綻放她力量

獲獎團隊：中國傳媒大學 汶川良心

團隊成員：白百靈、馮瀟月、李嘉煒、張亦弛

獲獎情況：銅獎

項目簡介

2018年是汶川地震10周年，項目中的“她”，是汶川地震后堅強的殘障女性。團隊計劃讓“美麗事業、美好人生”公益培訓項目幫助汶川災后有勞動能力的殘障女性，克服出行、教育資源的限制收獲美好事業，向世人展示她們“美麗”與“自信”的力量，從而吸納更多弱勢女性群體參與項目，并將“她力量”傳遞給更多公眾。團隊策劃出一些受年輕人喜愛的活動形式：“她力量”試驗性視頻、繪畫征集大賽、Color Run等，使年輕人產生對歐萊雅公益項目的認同感，并真正參與到關懷汶川殘障女性的公益事業中，延續該項目的生命力。歐萊雅通過設立無障礙美妝工作室和制作微電影對活動進行反饋，讓年輕群體感受到他們參與其中的價值，為歐萊雅中國品牌注入更多的年輕力量。在傳播過程中，推廣了歐萊雅中國公益事業的知名度，在公眾心中實現從態度認同到品牌認同的轉變。

團隊感想

比賽之前，我們對公關的理解更多的是課堂上的理論知識，比賽恰好提供了一次實踐機會。每一個活動方案的設計、每一個數據的使用，都經過反復研討和推究。展示項目時，怎樣講述才更加完善，更易讓人理解，老師也給了我們許多建議，除了知識上的收獲，也有了一段難忘的成長經歷。我們真正接觸了一些殘疾女性，感受她們的生活，從而意識到所做的事情真的可以幫助這個群體，這大大增強了我們對項目的信念感、使命感。雖然比賽結束了，但我們仍然走在學習公關知識的路上。

指導教師寄語

趙新利：汶川良心小組參賽時都是大一的學生，我并沒有寄予太大的期望，只是希望她們“重在參與”。但這個小組不大一樣，在選題被我否定之后沒有退縮，很快又拿出新的選題，直到想出這個具有社會情懷的汶川選題。題目選對了，策劃就成功了一半。在打磨策劃案的過程中，她們作了大量資料收集和調研工作，一次一次的演練和修改，終于完成了方案。雖然稚嫩，但百分之百是她們自己的智慧。在準備赴廈門參賽過程中，她們克服了組員分工等一系列困難，發揮出了自己的水平。每一次經歷都是一種財富，每一次參賽都是一種成長。希望你們以后做得更好。