關于媒體融合的幾點思考

胡波

摘 要：隨著新媒體的發展，傳統媒體不可避免的面臨著轉型問題。媒體的融合發展，是時代發展的必然趨勢，是傳媒領域一場重大而深刻的變革。在進行媒體變革的同時，我們應當深入思考媒體融合過程中的優勢及缺點，堅定的發揮傳統媒體的專業優勢，借力新興媒體優勢，深入推進兩者融合，打造媒體發展的新形式。

關鍵詞：媒體融合；傳統媒體；新興媒體

1 引言

隨著互聯網的飛速發展，傳統媒體面臨著前所未有的嚴峻挑戰。中宣部部長劉奇葆同志四月在人民日報上發表題為《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》的文章。第18屆三中全會提出“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體與新興媒體整合發展”的指重要舉措。因此，如何在互聯網時代，占領宣傳思想主陣地、如何加強輿論引導能力和水平、如何在殘酷的市場競爭中占有一席之地，已經成為目前傳統媒體面臨的嚴峻挑戰。我們應當準確把握媒體發展的新情況，新問題，新趨勢，著力打造新型主流媒體，這是一項具有重要戰略意義的課題。

2 媒體融合的概念

媒體融合發展，從字面上來講，“融”就是媒體的內容，渠道，平臺，技術，經營，市場的共融互通。“合”就是媒體人才，資本，資源等要素的有效整合。“發展”就是媒體要實現社會效益優先。社會效益和經濟效益統一。

媒體融合，從狹義上講，就是將不同形態的媒介融合在一起，形成一種新的媒介形態。融合是手段，發展才是目的。而從廣義上講，媒體融合應當是適應我國媒體發展的融合，推動傳統媒體和新興媒體優勢互補，共同發展，以優質內容為根本，推動傳統媒體和新興媒體的深入融合。我們要適應媒體融合發展的觀念，新媒體并不是傳統媒體的一個分支或者結構，而是傳統媒體融合發展中的另一個主體是一個全新的媒體主平臺。還要改革體制機制，將媒體融合落實到產品和服務，改革體制機制，實現組織架構一體化。

3 廣播電視在媒體融合過程中存在的問題及解決方式

3.1 思想問題

傳統媒體面對互聯網帶來的巨大沖擊，往往存在僥幸心理。傳統思維的慣性大，往往著重于收視率，發行量，而忽略了網站訪客等其他內容的呈現方式。許多傳統媒體擔心打破原有格局，認為融合發展多此一舉，依然沉浸在如何發揮傳統媒體應對新媒體沖擊的慣性思維中；還有一些媒體，為了融合，急功近利，往往不達成效。

思想決定思路，思想決定出路，必須要有打破舊格局的勇氣，不破而不立。要有大膽探索、銳意改革的創新意識。處理好片面性，融合和全面性融合之間的關系，在觀念，體制機制等方面進行全面的融合。互聯網時代，受眾對信息的需求往往不僅僅處在接收階段，更多的是發布分享和社交的需求。因此，我們應當按照互聯網思維、公司化運作的機制構建一個全新的運作平臺，逐步帶動，促進傳統媒體轉型，真正的突破現存的媒體格局，最終實現傳統媒體和新興媒體的融合發展。

3.2 體制機制問題

在現有體制的束縛下，傳統媒體生存空間被嚴重擠壓，發展舉步維艱，其生存面臨著嚴峻的挑戰。因此，媒體必須擺脫現有的體制束縛，打破原有的傳統格局，打造具有較強實力的新型媒體集團。同時，對傳統媒體內部運行機制，也要適當改革。通過深度融合，提升工作效率。加大資金投入，以促進媒體融合工作的快速發展。

3.3 價值觀問題

媒體轉型發展之路布滿荊棘，為推動媒體轉型發展，我們必須要樹立正確的價值觀念。媒體融合毫無疑問，首先是一項政治性任務。可以看成是社會效益，這就要求所有媒體必須投入大量精力做好這項工作；而媒體融合，對于媒體自身來說是必需取得的實實在在的效益，可以看成是經濟效益。因此，媒體融合必須實現社會效益和經濟效益的雙豐收。我們應當將政治方向擺在第一位，牢牢堅持等性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確的輿論導向，毫不動搖地堅持以正面宣傳為主，不斷鞏固壯大主流思想的輿論陣地。同時，還要遵從科學的方法論，敢于自我挑戰，才能擺脫現有形式，推動媒體融合和實踐。學會用聯系的觀點認識問題，正確面對傳統媒體的弊端，明確應當堅持什么，應當放棄什么，以發展的思路解決問題。只要憑借正確的價值觀和科學的方法論，媒體的融合發展，一定會越來越順暢。

3.4 轉型問題

目前，很多傳統媒體和新興媒體往往還停留在為用戶提供新聞信息產品的起步階段，固守傳統業務，可以滿足的用戶的需求十分有限，這就在一定程度上造成了用戶的流失。我們應當以用戶至上的理念創新產品，在產業競爭中進入以用戶為核心的產業生態有機競爭階段，根據用戶的需求設計和開發人性化的平臺，打破思維定勢，圍繞用戶開展創新服務，爭取取得實質性的長期發展。還應當通過不斷的創新和跨界思維來全方位拓展新媒體業務，按照傳統媒體與新興媒體融合發展的需求進行內容生產，通過打造自有的多終端社區平臺來聚焦人氣，吸引用戶的目光，為實現用戶需求提供重要的保證。

3.5 人才問題

傳統媒體中大多為采編人員，他們對數字媒體的運作并不了解。媒體融合需要大量的技術人才作為新媒體的技術支撐。人才問題直接影響到新型技術和新產品的開發以及運用，影響到新聞的生產和傳播效率。技術人才，掌握著先進生產力工具，傳統媒體，如果在行業和組織內部，不能形成尊重，引領技術進步人才的氛圍，不夠重視技術人員，其中和只能算是表面的融合。

新媒體的融合發展，不僅要形成媒體資源，生產設備的有效整合，更重要的是人才隊伍、管理體制、組織結構的統一配合，共享融通。只有做到了組織架構上的真正融合，才能實現，從內容資源到人力資源的共融互通。

3.6 盈利問題

媒體融合，不僅限于渠道的內容的創新，在盈利模式上，也應走創新的道路。如果媒體的融合發展，沒有經濟效益作為支撐，那這樣的融合發展就不具備持久性。現階段，電腦手機網絡大量普及，人們獲取信息的渠道越來越多，人們對信息的需求也越來越高，傳統媒體的影響力逐漸減退。我們應當及時探索新媒體的研發和營銷模式，找到具有成長性和可持續發展的盈利模式。媒體的天職是內容至上，但同時我們也應當適當依靠廣告獲取利潤，還可以找到與互聯網融入的端口，加強對內容進行運營，為內容生產，找到目標用戶，維持在讀生產。

未來注定是定制信息的天下，我們應當從市場本身出發，讓用戶以最為便捷的方式獲取新聞，以最高效率找到對自己有價值的信息，從而擴大影響力，增加盈利。

4 總結

新形勢下推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，是鞏固宣傳思想文化的陣地，同時也是發展現代新聞傳播體系的重大戰略部署。在面對媒體相互融合的過程中存在的一些問題時，不論是傳統媒體還是新媒體，都要充分發揮自身的優勢，取其精華，去其糟粕，積極參與全媒體的整合中，使新型媒體煥發出更為長遠的生機和活力，從而進一步推進我國新聞傳播事業的不斷發展，維護、建設中國特色社會主義事業。

參考文獻

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