炫耀性消費的現狀與展望

劉丹 李玲

摘 要：凡勃倫在其著作《有閑階級論》中，引入了“炫耀性消費”這一概念，并將其定義為人們為了獲得社會地位而消費昂貴的商品。隨著人們生活水平的提高，物質經濟的快速發展，消費者對于商品或服務的需求也從適用主義轉而向象征主義演進，炫耀性消費這一現象也在不同的社會階層中層見疊出。對炫耀性消費的現有的文獻進行梳理，從其形成機理、測量工具及影響因素等方面進行全面闡述。為進一步深入研究炫耀性消費提供理論依據。

關鍵詞：炫耀性消費；測量；影響因素

1 引言

隨著物質商品的極大豐富和經濟的飛速發展，當前社會已從“生產型”向“消費型”逐漸演變。在這一轉型過程中，炫耀性消費現象也日益凸顯，逐漸成為當前社會的一種重要經濟現象。從原始社會的腰纏獸皮和獵骨，到如今開豪車和拿名包，這一炫耀式的現象穿越歷史洪流，縱橫古今，生生不息。多數學者將“炫耀性消費”這一現象偏激化，批判其是非理性的、消極的（鄧曉輝，戴俐秋，2005），它會影響大學生的身心健康，加重家庭經濟負擔，扭曲校園人際關系（楊云，2008），同時炫耀性消費也會使得人性異化，易于貧困，導致自我迷失（趙廣平，2008），甚至還會造成生態危機（李紅梅，2014）。但是也有學者另辟蹊徑，從另一個方面對炫耀性消費進行詮釋，Gao等（2009）認為，產品的效用能夠增強自我的自信心和穩定性。Sivanantian（2010）強調炫耀性消費可以保護自我完整性。同時，Jaikumar等人（2017）認為較高的炫耀性消費能夠提高主觀經濟幸福感。……