宅文化之Cosplay領(lǐng)域
——服裝市場(chǎng)

文/季成蹊

Cosplay

Cosplay是指扮模仿演動(dòng)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲中登場(chǎng)人物及角色的行為，也被稱作角色扮演。參與cosplay表演活動(dòng)的人群被稱為cosplayer，簡(jiǎn)稱coser。近年來(lái)，隨著cosplay的普及，對(duì)于cosplay的定義也變得更加廣泛。模仿特定職業(yè)（如醫(yī)生、警察、軍人等），并按照該職業(yè)的造型進(jìn)行著裝的愛(ài)好者的行為也被稱為cosplay。

日本作為cosplay文化的主要發(fā)源地之一，從1960年末開(kāi)始發(fā)展至今，cosplay已衍生出了豐富的職業(yè)類型。主要有cosplayer、cosplay雜志、化妝師、造型師、專業(yè)武器制作師、服裝制造業(yè)及相關(guān)零售業(yè)等。cosplay服裝業(yè)作為其中最重要的一環(huán)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的服裝市場(chǎng)中脫穎而出。

目前，快時(shí)尚（低價(jià)時(shí)裝）已成為世界的主流，日本大部分的服裝業(yè)界將生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)都移至中國(guó)等海外工廠進(jìn)行加工。同時(shí)，隨著日本國(guó)內(nèi)少子化現(xiàn)象的日趨嚴(yán)峻，服裝產(chǎn)業(yè)被很多人評(píng)價(jià)為“衰退的產(chǎn)業(yè)”。但是“cosplay服裝”的相關(guān)服務(wù)卻顯得生機(jī)盎然，各種各樣的商業(yè)模式正在形成中。

Cosplay服裝市場(chǎng)

Cosplay服裝是指以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、電影、電視劇中角色的服裝及特定職業(yè)（醫(yī)生、警察、軍人等）或?qū)W生制服作的仿造品為主題，其中附帶裝飾品（小型道具及假發(fā)），針對(duì)cosplay的需求所制作生產(chǎn)的服裝的總稱。因此，制服、男裝、女裝童裝及印有動(dòng)漫角色圖樣的日常穿著服裝都不屬于cosplay服裝的范疇。下面讓我們關(guān)注下日本cosplay服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

Cosplay服裝的消費(fèi)群體

根據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，在日本自認(rèn)為是Cosplay玩家的御宅族消費(fèi)者約有50萬(wàn)人，年齡分布如下：19歲以下占12.3%，20歲占22%，30歲占14%，40歲占12.3%，50歲占10.5%，60歲占17.5%。其中20歲的消費(fèi)群體是市場(chǎng)的消費(fèi)主流。男女比例為57.9%：42.1%。另外，根據(jù)今年的最新調(diào)查結(jié)果顯示，一般成為御宅族后的不到1年內(nèi)，成為cosplayer的人數(shù)增長(zhǎng)比例為45.6%，之后隨著年數(shù)增加會(huì)逐漸減少cos活動(dòng)。大部分玩家經(jīng)過(guò)5~10年后會(huì)選擇離開(kāi)cos圈，停止cos活動(dòng)。綜合計(jì)算，消費(fèi)者的平均消費(fèi)年齡在3.5年左右。

日本Cosplay服裝市場(chǎng)的消費(fèi)價(jià)格

Cosplayer作為Cosplay服裝的主要消費(fèi)人群，年平均消費(fèi)金額為18526日元/人（約人民幣1110元），根據(jù)數(shù)據(jù)分析，Cosplay服裝市場(chǎng)的消費(fèi)群體大多數(shù)為年輕消費(fèi)者。根據(jù)業(yè)界相關(guān)人員及用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋，主要的銷(xiāo)售渠道為網(wǎng)購(gòu)形式，主要價(jià)格區(qū)間為2000日元（約人民幣120元）左右。在實(shí)體店中，年輕消費(fèi)群體一般能接受的價(jià)格在4000日元（約人民幣240元）以內(nèi)。從總體消費(fèi)上看，消費(fèi)人群正向年輕消費(fèi)層與能購(gòu)買(mǎi)1-10萬(wàn)日元（約人民幣6000元）的高價(jià)服裝及定制10萬(wàn)日元以上服裝的重量級(jí)消費(fèi)層進(jìn)行差異分化。

Cosplay服裝市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣變化

根據(jù)業(yè)界及消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果推測(cè)，近年來(lái)，核心消費(fèi)群體對(duì)自己制作服裝的意愿變得強(qiáng)烈，年輕消費(fèi)群體對(duì)于在網(wǎng)店和百元店購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)服裝（數(shù)百日元）的欲望變得強(qiáng)烈。

根據(jù)矢野研究所的分析結(jié)果，近幾年在日本參加萬(wàn)圣節(jié)的活動(dòng)的人群開(kāi)始變得活躍的同時(shí)，cosplay的人數(shù)也隨著快速的增長(zhǎng)。由于其中大部分都是年輕層，所以整體的市場(chǎng)規(guī)模正在擴(kuò)大，但擴(kuò)大幅度呈遲緩。

Cosplay服裝市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)及面臨的問(wèn)題

在cosplay發(fā)展早期，大部分的服裝都由cosplayer親手制作。90年代后半開(kāi)始，以spa等為代表的服裝制作公司開(kāi)始提供成衣的定做服務(wù)。由于每年的8月及12月大型的cosplay演出活動(dòng)密集緊湊，對(duì)服裝產(chǎn)量的需求造就了Cosplay服裝業(yè)界的繁忙期。近年來(lái)，10月的萬(wàn)圣節(jié)的活動(dòng)中對(duì)cosplay服裝的需求也有快速上升趨勢(shì)。另外，在春節(jié)，黃金周等時(shí)間cosplay的活動(dòng)也較為頻繁，對(duì)服裝的需求也呈現(xiàn)出擴(kuò)大趨勢(shì)。作為派對(duì)、聚會(huì)中活躍氣氛的環(huán)節(jié)，在圣誕節(jié)及年會(huì)中的也發(fā)揮著重要的作用。由此可見(jiàn)，cosplay在節(jié)假日中發(fā)揮出的重要作用正不斷創(chuàng)造出更多的潛在消費(fèi)者。

在商場(chǎng)方面， 1980年至1990年間主要以東急手及Loft等百貨公司向消費(fèi)者銷(xiāo)售該類商品。進(jìn)入2000年后，堂吉訶德百貨擴(kuò)大這塊業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，增加派對(duì)商品、cosplay服裝等商品的銷(xiāo)售并建立了專柜。直至2016年，堂吉訶德成為年輕消費(fèi)層的消費(fèi)主要店鋪。但在近幾年，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為主流。從亞馬遜開(kāi)始，樂(lè)天市場(chǎng)、雅虎購(gòu)物等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)逐漸形成了現(xiàn)代網(wǎng)購(gòu)專柜。

定價(jià)分為以下幾部分：1.以宴會(huì)和聚會(huì)上有裝扮需求的群體及初學(xué)者和年輕層作為目標(biāo)，定價(jià)在數(shù)千日元的量產(chǎn)品。（隨著萬(wàn)圣節(jié)需求的高漲，需求持續(xù)增高）2.小批量生產(chǎn)，精工制作（訂單生產(chǎn)）的服裝，定價(jià)在1 ~10萬(wàn)日幣。3.10萬(wàn)日幣左右或超過(guò)10萬(wàn)日幣的定制產(chǎn)品。

以年輕層為目標(biāo)的cosplay服裝基本上在中國(guó)生產(chǎn)。大部分在中國(guó)工廠進(jìn)口服裝的為中小規(guī)模企業(yè)。販賣(mài)方式主要以網(wǎng)購(gòu)形勢(shì)為主：從中國(guó)進(jìn)口→網(wǎng)店銷(xiāo)售。由于這樣的銷(xiāo)售方式，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)部分三無(wú)品牌的商品。

對(duì)品控有要求的訂單生產(chǎn)，基本上在日本生產(chǎn)。由于在cosplay服裝市場(chǎng)中，接近半數(shù)的服裝的主題來(lái)自動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等虛構(gòu)題材中的角色形象，因此需要獲取相當(dāng)比例的版權(quán)授權(quán)。目前版權(quán)主要集中在cospa、萬(wàn)代、animate這幾家公司手中。

對(duì)于按照虛構(gòu)角色穿著制作的服裝，除了自?shī)首詷?lè)的情況外，必須獲得版權(quán)所有者的許可才能進(jìn)行生產(chǎn)。由于在Cosplay的從業(yè)者中個(gè)體戶與同人圈占比超過(guò)半數(shù)，他們制作的流通商品（包括定制品）大部分都沒(méi)有版權(quán)。

另外，通過(guò)網(wǎng)拍形式出售的由“個(gè)人興趣”制作的服裝同樣沒(méi)有版權(quán)授權(quán)，與標(biāo)榜二次創(chuàng)作的同人志一樣，在個(gè)人的興趣與商業(yè)販賣(mài)行為上的辨別變得極為困難，在現(xiàn)有法律沒(méi)有做出規(guī)范的情況下很難對(duì)其進(jìn)行抑制。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，比起版權(quán)，產(chǎn)品的品控及價(jià)格是其判定是否購(gòu)入該商品的主要標(biāo)準(zhǔn)，版權(quán)意識(shí)淡薄的人數(shù)居多。銷(xiāo)售者大部分是個(gè)體戶，對(duì)于該違法行為的態(tài)度也較為隨意。

由于消費(fèi)者及制作、銷(xiāo)售者的集體法律意識(shí)淡薄，版權(quán)所有者的提出索賠的情況也非常少見(jiàn)。一方面要找到所有的無(wú)版權(quán)涉事人員及其困難，另一方面很難區(qū)分手工制作與做成商品牟利間的區(qū)別。由此，就像對(duì)待同人志的態(tài)度一樣，默許其作為粉絲活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

目前，與版權(quán)相關(guān)的問(wèn)題還沒(méi)有被大家重視，但隨著今后市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，版權(quán)問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致用戶與制造者的大量萎縮，從而導(dǎo)致市場(chǎng)的縮小，可能很難再感受到cosplay帶來(lái)的樂(lè)趣。

“當(dāng)日授權(quán)”系統(tǒng)

如果cosplay市場(chǎng)在今后有明顯的擴(kuò)大，版權(quán)問(wèn)題的妥善處理是維系市場(chǎng)正常運(yùn)營(yíng)，維持該領(lǐng)域健康發(fā)展的重中之重。目前，部分企業(yè)開(kāi)始研究類似“當(dāng)日授權(quán)”的系統(tǒng)導(dǎo)入的可能性。“當(dāng)日授權(quán)”的概念來(lái)自于GK（手辦）領(lǐng)域，是指在手辦販賣(mài)會(huì)上，業(yè)余愛(ài)好者希望制作、販賣(mài)某一個(gè)擁有版權(quán)的角色的手辦作品時(shí)，可以事先將自己的作品交由版權(quán)所有者進(jìn)行審查，當(dāng)該作品獲得版權(quán)所有者的允許后，僅可以在販賣(mài)會(huì)期間進(jìn)行展示和販賣(mài)的商業(yè)行為，該作品不得為販賣(mài)品的量產(chǎn)品或復(fù)制品。

總結(jié)

Cosplay作為日本宅文化經(jīng)濟(jì)中的重要領(lǐng)域之一，在發(fā)展的過(guò)程中，有很多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，也有很多暴露出的問(wèn)題也是我國(guó)在該領(lǐng)域發(fā)展過(guò)程中同樣會(huì)面對(duì)的。目前，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)面對(duì)轉(zhuǎn)型及改革的背景下，宅文化經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的一支新生力量，正不斷爆發(fā)出無(wú)窮的潛力。讓我們持續(xù)關(guān)注其源頭-日本的相關(guān)動(dòng)態(tài)與信息。