論包裝設(shè)計的視覺影響與包裝的功能

摘 要：隨著社會的飛速發(fā)展，現(xiàn)代人們生活品質(zhì)的不斷提升，人們對商品有了更高的要求，比如說——商品的包裝。現(xiàn)在的包裝不同于以往傳統(tǒng)的包裝設(shè)計，包裝設(shè)計更加注重美感和視覺欣賞，市面上的產(chǎn)品包裝開始變得越來越多樣化、越來越新穎。本文就將對包裝設(shè)計中應(yīng)用包裝的功能與視覺影響與這兩個創(chuàng)意點進(jìn)行探討，重點分析包裝視覺對人們的影響。同時列出實例來介紹包裝設(shè)計的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；視覺影響；功能

中國有句古話“人靠衣裝，佛靠金裝”。對于商品而言，同樣需要包裝。長久以來，商家運用有形有色、富有感染力的包裝設(shè)計來吸引消費者購買產(chǎn)品。好的包裝設(shè)計能讓產(chǎn)品在眾多同類中脫穎而出，最先獲得消費者的關(guān)注，引起誘導(dǎo)消費、宣傳品牌的作用。從“視覺”方面對商品進(jìn)行包裝設(shè)計，以優(yōu)秀的包裝設(shè)計賦予消費者不同的感官體驗，從而促使消費者大批量的購買產(chǎn)品。

一、“視覺”在包裝設(shè)計中的影響

視覺是針對眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果，信息通過視覺神經(jīng)進(jìn)行傳遞。主要是體現(xiàn)在包裝的文字、圖形、色彩、編排等方面，美觀是消費者極其注重的一方面，而將視覺運用到包裝中是最能展示商品美觀的方式。不同的商品需要不同的視覺包裝，以此來體現(xiàn)商品的不同魅力。例如，在色彩運用方面是很有講究的，一般來說，食品的包裝為顏色鮮艷的包裝，因為如果是很深沉的顏色會使人們覺得沒有食欲，消費者通過第一感覺對食品進(jìn)行判斷。對一些節(jié)假日的禮盒進(jìn)行包裝時，有時使用深棕色這一色彩，因為這一顏色是一種較為高檔的色彩，體現(xiàn)了穩(wěn)重、大氣等；過年過中秋節(jié)時就紅色較為流行了，因為紅色代表祝福、好運等。

二、包裝的功能

（一）容納功能

從字面上講“包裝”一詞上并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。容納功能是包裝最原始、也是最基本的功能，要根據(jù)商品的特性、便于運輸、攜帶、單價等因素，選擇合適的包裝材料，確定合理的包裝容積。

對于復(fù)雜結(jié)構(gòu)的商品，在包裝的容納作用下，其外形變得整齊劃一，便于組合成大型包裝。

對于質(zhì)地疏松的商品，利用保皇的容納功能結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)化及合理地壓縮，可充分利用包裝容積，節(jié)約包裝費用，節(jié)省儲運空間。

（二）保護(hù)功能

保護(hù)是包裝最首要的功能之一。隨著包裝行業(yè)材料技術(shù)的不斷發(fā)展，以及包裝設(shè)計理念的革新，保護(hù)功能的內(nèi)涵以及效用也在不斷的拓展。包裝不僅要防止由外到內(nèi)的損傷，還要考慮由內(nèi)到外的破壞。

包裝必須能夠在一定期限內(nèi)保護(hù)內(nèi)在的商品，使其運輸、銷售、存放、使用過程中不受外力破壞或因自然因素的侵蝕，以免商品發(fā)生變形、破損、變質(zhì)或泄漏起到保護(hù)商品的作用。

當(dāng)然，包裝的保護(hù)功能不應(yīng)僅局限于保護(hù)內(nèi)部的商品，還要防止內(nèi)部的商品危害人身安全。包裝的材料、結(jié)構(gòu)、開啟密封方式等應(yīng)當(dāng)能夠保護(hù)人體安全。特別少那些具有易燃性、爆炸性、感染性等的商品，應(yīng)采用特殊包裝，并打上危險貨品標(biāo)志和說明文字以便安全地進(jìn)行儲運、裝卸和使用，避免污染環(huán)境，保障人和生物的安全。

三、包裝設(shè)計應(yīng)用實例

（一）花茶系列包裝設(shè)計

如今的茶葉市場中，花茶越來越受到消費者的喜愛和追捧。花茶的市場需求同時催生了花茶系列的包裝設(shè)計，這種設(shè)計從品牌性、創(chuàng)意性和編排性多個角度入手，對于花茶的包裝進(jìn)行綜合設(shè)計，提升其綜合價值。如圖一。

（二）極具視覺沖擊力的剃須膏包裝

使用視覺感來加強(qiáng)人們對這一產(chǎn)品包裝的記憶力、加強(qiáng)產(chǎn)品對消費者的吸引力，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的市場購買力。極具沖擊力的設(shè)計風(fēng)格無論從哪一角度觀看包裝，都極具有韻律和視覺沖擊力。不同香型的產(chǎn)品采用不同的顏色搭配，色彩醒目，數(shù)字易于識別，使消費者在看到產(chǎn)品包裝時就能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個具體的印象和全面的了解，方便消費者選購。如圖二。

四、結(jié)語

時至今日，為了更突出地體現(xiàn)商品附加價值的魅力和作用，包裝設(shè)計在這里發(fā)揮著它最重要且最獨特的特性，并成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)重要而不可分割的一部分。拋開了包裝設(shè)計的商品，其將無法實現(xiàn)自身價值的全部；被賦予了包裝設(shè)計的商品，將最大限度地延伸商品各種附加價值的生命力，并使人類獲得更多視覺和心靈上對美的追求和享受，也是在順應(yīng)時代的發(fā)展。

作者簡介：張江蕊，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院。