綠色新生代，為可持續買單

獲獎團隊：中國人民大學 五可奉告組合

團隊成員：林俊鵬、鮮亞、鄭晴怡、郝婉全、沈倩蕓

獲獎情況：銅獎

項目簡介

基于對宏觀市場、歐萊雅集團和目標群體的洞察，團隊提煉出“綠色新生代，為可持續買單”的核心信息，將目標群體定位為二十多歲具有“網癮少女”、“美妝博主一級粉絲”特征的女性，引導她們成為“綠色新生代”。活動策劃分為前期造勢的“你有Greenstyle”話題征集、行動激勵的“可持續能量小程序”，以及概念加強的“綠色說”活動，結合大眾媒體與垂直領域媒體，多元觸達目標人群。

團隊感想

首先，提案只有15分鐘，因此要有重點并突出亮點，不能僅把紙質內容全都呈現；其次，因為還未涉入商業市場，我們也深深感受到做策劃太“學生氣”。例如，我們會覺得使用歐萊雅簽約的明星很合理，但實際上品牌企業與明星簽約時會對明星的出場次數、場合等有明確界定；再次，分眾乃至精眾傳播的時代，大眾傳播的策略在公關設計上已不再那么有效，需要有效定位目標人群。我們初版提案中的目標人群“18-35歲具有消費能力或潛力的青年群體”，被評委質疑群體不夠聚焦，比如不同地域大學生存在差異；最后，策劃的可行性也需考慮，做H5就要從傳播節奏角度考慮自傳播力，預賽評委也曾質疑過“綠色說”活動：“為什么大家要幫你們推廣素人視頻？”。

指導教師寄語

張迪：公關大賽是一個很好的將課程所學付諸實踐的平臺，能夠直接對接業界的真實，評委們的犀利提問實際上也是對同學們的鍛煉，能夠更了解公關是什么，要如何做公關。“五可奉告”組合的同學們在比賽前做了充分的準備，拍的開場視頻很酷炫。即使通過了預賽，進入決賽的前一天晚上，他們也反復錘煉提案，針對預賽時評委的質疑發現了不足，并做了完善，他們的表現很出色，希望他們今后若有志從事公關行業，能將此次比賽所學繼續深化，成為優秀的公關人。