方言廣播電視節日的思考與對策

尹如歌

[摘要]當下，中國的廣播電視行業面臨著新媒體和移動互聯網帶來的前所未有的沖擊，出現了競爭力下降的趨勢，收視率和市場份額持續下滑，“唱衰論”、“唱空論”、“廣播電視消亡論”等聲音不絕于耳。在此環境之下，植根于傳統廣電行業的方言廣播電視節目雖然難以再現往昔崢嶸歲月時的光輝，但只要找準目標定位、適時自我進化，依舊擁有創造價值的可能。而這種價值絕不能僅僅以營收能力來作為考量，取而代之的是它的社會價值、公益價值和人文價值。本文，筆者將會以地方和城市為視角，對方言廣播電視節目進行深入反思，并就存在的問題建言獻策。

[關鍵詞]方言節目 文化保護 渠道變革 內容變革 城市品牌

一、如何保持節目存續

方言廣播節目在我國誕生之初，主要的功能是進行文化滲透和思想的宣傳，信息的傳播是它的天生使命。而經過演變之后，逐漸擁有了集合休閑娛樂、文化宣傳、地方展示等諸多功能。時至今日，方言節目的信息傳播功能被日漸弱化，新鮮感散退之后，觀眾也在用相對客觀理性的態度來按需選取收視對象，究竟該如何使得方言節目繼續生存下去呢？

1.渠道變革

縱觀整個中國電視業界，網臺同步已是大勢所趨。由電視臺制作的大型節目除了在電視頻道進行播出之外，各個視聽網站也是電視臺爭相搶占的平臺。如今在中國移動互聯網的飛速發展之下，“大屏”和“小屏”之間的界限也變得日益模糊，節目的觀看收聽方式也日趨多元。……