從旅游的視角探析佛山特色鄉村文化推廣

陳麗清 陳旭元 莫小雄

摘要：習近平總書記在十九大中提出，要實現中華民族的偉大復興中國夢，就必須振興鄉村的發展，中國到保存至今的數以萬計的古村落就是中國鄉村的的凝結地，是中華文化的瑰寶，本文研究的問題就是從旅游的視角探究佛山特色鄉村對的文化推廣，通過實地走訪+互聯網查詢兩種方式相結合的方式，通過魚骨圖展示出佛山特色鄉村推廣存在的問題及原因，通過研究為佛山特色鄉村的發展提供思路，促進鄉村文化和城市文化共同發展。

關鍵詞：旅游;佛山;特色鄉村;文化推廣

佛山特色鄉村文化推廣是在政府的大力支持下開展的一個鄉村復興的重要戰略，在十九大振興鄉村的基礎上，佛山市政府的大力投入和支持，修繕古村落，大力的投入宣傳工作，使古村落有了新的面貌，也涌出了像村頭村這樣具有代表性新型“古村落”的代表，政府的大力投入使鄉村的發展有一定的改善和實際工作上取得一定的成就，也使佛山的古村文化和經濟推向一個新的階段，在推廣古村落的同時也使得經濟和人文得到大力的發展。雖然政府的推廣是有一定的成效但是也存在以下的幾個問題，本文將利用魚骨圖原因分析法來對佛山特色鄉村文化推廣存在的問題的原因進行分析，問題一：資源的開發程度不高，問題二：古村落的后期推廣力度不大，知名度不高，問題三：古村落與古村落之間的同質化嚴重。

推廣是一個復雜且長遠的過程，影響文化的推廣因素很多，主要的原因是，第一：交通閉塞，可達性差，在途成本高，特別是對于沒有選擇自駕游的人來說，第二：政策的制定具有局限性和不全面性，第三：古村落與古村落之間無差別化管理，第四：高素質古村落管理人員緊缺，第五：缺少因地制宜，有特色的商業開發，本文也將通過分析這些問題，結合實際的考察，進行深入的思考，期望在振興鄉村經濟發展的過程中共同探討鄉村發展的新思路。

問題三佛山特色鄉村文化推廣的研究方法：實地考察+網上查詢

在實地的考察當中，我們發現。佛山的古村是有很大的投入和推廣，成效也是可觀，但同時在眾多的古村落的推廣中，我們也發現了存在很多以下的問題

一、古村落的發展不平衡，同質化程度高

古村落之間的發展是不平衡的，村于村之間的同質化嚴重，在實地的考察中有些村落的保存和修繕特別的完善，如：村頭村古村落，保留了該村落原有的樣貌，修繕了古村落中一些比較有代表性的建筑等等，甚者可以跟一些優秀的景區相媲美，但是有些古村落的發展還是滯留在鄉村的樣貌。

村莊布局分散，土地資源利用率低現狀村莊建設用地較分散，土地使用浪費。隨著 城鎮化進程的加速，農村人口呈現逐年減少現象，村莊農房空置 率較高，破敗的房屋在發展落后的村民組較多。

改變的力度并不大，但是在已經修繕好的古村落中，樣貌和建筑的類別同質化嚴重，而且村于村之間沒有推廣處自己最有特色的一面，容易讓人覺得游一村游遍全村的感覺。在實際的考察中我們獲得佛山市政府在推廣中的兩個優秀的公眾號，“佛山古村有約”和“自助聲導游”內容十分的優質，但是公眾號本身的推廣卻沒有落實到位，知名度非常的低，優質的資源沒有得到有效的利用造就了資源的浪費。

二、旅游資源開發程度不高

古村落本身是有自己的文化的根源和特色的，但是缺乏開發缺乏引導和和支持，缺少開發商和餐飲，特色游玩項目等等，使村落的的開發后勁不足，使開發僅僅就就在了修繕古建筑的，和基本的條件設施上，修繕和加強基礎的設施只是開發的第一步和基礎，在此基礎上，當地具有特色的文化風俗，美食特色等旅游資源的開發不足。

三、推廣的力度不大，知名度不高

在互聯網的調查中有些古村落的修繕和景點的設施已經是完善的但是在外界的知名度并不高，甚至是默默無聞的狀態，在佛山市列舉的重點發展的30個古村落，如：順德北滘鎮的碧江村，順德樂從鎮的沙滘村等，在目前的四大旅游主打做旅游服務的做旅游攻略的APP“攜程，去哪兒網，同程，馬蜂窩旅游”的調查中，有些村落是這四個APP中完全檢索不到的，有些村落也只是非常簡單的介紹，一筆帶過，讓不了解當地文化的人完全沒有去的動機和想法，在互聯網高速發展的時代，互聯網推廣是否成功直接影響到了整個推廣的成效造成這種現象的原因一個是：政府推廣不力，是去的人本身就少，而是即使有人去當地游玩但是卻因為光有噱頭沒有實際的游玩容而不愿像分享其他的景點那樣在互聯網上去分享自己的游玩攻略，這兩個因素相輔相成使得古村落的推廣止步不前。

四、推廣不理想的原因

（一）交通閉塞，可達性差，在途成本高

古村落之所以能在城市化發展的浪潮中保存下來主要是因為交通閉塞偏僻才躲過城市化的演變，但是從反面看，也正是這些使古村落得以保存的優勢反過來制約了古村落的發展，沒有完善的公共交通配套設施，使我們一般的出游“望路生畏”考慮到時間價值成本而放棄古村的出行。公共交通的問題沒有根本改善的話，古村的發展也會從根本上受到限制，通往古村落的交通不順暢，不方便，鄉村文化作為鄉風 文明之基，由于長時間的城鄉力量對比失衡，鄉村文化慢慢走向衰落。這造就了鄉村要遠遠的落后于城鎮發展，給鄉村的發展造成很多外在交通上的不便利，提出了鄉村的發展戰略，針對我們鄉村發展的問題提出了很多戰略性的方針，大力的發展鄉村的文化和經濟從而振興鄉村的發展。

（二）政策的制定具有局限性和不全面性

無開發政策，政府對古村落這種原始文化的聚集地多的就是停留在修繕上，沒有具體的開發，鼓勵，引導，招商投資和特色投資等政策沒有一套好的可行性的方案是古村落的推廣舉步維艱。

（三）古村落與古村落之間無差別化管理

在管理的問題上重點就是單點開發和同質化嚴重的問題，古村落與古村落之間是沒有什么地理位置，文化銜接，甚至是旅游路線上的聯系的，這就是村于村之間是獨立存在的，這對30多個重點鄉村的發展推廣是不利的，沒有做到游這個村就能順帶的聯想記憶到另一個村的這種效應，第二個就是同質化的問題，因為古村的推廣僅僅停留在修繕維護的過程中難免因為生活方式和建筑的相似的出現了村于村之間同質化嚴重的問題。

（四）高素質古村落管理人員緊缺

人員問題重點就是缺少開發商缺少投資者和專業人員，在政府的第一步投資修繕后，沒有進行第二步的招商投資引進資金的使用，缺少資金的投資加上政府的資金不足使得古村的開發使用止步不前，第二就是缺少專業人員，在已有的旅游開發中，大部分的開發通常都是依賴旅游開發公司，但是由于旅游開發管理的這反面的人才缺乏，缺少旅游專業人員給村落的發展結合潮流出謀劃策，吸引更多的年輕群體的到來，造成旅游開發步伐的緩慢和旅游開發水平的低下和開發層次的低下，很難適應現在市場升級換代越來越快的游客的需求。

（五）缺少因地制宜，有特色的商業開發

在實地的考察中 我們注意到有個別的村落是有商業開發的，第一：但是開發的同時也在一定的程度上損壞了古村落的原始樣貌，古村落之所以珍貴就在于歷史悠久，有別于城市的喧囂有一份屬于“慢”生活的寧靜，讓游客來之則安之的體驗，離開自己生活做熟悉的地方，去到一個不熟悉的地方去融入當地的人們的生活區體驗新的生活方式，第二：但是在眾多的開發中，開發是純商業開發，和當地居民的融合度很低，古村，古街，古建筑等等一系列的風土人情才是古村落的重要內容，而當地的居民的生活形態才是古村落日常表現的重要形態，從側面來說就是：古村落的商業開發離不開當地居民的積極參與和支持，一旦喪失居民的參與，開發就有可能趨于千篇一律的純商業開發，而且缺乏特色游玩項目和民宿服務沒有相應的旅游路線可以一站式的服務，第三：在古村落的開發過程中要保持居民與開發相適應的可持續發展根本原則，古村的經濟得到發展，當地居民生活水平的提高才是古村落開發和發展的根本目的，旅游開發只是古村開發的變現形態，所以古村落的商業開發應該立足于古村落本身經濟的發展。

五、結論及建議

（一）結論

通過魚骨圖看出推廣不力的原因是復雜且繁多的，有交通問題，有政策問題，管理問題，人員問題，商業開發等問題，想要發展古村落是一個漫長而又具有復雜的過程離不開國家政府的好政策，投資開發商，離不開當地居民的參與與配合和互聯網的宣傳，響應國家發展振興古村的號召需要多方的努力配合，只有多方的配合協作才是古村落向好發展的根本保證。

（二）建議

通過對古村落的開發和發展的研究建議：第一：在政策上，強調政府的引導推進，市場主導，第二：在商業開發上提倡多元開發，引進旅游管理人才，第三：在經濟發展上以居民的經濟生活改善為必要前提，而不是忽視當地居民的純商業開發，第四：在商業開發的過程主張古村落原有特色風貌的保存保護，第五：在實際的開發使用中提倡因地制宜，根據古村落自身的特點發展，多發展和提供具有當地特色鄉土人情的旅游項目和相應的民宿民居，第六：古村落的外部環境交通等問題需要最先解決的，在眾多的古村落中，防止村落的利用率過低過于分散的問題可以在古村與古村之間建立一條旅游觀光巴士的路線。把所有的重點發展的古村落之間穿成一條線，可以是區之間的村落連成旅游的觀光線路，也可以是區于區之間的古村落的跨越，在區于區之間的選擇具有代表性的古村進行連線，例如：起始點順德的北滘鎮的碧江村——佛山新城樂從真的沙滘村——龍眼村——馬東村，觀光線的設立既節省了來往的游客在來往古村路上消耗的時間，又直接的提高來往游客的時間利用率，提高游客的體驗感，而且可以帶動觀光路線沿線的經濟發展。第七：重視古村社區的參加，有效的開發要符合古村落的主題。追求古村的發展根本上是追求古村當地居民生活水平和經濟的發展，在古村經濟開發的時候應該注意要與時俱進，與當地居民的生活的鄉土人情俱進，只有開發和居民之間的相適應才是古村發展的可持續之道。脫離古村落本身發展的純開發是不可取的。

參考文獻：

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