。科技出版往往受眾范圍小，多為專業出版，其學術價值和社會效益遠遠勝于其市場價值和經濟效益。而童書出版是我國當前出版業非?；钴S的板塊，童書市場繁榮并呈逐年增長趨勢，早已從早期的專業出版演變為大眾出版。目前全國580余家出版社中有540余家出版童書。少兒科普百科出版在我國童書出版中僅次于少兒文學和卡通/漫畫/繪本兩大板塊，屬于童書出版的常規板塊，主要由傳統的少兒出版社策劃出版，一般不歸入于科技出版。

中國科學技術大學出版社在《寶寶的物理學》出版之前從未涉足童書，而專注于高等院校理工類教材和學術著作出版，對于童書的選題及營銷策劃基本未加關注?！秾殞毜奈锢韺W》系列圖書應屬于“科技出版領域中的童書策劃”，其過程相信可以給出版界特別是策劃編輯帶來一些寶貴的經驗和啟示。

一、選題的發現與立項

（一）《寶寶的物理學》選題的發現

2015年底，筆者在微博上發現一條信息——“博士爸爸給孩子寫的書”，其中首先就提到克里斯·費利博士在與自己的三個孩子互動過程中所寫的Physics for Babies系列繪本，其內容涉及量子物理學、量子信息、量子糾纏、牛頓力學和光學等內容，頗為高端和前沿，與傳統的科普圖書區別很大。該系列繪本同時在美國亞馬遜以“自出版”的形式銷售，讀者的評價均比較好。筆者輾轉與作者取得聯系，并獲得了該套繪本的電子版。

（二）選題的立項

獲得該套圖書的電子版后，我們首先考察的是內容的科學性[1]。該套叢書的作者是數學物理專業的博士，正在從事科研工作并一直有學術論文發表，這給了我們最初的對于其科學性的信心。我們接著勇敢地尋找最權威的學者進行審讀，分別尋找了中國科學院院士、知名教育學家朱清時院士和中國科學院院士、知名量子物理學家潘建偉院士。他們對書稿內容進行了肯定，并寫了推薦意見。

其次，我們需要考慮當下中國小朋友對于該套圖書的接受度。該套叢書是作者個人與自己孩子良好互動的產物，而且已經受到國外讀者的好評。我們還到幼兒園與第一線的老師進行交流，收到的反饋是這套繪本是“她們之前沒有見過的，理解上確實有難度”。這也側面驗證了朱清時院士當時給這套叢書的“開風氣之先”的評價，反映了該套繪本的創新性[1]。

經過分析，我們初步將我們的目標讀者確定為具有較高知識水平的年輕父母——以“80后”為主體、兼及一部分“70后”“90后”父母。我們在合作伙伴“一小時爸爸”公眾號那里則獲得了極大的信心——他們關于本套繪本的推送文章在一夜之間獲得了10萬+的閱讀量！這當然也和Facebook創始人扎克伯格的“意外”推薦有關，后續會詳細討論。

我們將相關情況迅速報告給了社領導，出版社也專門為此選題開了論證會，項目正式立項。

二、項目設計與推進

（一）項目的形制設計

該套圖書的“自出版”形制為平裝。我社之前沒有童書出版方面的相關經驗，在項目的形制選擇上，我們特別參考了國內暢銷的繪本如《好餓的毛毛蟲》《貓頭鷹洞洞書》等，爭取將這套內容前沿、高端的物理學繪本以精美的形制、專業的童書設計呈現給中國讀者。最終，我們確立了“卡紙對裱”的形制。

內文設計上，我們采取了“中英雙語”的形式，盡量保留原版書的信息量，并邀請中國科學技術大學物理學類專業畢業的年青博士團隊（他們同時也是“80后”新爸媽）進行翻譯。翻譯過程中，也得到了朱清時院士的熱情幫助。

封面設計上，我們沿用了原版封面簡潔大方的特色，強調色彩的明快和柔和。這在童書繪本領域是很有區分度的，也正反映了這套繪本獨具的“理工科特色”。

（二）項目的編校及印制

我們邀請了社內最精干的編校力量負責本套繪本的編校工作，并且要求“零差錯”，項目在非常短暫的時間內高質量地完成。對于項目的印制工作，從印刷廠的選擇（先讓印刷廠制作樣書看看是否能夠達到要求），到印刷過程中的層層工藝（例如宣傳文案中提到的大豆油墨、綠色印刷的印制規格），印制科長和責任編輯全程把關，確保項目的高質量完成。

《寶寶的物理學》系列圖書效果圖

三、新媒體營銷及成果

（一）本套繪本“意外”的新聞屬性

本套圖書的推廣很意外地得到了熱點新聞的助推。2015年12月中旬，Facebook創始人扎克伯格在其網頁上展示了一張照片，是他正在給剛剛出生15天的女兒Max讀書的照片，恰恰就是這套繪本中的Quantum Physics for Babies，其實這更多地反映了這一位年輕的科技精英的幽默感或者說是“酷”——他剛剛因為捐出了所持財產的絕大部分而引起全球關注。

中文版樣書制作完成后，我們參加了2016年1月的北京圖書訂貨會。展會上，引起了參展的其他同行的極大興趣和關注。巧的是，當天上午，本套繪本的推薦人之一潘建偉院士剛剛獲得2016年度國家自然科學技術一等獎。他是量子信息的頂級專家，對于本套圖書進行了大力推薦，還在后來的央視《開講啦》節目中介紹了這套繪本并贈送給在場的小朋友。

本套繪本的出版還受到了澎湃新聞、網易新聞、搜狐以及《中國科學報》等各大媒體的關注和報道。

（二）“一小時爸爸”公眾號的轟動銷售

“一小時爸爸”公眾號是國內最早關注并介紹這套繪本的媒體，他們對于這套圖書的內容有著精準的把握，多次加以介紹，在扎克伯格的“意外推薦”之后，他們最快地發布了原創解讀文章，并在一夜之間達到了10萬+的閱讀量。其“粉絲”紛紛留言，希望他們可以組織這套繪本的團購活動，好讓自己的孩子“先睹為快”。

我們在早期便與之建立聯系，并決定在該公眾號上“首發”。先期他們直接預定了1萬套的圖書，并愿意提前支付全款。我們給了其1800套的“配額”，該1800套在其約定時間的94秒之內“搶購”一空。其“粉絲”紛紛在后臺留言，要求“趕緊補貨”，滿足需求。第2次團購，我們給了其1萬套的配額，在半天時間內（不到12個小時）完成銷售，并且超出預定配額。實現了新媒體營銷的巨大成功。

（三）其他公眾號的火熱銷售

該套圖書還受到了“愛讀童書媽媽小莉”“暖暖媽愛分享”“憨爸在美國”“擇學堂”“玩樂童年”等國內知名育兒公眾號的歡迎，并均取得了很大的銷售數字。

通過這些公眾號，讀者的意見可以及時地反饋給出版社，我們獲得了“第一手”的寶貴信息，也帶動了我社后續其他圖書的銷售。

（四）傳統渠道的銷售

新媒體銷售的巨大成功同時帶動了傳統渠道的拓展。在本套繪本的營銷過程中，我們與皖新傳媒建立了良好的合作，該套繪本在皖新傳媒的實體書店中均在顯著位置上架，皖新傳媒還對該套繪本進行了展板宣傳、人員講解等多種宣傳，取得了良好效果。

同時，我們還開拓了新的合作伙伴，與“葫蘆弟弟”“悅悅”等民營書店建立了很好的聯系。

在亞馬遜、當當、京東等三大網店的少兒科普類圖書中也長期占據銷售榜前列。

（五）所獲榮譽

《寶寶的物理學》出版后，陸續活動了一些新媒體方面的榮譽。如《環球科學》公眾號所頒布的2016年度經典童書“TOP10”，《第一閱讀》公眾號所頒布的2016年度童書“TOP10”及“最佳出版機構”等。另外，還獲得2016年度“十佳皖版圖書”獎項，這是安徽省內最高的圖書獎項。

四、相關思考及項目的后續影響

（一）科技出版領域的自然生發

本套圖書并未在傳統的少兒出版社出版，有其自身的原因。圖書的內容是自然科學領域的前沿內容，雖然是寫給小孩子們看的童書，其內容卻很難說是“淺顯的”。其形制則需要深入地考慮童書出版的特點，將科技的內容以童書的形式創造性地展示出來。所以，我們更多地將其看作科技出版的一種“自然生發”，認為它屬于“科技出版領域中的童書策劃”。

基于這一思路，我們繼續策劃引進了《寶寶的網頁設計》《寶寶的編程》等系列叢書，立意將當前國際上前沿的科技理論或成果用“童書”的形式展現出來，讓我們國家的小朋友們直接站在當今科學的“巨人肩膀”之上。

（二）“互聯網+”思維與新媒體營銷[2]

本套叢書從策劃到營銷乃至反饋等整個過程，是與“互聯網”乃至“移動互聯網”是分不開的。最初的信息取得是從微博獲得的，亞馬遜美國的圖書評價也給了我們巨大幫助，后續微信的推廣、營銷乃至反饋更是給了我們極大的啟示。本套叢書的成功可以看作“互聯網+”思維的一個生動案例，而新媒體營銷則給了我們這樣一家傳統的大學出版社極大的自由度，并有效地帶動了傳統渠道的營銷和拓展。

（三）與新技術的天然結合

該套圖書出版后，我們與“一小時爸爸”公眾號深入合作，制作了講解版音頻，供廣大讀者免費收聽。還與相關單位進行合作，制作了作者與小讀者們互動問答的視頻等。

作為科技出版社，與新興科技有天然的聯系和親近感。將新興科技創造性地引入出版領域應是科技出版社義不容辭的責任。我們看到，中信出版社的《科學跑出來》AR系列繪本，因為采用了最新的AR技術取得了巨大的成功。[3]在當前科技日新月異的今天，新科技與傳統出版結合，必將產生許多難以預料的巨大成功，并有效引導至數字出版的成功。

（四）項目的后續影響

我社是全球率先出版該套繪本的出版社，該套繪本在正式出版半年內實現了10萬套的銷售。作者也很高興地授權我社代理其全球版權。該套圖書后續也陸續授權了韓語版本，并將在美國由相關出版社進行出版。其他語種的版權也在洽談之中。在該套繪本的出版過程中，可以說，我們國家的出版社占得了“先機”。相信在不就的將來，在“互聯網+”思維的啟發下，我國科技出版一定會不斷創新，為我國早日實現“出版強國”的目標起到重要的引領作用。

【參考文獻】

[1]趙健.科普創作要注意“五性”[J].科技與出版，2016（6）：135-136.

[2]陳躍琴.新媒體助力高校學術出版“走出去”的思考與實踐[J].科技與出版，2016（6）：60-62.

[3]賀娜.小品牌，大營銷——以“小中信”圖書品牌概念為例[J].出版廣角，2016（9）：56-57.