發力短視頻喚醒電視內容原力

郝萍

[摘要]傳統媒體“渠道為王”，網絡時代“技術為王”，融媒體發展迎來“內容為王”時代。隨著技術對媒體的滲透加強，媒體的內容形態日趨豐富，文字、圖片、視頻、音頻、漫畫、H5、直播、動新聞、航拍、微視頻、動圖等，爭奪受眾眼球。其中，傳播時長在5分鐘以內的短視頻，隨著移動終端普及和網絡的提速，逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞，并滲透到電視媒體新聞生產的核心環節。發力短視頻，喚醒電視內容原力，能夠在移動視頻領域競爭中贏得用戶。

[關鍵詞]短視頻 電視內容原力

一、突破認知局限

為適應人們日益碎片化的注意力，媒介產品已越來越短。2013年，移動短視頻在業內興起，用戶規模逐年上升。2016年中國移動短視頻用戶規模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人。短視頻正在突破傳統電視人的認知疆界，以多樣的形態、深入行業的內容、豐富的內涵、靈活的廣告植入進入人們的生活，它不同于電視人已經營了幾十年的采編播樣態，更不同于傳統的電視傳播理念。

1.傳者受者一體

傳統視頻生產由專業記者編輯采集，經審核后播出，所需技術、硬件、制作成本較高。短視頻降低了這一門檻：手機攝像頭像素的提高，短視頻軟件提供的各種濾鏡效果以及添加個性化配樂及水印等功能，讓用戶可以自由表達想法與創意；在社交短視頻軟件中，用戶更可實現拍攝與編輯、上傳一步到位；互聯網提速降費，在手機上看視頻更流暢。在電視媒體擅長的資訊類短視頻領域，短視頻們遇到選題好、現場沖擊力強的素材時，由于對視頻制作甚至拍攝技術的要求都不算高，有些視頻只要是監控都能得到非常好的傳播效果。……