中國品牌全球化傳播策略

曉楓

[摘要]經濟全球化的發展，廣告傳播也呈現全球化發展態勢。本文將重點闡述中國品牌的跨文化廣告傳播策略。

[關鍵詞]品牌傳播 文化共性

一、中國品牌傳播面臨的困境

1、中國品牌有“品”無“牌”。

中國目前有世界級產品，卻無世界級品牌。制造業發達為我國的經濟發展的做出了巨大的貢獻.但是我國的制造業大多數處于利益鏈的最低端.實際上扮演的是一個“加工廠”的角色，缺乏自主產品和國際知名品牌。在現在經濟發展和科技飛速發展的階段，特別是跨國企業的發展，使得大量國際知名品牌搶占我國市場.單純的依靠代工無法適應經濟發展的需要.在這種情況下我國要走品牌國際化的戰略，將“中國制造”變成“中國創造”。

2、企業的品牌意識和保護意識淡薄。

中國之所以出現有“品”無“牌”的情況同企業的品牌觀念和品牌保護意識淡薄有關。我國大多數企業缺乏品牌概念和品牌戰略意識，缺乏創建品牌、經營品牌的能力，致使我國優秀的產品未能在市場上取得優勢地位.也導致了我國自有品牌培育和發展的落后。大多數企業還停留在產品和推銷產品層面，單純的追求銷量，盲目的模仿別人，導致創新意識創新能力不足，沒有能夠創建和經營一個品牌。

3、品牌國際化對我國品牌跨文化傳播形成很大挑戰。

商品的同質化日益明顯.消費者的購買行為從產品品牌過渡到品牌產品.即消費者在同質化產品的環境中選擇產品時會以品牌作為背書，并將產品的質量、服務的好壞直接與品牌掛鉤。……