醇蜜輕活力

獲獎團隊：東華大學 不能說的秘密

團隊成員：姜宜君、陳冬婷、羅琳、麥晴堯

獲獎情況：銅獎

項目簡介

在前期調研中發現，山西省陽泉市有幫扶貧困縣通過養蜂來脫貧的政策，因此，選定西潘鄉為扶貧地，以當地的蜂蜜為扶貧產品，為當地和為京東打造一個醇臻、溫暖、輕活力的“京東蜜方”蜂蜜品牌。以巢蜜為主打產品，配合“雙向產品溯源系統”和“回購周期預測系統”的優質服務，真正為消費者提供品質有保障的放心蜜。此外，團隊還定制了整年的傳播方案，包括上市預熱階段的品牌跨界合作、情懷傳遞階段的“一塊OK”微公益、熱點引爆階段的三大品牌活動，以及乘勢而上階段的節日營銷，打響“京東蜜方”品牌的知名度，拉動產品銷售的同時，幫助西潘鄉的貧困戶脫貧。

團隊感想

非常榮幸能夠代表東華大學參加這次大賽，與那么多優秀的團隊同臺競逐，收獲了很多。不論是對策劃案的整體把握，還是展示的陳述部分，其他團隊都有值得我們學習的地方。當然，也非常感謝大賽組委會為大學生提供了這樣一個展示自我的平臺，能夠讓我們參與到業界實務中，挑戰自我、超越自我。同時，也非常感謝指導老師的辛勤付出，在長時間的備戰過程中，除了專業方面的指導，還在精神上給我們提供了極大的支持，始終與我們并肩，這才有了決賽中還不錯的結果。當然，我們也希望以后會有越來越多的大學生參與到公關策劃大賽中，分享創意、共同成長，也預祝以后的大賽能越辦越好！

指導教師寄語

杭麗濱：祝賀東華大學人文學院傳播系“不能說的秘密”團隊在第六屆大賽獲得佳績，作為指導老師，我與有榮焉。在長達半年多的時間里，我看到了你們閃亮的青春里一次美麗的蛻變。策劃案從受眾出發，以產品為基本出發點，立足策略的有效性和可執行性，閃耀著嚴謹與燦爛的光華。更重要的是，這個基于京東電商扶貧的項目體現你們的社會責任感，正如策劃案中所說，你們是一群有態度的年輕人，這恰恰公關人的立身之本。我為公關有這樣的未來從業者而自豪。特別感謝組委會為這次大賽所付出的所有努力，大賽不僅是一個舞臺，展示學子的風采，更是一盞希望的燈，更多的孩子在這里交流，從這里出發，收獲更美好的明天。