融媒時(shí)代下提高市級(jí)臺(tái)電視新聞節(jié)目吸引力的探析

閆明

摘 要：融媒體是基于多種媒體技術(shù)下的一種新型媒體，它綜合報(bào)紙、電視以及廣播等多種傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，將其進(jìn)行互補(bǔ)與整合，以此來保障新型媒體的完整性。而時(shí)代發(fā)展也受到了媒體因素的影響，在當(dāng)前的時(shí)代下，電視臺(tái)也要不斷地革新經(jīng)營方式，在新型媒體環(huán)境之中探求發(fā)展機(jī)會(huì)。市級(jí)臺(tái)播放的新聞?lì)惞?jié)目的收視率并不高，其中有現(xiàn)代新型媒體的沖擊性影響，同時(shí)也有電視媒體自身的缺點(diǎn)的影響，因此必須要通過提升新聞?lì)愡@種趣味度較低的節(jié)目的吸引力來發(fā)展電視媒體。本文對(duì)提升方法進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代；市級(jí)臺(tái)；新聞節(jié)目；策略；吸引力

電視是一種較為傳統(tǒng)的傳播媒介，在以前，新聞一般是借助電視被人熟知的，電視在新聞傳播工作中起到極強(qiáng)的推理，我國的電視行業(yè)也逐漸走過了發(fā)展的高峰階段，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，其傳播信息的功能被削弱，但是電視在大眾媒體系統(tǒng)之中占有的地位仍舊難以被輕易撼動(dòng)。新聞節(jié)目是電視節(jié)目中的極為重要的一類節(jié)目。從當(dāng)前的市級(jí)臺(tái)播放的新聞?lì)愋偷墓?jié)目的收視率來看，其播放效果并不好啊，影響其播放效果的最為根本的原因就是吸引力不足，因此市級(jí)臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目的負(fù)責(zé)人必須要借助市級(jí)電視臺(tái)具有的資源優(yōu)勢來尋求發(fā)展方法。

1 新聞節(jié)目問題分析

1.1 報(bào)道內(nèi)容問題

市級(jí)電視臺(tái)作為地方黨委政府的“喉舌”，會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)講話、部門一般工作的報(bào)道往往占據(jù)新聞的一半以上，社會(huì)新聞、民生新聞不夠，當(dāng)下，人們對(duì)社會(huì)新聞、民生新聞的關(guān)注度越來越高，老百姓所談?wù)摰纳鐣?huì)新聞?lì)}材已成為新聞報(bào)道中的主流，而市級(jí)臺(tái)新聞報(bào)道卻往往忽視了這一方面，這也是群眾對(duì)市級(jí)新聞關(guān)注度不高的原因之一。

1.2 深度報(bào)道缺失

一些市級(jí)電視臺(tái)一味模仿其他電視臺(tái)中收視較高的新聞節(jié)目，使得新聞的內(nèi)容和形式都不具有創(chuàng)新性，還有一些記者不主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)新聞、獲取線索，而是等著某單位電話邀請(qǐng)采訪或等新聞部主任安排線索，這種被動(dòng)采訪在報(bào)道中的表現(xiàn)就是浮于表面、缺乏深度。

1.3 報(bào)道方式問題

因地域限制，市級(jí)電視臺(tái)記者能夠采寫的新聞素材有限，新聞點(diǎn)小，且報(bào)道方式也容易形成固定的模式，特別是相似題材的報(bào)道，往往是按照特定的套路來進(jìn)行，造成報(bào)道沒有新鮮感和感染力，枯燥乏味。

2 提升新聞?lì)惞?jié)目具有的吸引力的方法

對(duì)于新聞節(jié)目的基本播放理念與現(xiàn)有問題有所了解之后，可以借助以下三種方法來提升新聞節(jié)目應(yīng)用的吸引力。

2.1 優(yōu)化播放內(nèi)容，提高收視率

中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)面對(duì)的一般是較大范圍的受眾九，他們對(duì)于本區(qū)域受眾雖然也能做到一定的“貼近”，但最多只是新聞事實(shí)與受眾的經(jīng)歷或經(jīng)驗(yàn)上的貼近性，而市電視新聞媒體由于所處的地域較小，電視新聞中大量的報(bào)道就是發(fā)生在受眾身邊或附近的新聞事實(shí)，新聞人物是受眾熟悉的甚至是受眾本人。應(yīng)該進(jìn)，這種“家門口的新聞”和關(guān)于自己的新聞能很多強(qiáng)大的“貼近”效應(yīng)，牢牢吸引住電視機(jī)前的當(dāng)?shù)厝罕姟Ｒ⒁庾屓罕姸喑鲧R、多出聲、反映新聞事件、表達(dá)對(duì)新聞事件的看法：讓群眾參與新聞節(jié)目的制作，提供新聞素材。

從電視觀眾的關(guān)注點(diǎn)調(diào)查工作之中可以了解到，他們更為關(guān)注的是軟性新聞，遺傳你在選擇播放的新聞事件的時(shí)候，需要側(cè)重對(duì)民生新聞進(jìn)行選擇，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)在保有新聞的真實(shí)性的同時(shí)，增強(qiáng)新聞的渲染力度，同時(shí)將新聞事件的社會(huì)服務(wù)價(jià)值有效提升起來。

2.2 積極打造互動(dòng)平臺(tái)，增加和觀眾的互動(dòng)性

全媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。電視新聞節(jié)目要充分利用全媒體時(shí)代所帶來的優(yōu)勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、微博、微信等新興媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)讓每一位觀眾參與，讓每一位觀眾發(fā)言。現(xiàn)今的電視新聞節(jié)目幾乎都注冊(cè)了官方微博，無論是節(jié)目播出前、播出時(shí)還是播出后，受眾都可以即時(shí)方便地與節(jié)目組互動(dòng)。當(dāng)然由于網(wǎng)絡(luò)的全面性和平等性，參與評(píng)論的受眾很可能出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，相關(guān)人員要注意把控，嚴(yán)防消極和過激言論的出現(xiàn)，以免對(duì)受眾造成負(fù)面影響。

2.3 豐富播放形式

新媒體環(huán)境下電視媒體的時(shí)效性已經(jīng)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體的迅疾，它正從信息的提供者轉(zhuǎn)變?yōu)橛^點(diǎn)的提供者，走向觀點(diǎn)媒體。地市級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展觀點(diǎn)媒體的同時(shí)探求獨(dú)家和深度，才能在差異化競爭中優(yōu)勝。新聞評(píng)論節(jié)目在推進(jìn)社會(huì)民主和制度完善方面發(fā)揮重要功能，因此，地市級(jí)電視臺(tái)需要給予新聞評(píng)論節(jié)目一定的寬容度，允許節(jié)目發(fā)出批評(píng)的聲音，在表達(dá)上注重通俗化、大眾化和人情味，在正確地行使社會(huì)輿論監(jiān)督的同時(shí)，本著“解決問題”的出發(fā)點(diǎn)來報(bào)道新聞，根據(jù)地域文化背景選擇合適的評(píng)論角度，才能為當(dāng)?shù)赜^眾所接受和認(rèn)可。

在對(duì)播放形式進(jìn)行選擇的時(shí)候，可以增加現(xiàn)場報(bào)道的比重，現(xiàn)場報(bào)道類型的新聞更具感染力，同時(shí)也能更好地借助第一手新聞來對(duì)觀眾的注意力有效吸引，同時(shí)還能提升新聞的真實(shí)度。

以體驗(yàn)式采訪生動(dòng)報(bào)道新聞。通過親身體驗(yàn)，使采訪更深入人心、更自然、更合情合理，或許采訪中會(huì)出現(xiàn)新的收獲，或許能挖掘出更多的新聞?wù)嫦啵^眾跟著記者一起眼見為實(shí)、感同身受，報(bào)道的視角沖擊力也會(huì)更強(qiáng)。

2.4 開展方言版的新聞?lì)惞?jié)目，和地域性相結(jié)合，突出本地特色

隨著普通話的不斷普及，方言正在漸漸消逝，作為一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，地市級(jí)電視臺(tái)可以充分利用地方語言的特色，開設(shè)方言類節(jié)目，不僅傳承了本地方言，而且語言的親近會(huì)迅速吸引觀眾，形成高收視的品牌節(jié)目，但是要避免粗俗化、市井化。可以說在本地區(qū)方言交流基本沒有障礙，地市級(jí)電視臺(tái)可以利用這一傳播區(qū)域特征，創(chuàng)辦方言類新聞節(jié)目，通過區(qū)域傳播和跨媒體傳播，擴(kuò)大方言類節(jié)目的受眾群體，傳遞新聞信息，傳播地方文化。

3 結(jié)束語

當(dāng)時(shí)代已經(jīng)發(fā)展為融媒時(shí)代之后，新聞的節(jié)目的策劃人員的原有報(bào)道理念也需要被革新。市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該為其下級(jí)的升級(jí)電視臺(tái)做好示范，確定全新的新聞播放方式，在確保新聞內(nèi)容的時(shí)效性的同時(shí)，還要對(duì)播放新聞的形式的革新。注重新聞節(jié)目的宣傳度，對(duì)傳統(tǒng)的宣傳方式進(jìn)行有效改變，使新聞節(jié)目可以擁有更好的傳播效果。電視這種媒體與剛剛發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)媒體相比具有更強(qiáng)的優(yōu)勢，相關(guān)策劃人員應(yīng)當(dāng)需要根據(jù)融媒時(shí)代的基本特點(diǎn)以及自身的優(yōu)勢更好地對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行宣傳，依靠新聞節(jié)目來獲取的更為優(yōu)質(zhì)的受眾。

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