鄉村振興下西部民族地區農產品品牌建設的路徑選擇

王浪花

【摘 ?要】 西部民族地區是發展“三農”、振興“三農”，實現“鄉村振興”戰略的重要陣地。農產品品牌建設是提升農業產業化、現代化的重要內容。本文試圖探討西部民族地區農產品品牌建設過程中存在的一系列問題，提出了相應的對策和建議，試圖為建設民族地區農產品品牌提供一定的借鑒和思考。

【關鍵詞】 鄉村振興;西部民族地區;農產品;品牌建設

The path selection of agricultural products ?brand building in the Western ethnic areas under the rural revitalization

Wang Langhua

[Abstract] This paper attempts to explore a series of problems existing in the process of brand building of agricultural products in the western minority areas， and puts forward corresponding countermeasures and suggestions， trying to provide some reference and thinking for building the brand of agricultural products in the minority areas.

[Keywords] rural revitalization; the Western minority areas; ?agriculture products; brand building

實施“鄉村振興”戰略是黨的十九大的重要決議，充分體現了國家對農村發展的重視和關注，更是新時代脫貧致富的重要工作。作為一個農業大國，我國農產品資源豐富，本土特色農業經濟發展潛力巨大。推動全國農產品經濟發展，是農村實現向城鎮化的戰略轉型、實現農業經濟跨越發展的重要一環。從已有研究來看， 以消費者視角展開的研究占據主導地位， 結合研究目的與研究對象的特征， 將從消費者角度探討品牌競爭力[1]。農產品品牌建設和培育是提升農業競爭力的核心要素，是新時代農業發展的方向標，更是當前“鄉村振興”的重要發展思路。我國幅員遼闊，要實現“全面奔小康”自然離不開西部民族地區的重要支撐，農業經濟的發展，自然成為實施“鄉村振興”戰略的重中之重。

1 ?西部民族地區優勢農產品品牌建設存在的問題

建國以來，西部民族地區作為集"老、少、邊、山、窮"于一體的少數民族自治區，由于歷史、自然、戰爭等多重因素的影響，經濟基礎依然薄弱，社會發展相對滯后，全區仍面臨著許多問題。總體來看，后發展、欠發達仍然是全國最基本的區情，農業現代化發展還處于低水平階段。

1.1 ?品牌的市場競爭力有限

由于西部民族地區農產品品牌建設起步晚、基礎薄弱，占有較大市場份額的品牌少，農產品同質化較嚴重，除了極少數品牌外，大多數有著品牌標志的農產品還只是在當地流轉，省外市場開發不力，其品牌影響力與東部發達地區相應品類相比，差距仍很明顯，在國際上的知名品牌更少。

1.2 ?政策落實不到位

許多地方政府對農產品品牌建設雖有重視，但在指導和支持農產品品牌方面做得還不夠，真正落到實處的并不多，給予本土農產品企業品牌創建的扶持還非常有限。特別是在農業生產經營模式、技術支持、市場策劃、營銷推廣、公關活動、上游和下游的關系等方面存在缺位現象，引導的作用未能充分發揮，扶持政策具體落實不到位。

1.3 ?品牌培育保護制度不完善

農產品品牌是現代農業發展水平的標簽。歷年來，民族地區多方致力于農產品品牌保護制度的研究和相關政策的落實。在現代經濟社會，營銷推廣已經成為企業生存發展不可或缺的一部分，它可以讓消費者在潛意識中記住它所宣傳的內容，甚至一些朗朗上口的廣告語也廣為流傳。目前，全國絕大多數的農產品在廣告投入上非常有限，宣傳方式過于單一，品牌宣傳技術和手段落后，只是發出各種供求信息，宣傳面窄，缺乏創新。一些農產品公司經營者堅持"好酒不怕巷子"的傳統思想，不注重產品宣傳策劃和營銷。

1.4 ?地理標志農產品欠缺

目前，大部分地區本土優勢農產品的宣傳和推廣，包括地理標志農產品的推廣和消費，主要集中在當地，部分地區依靠旅游業推動推廣，這一現象，在民族地區表現得尤為明顯。在“互聯網+”時代，西部民族地區由于歷史的原因，地理標志農產品推廣不力，導致供需鏈長，批發商利潤低，農民收入低，消費支出高。

1.5 ?“互聯網+”力量未充分發揮

與東部發達省份相比，西部民族地區經濟社會發展相對落后，農業電商發展速度相對其他行業還滯后。當前各界互聯網不可分割，農產品的營銷也要求互聯網的參與，據觀察，農產品網絡營銷不如日常用品樂觀，西部民族地區不如東部地區樂觀。農產品因其產品屬性，同時保鮮時效性不同水果各不相同，另一方面，公司在銷售網站描述的主要是農產品名稱和價格等重要特點方面，這直接影響消費者無法辨別真偽，擔心貨物和預計會有較大的差距，從而影響最終訂購成交。

2 ?鄉村振興背景下民族地區農產品品牌建設的建議

2.1 ?創建民族特色優勢農產品品牌

西部民族地區一定要結合當地特色和民族風情、民族文化，突出民族特色，緊緊圍繞當地名特優農產品，將農產品品牌建設與開發特色農產品緊密結合起來，力爭將資源優勢轉化為品牌優勢和經濟優勢。通過創建名特優品牌，帶動特色農產品提檔升級，有效提升農產品知名度和競爭力，進一步擴大民族特色農產品的影響力。

2.2 ?擴展農業產業化的延伸價值

在“鄉村振興”的大背景下，我們要緊跟“互聯網+”的大趨勢，深度挖掘農業的商業價值、生態價值、文化價值，推進農業與其他產業的深度融合。結合西部民族地區的民族特色文化、秀美自然風光，大力發展民宿旅游、休閑農家樂、鄉村康養等原生態項目，打造富有文化特色、民族風情的鄉村旅游攻略，不斷豐富民族特色旅游業態和產品，推動農產品的發展適應個性化、多元化與服務化的農業新業態。

2.3 ?多方扶持農產品品牌建設

一方面，政府部門要完善農產品扶持政策，財政向農業龍頭企業和農民專業合作社牽頭創建的農產品品牌傾斜，給予大力扶持，充分調動企業農產品品牌的創建和發展的積極性。另一方面，我們可以借鑒農業信用擔保體系，創新農村金融服務，增加農業企業的財政政策傾斜，特別是降低中小企業貸款門檻，確保農產品企業有足夠的資金參與網絡推廣。

2.4 ?構建民族特色農產品品牌營銷體系

加強品牌推廣和品牌建設是農產品避免市場風險的最佳途徑之一。民族地區在構建農產品品牌的過程中，一方面必須充分考慮農產品的民族文化特征、受眾消費群體的消費習慣和網絡互動。另一方面，由于農產品網絡營銷缺乏品牌認同，因此須要對農產品市場進行細分，有針對性的品牌設計，并根據消費者的反應，找到適合農產品的品牌、發展方向。

2.5 ?做好農產品網絡營銷推廣

建立和培育農產品品牌，成為后發展地區、民族地區農業產業化和現代化進程的重要議題，是農產品提升市場競爭力的重要舉措，也是農村電商發展的重要利器。在實施“鄉村振興”戰略的呼聲下，一是借助互聯網技術，建立農產品質量安全可追溯平臺，參照國際標準，確保食品級安全;二是通過開展農產品電商營銷，講述品牌故事、民族故事、文化故事，做有溫度、有情懷的品牌，整合文化和產業，實現跨界營銷，創造情感溢價，挖掘文化內涵，提升農產品的品牌價值。

參考文獻：

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