瑞安市湖嶺鎮鄉村旅游發展對策探析

柏雅珊 邱瑛

摘要：運用文獻資料、實地訪查等方法，總結了瑞安市湖嶺鎮鄉村旅游的發展現狀，分析了瑞安市湖嶺鎮鄉村旅游發展中存在的主要問題，并有針對性地提出了解決對策，以期促進瑞安市湖嶺鎮鄉村旅游的健康、可持續發展。

關鍵詞：瑞安湖嶺鎮；鄉村旅游發展；對策

中圖分類號：F592 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）004-0-02

瑞安市湖嶺鎮的鄉村旅游資源條件豐富，有著悠久的人文歷史底蘊和淳樸的鄉村文化，還有良好的自然環境，近幾年借助自身的優勢開發了鄉村旅游，提高了當地居民收入。但是，在瑞安市湖嶺鎮的鄉村旅游發展的路上，還存在著一些不足，影響了瑞安市湖嶺鎮鄉村旅游的可持續發展。

一、瑞安市湖嶺鎮鄉村旅游發展現狀

湖嶺鎮隸屬于浙江省，是浙江瑞安市的中心鎮。湖嶺鎮地勢比較特殊，因為鎮里的很多村莊都坐落于大山中，村莊周圍山景秀麗。由于當地山嶺較多，工業發展不起來，當地以發展農業為主，當地的農民都是春耕秋收，保存了較好的自然生態環境。山上有多種植被，而且森林覆蓋面積較大，通過瑞安市林業局的統計數據，在2016年湖嶺鎮的森林覆蓋率已經達到了72%。由于森林覆蓋率高，湖嶺鎮也成為了城市中的天然氧吧，這里的空氣經過專業部門的檢測，可以達到國家二級標準。在2006年，為了振興當地經濟，提高居民收入，湖嶺鎮開始規劃發展鄉村旅游的戰略。

湖嶺鎮被更多的人了解還是源于《溫州一家人》這部電視劇，在這部電視劇中，湖嶺鎮的秀麗的風光和底蘊讓人向往，電視劇的熱播大面積的提高了湖嶺鎮的知名度。在這種機遇下，湖嶺鎮政府抓住了宣傳點并充分利用了當地的自然資源和文化特色，大力推動湖嶺鄉村旅游體系的建設，在政府的推動下，湖嶺鎮鄉村旅游發展態勢較好。根據瑞安市旅游局統計數據可知，截止至201，6年底，湖嶺鎮大小農家樂共有67家，其中還有2家被評為浙江省優秀農家樂，在整個浙江省都很有知名度。2016年，湖嶺鎮的鄉村旅游收入達到了13449萬元，同比2015年增加了12.5%，全面接待了旅游人次23.5萬人，同比增加了10.26%。

二、瑞安市湖嶺鎮鄉村旅游發展中存在的問題

（一）基礎設施和配套服務設施不全

湖嶺鎮周圍山林較多，相對來說地理位置也比較偏僻。目前來看，外界通往湖嶺鎮的交通路線較少，與周圍的商圈聯系較弱。而且由于湖嶺鎮不在主干線附近，路途比較崎嶇難找，湖嶺鎮中通往各個景點的道路不平坦，很多都是沿山建造的山路。山路較難行駛，很多旅游大巴都愿意走山路，行駛較慢影響效率，在一定程度上降低了旅游團將湖嶺設定為旅游目的地的積極度。目前可以看出，來湖嶺鎮旅游的群體中，自駕游群體比例達到80%以上，而自駕游帶來的弊端就是車輛較多，由于湖嶺鎮各景點缺乏規范的停車場，也造成了停車困難。因為很多景點都是山上，山上的土地本來就少，有限的土地已經被當地居民用來建造住房，還有耕種的農田，以及盤山的道路，沒有可以利用的地方修建游客用的停車場。除了停車場以外，其他的基礎設施配套也不齊全。在湖嶺鎮，配套的餐飲和休憩的地方還不夠多，公共衛生間條件不好，這些都影響了游客的鄉村旅游體驗。

（二）人文底蘊挖掘不夠

湖嶺鎮除了有用秀麗的山林風景和淳樸的鄉村風氣外，還有著歷史悠久的文化底蘊。這里有保存完整的宗祠文化，六科盧氏宗祠被評為省級歷史保護單位，還有鹿木夾纈這種古老而精細的手藝，以及林溪瓶船等非物質文化遺產，都是這里的祖先留下來的寶貴財務。湖嶺鎮本可以通過在發展其自然景觀、鄉村生活的基礎上通過發展利用其人文底蘊來擴大其影響力。但是，目前湖嶺鎮鎮政府旅游發展戰略中，還是沒有充分把握鄉村旅游的核心內容，僅僅從基本需求出發，缺乏深層次的對鄉村旅游產品的設計?，F在人們追求的鄉村旅游不只是吃的開心、住的舒適、玩的痛快這么簡單，而是更重視對旅游內涵的追求。而湖嶺鎮就缺乏這種對當地文化的深入挖掘，對于內部人文風貌歷史資源持有放任不管的態度，這樣就使湖嶺鎮在未來的發展中缺乏持續競爭力。

（三）安全意識薄弱

湖嶺鎮周圍山林較多，相對于其他環境優越的旅游景區，湖嶺鎮山區如果在夏季遭遇到大雨，連續的大雨沖刷山體，會造成一定成都的災害發生，例如發生洪澇和山體坍塌等，這些災害一旦發生，如果防護措施沒有做到位，會給游客帶來很大的危險。夏季是湖嶺鎮游客較大的季節，很多人愿意在夏季來這個避暑，在湖嶺鎮體驗鄉村游，參加夏季的漂流等水上活動。曾經湖嶺鎮發生過以此由于安全意識薄弱，安全措施不到位造成的事故，一小型農家樂在夏季時候接待游客，正趕上暴雨，但是沒有采取有效的措施，沒有安全意識讓游客去往高地，結果造成游客私家車停車處積水太深，三輛車被水淹到。給游客造成了財產上的損失，還好沒有人員受傷。這次事故的發生，足以看出，湖嶺鎮鄉村游發展的路上，忽略了旅游安全這個體系的建設，安全意識應該隨著湖嶺鎮鄉村旅游的發展而提升。

（四）從業人員服務水平低

湖嶺鎮鄉村旅游的主要服務人員基本是當地居民，當地文化水平較高的人員基本很少留在湖嶺鎮，都奔向城里發展。湖嶺鎮現有鄉村旅游從業人員，缺乏專業的旅游管理知識，也缺乏旅游營銷理念，不利于提高對游客的服務以及湖嶺鄉村旅游專業化的進步。不論是大到湖嶺鎮鄉村旅游的整體規劃，還是小到農家樂旅游經營的方式，都缺乏旅游專業人員的支撐。從事鄉村旅游職業的員工入職標準不高，而且具有不穩定性，這就容易造成服務態度不好、服務方式不對、服務水平不高的情況。如果長期下去，會影響湖嶺鎮的鄉村旅游口碑，造成潛在游客對服務質量的擔憂。

三、瑞安市湖嶺鎮鄉村旅游的發展對策

（一）加強基礎設施建設

湖嶺鎮鄉村旅游應該在籌措資金上應解放思想，需要拓寬投資渠道吸收多方面的資金，放寬金融信貸，為當地居民開展旅游副業發展提供強有力的支持。拓寬投融資渠道，鼓勵和引導瑞安市的民營資本參與湖嶺鎮的鄉村旅游開發，加強湖嶺鎮鄉村旅游的基礎設施建設。政府爭取利用建設鄉村旅游專項基金，完善現有的鄉村旅游基礎設施。首先要修建道路，在路線的規劃上，要結合湖嶺鎮的區域特點，建成以后要解決游客出行不便的問題，完善當地的道路指示牌，加強山路的防護，提高游客出行便利性。還要積極與交通部門協作，開辟游公交路線，給便于自駕游的旅游愛好者提供出行條件。在住宿方面，可以加大現有的民宿規模和主題設計，將現有的民居打造成具有湖嶺鎮民俗主題的特色民宿，讓游客在民宿中也能體驗到湖嶺文化。在日常水電、衛生等方面，更要加強建設，游客來享受的是鄉村文化和愜意的鄉村生活，而不是缺水短點衛生條件差的艱苦生活，要在充分滿足游客基礎生活需求的條件下，才能進一步滲透湖嶺的人文和美景。