高校節(jié)事對高校形象傳播的策略研究

陳云妮 王東

摘 要：目前高校間的競爭愈加激烈，而競爭的優(yōu)劣勢在一定程度上取決于高校形象。高校形象好，就可以吸引到更多優(yōu)質(zhì)生源和優(yōu)秀師資，幫助高校取得更好的辦學(xué)成績，獲得更高的社會評價和聲譽，而這些都有助于高校吸引更多優(yōu)資源，從而形成良性循環(huán)。因此，優(yōu)質(zhì)的高校形象應(yīng)向社會廣泛傳播。傳播高校形象的途徑非常多，其中高校節(jié)事對高校形象傳播具有極為重要的作用。

關(guān)鍵詞：高校節(jié)事；高校形象；傳播

隨著高校之間競爭加劇，高校形象傳播越來越被重視。優(yōu)質(zhì)形象的傳播可以幫助高校提升其知名度和美譽度，有助于高校獲取更多優(yōu)質(zhì)教育資源和生源，增強(qiáng)競爭實力。高校形象既包括學(xué)校的校園環(huán)境、教師和學(xué)生的行為和精神面貌，也包括高校在管理和辦學(xué)過程中以隱性方式表現(xiàn)出來的特有形象，如大學(xué)精神、校園文化、辦學(xué)理念等。可見，作為校園文化重要載體的高校節(jié)事與高校形象傳播關(guān)系緊密。

1 校園節(jié)事對高校形象傳播的重要意義

盡管高校形象傳播的途徑和手段非常多，但校園節(jié)事在高校形象傳播方面有其重要作用。

1.1 校園節(jié)事是高校形象的重要載體

高校節(jié)事是事先經(jīng)過組織策劃、有特定主體、面向包括高校師生在內(nèi)的廣大公眾舉辦的一系列特殊活動，主要包括以思政教育為主的宣講、講座和參觀，以教學(xué)目的為主的各類教學(xué)競賽和技能實踐，以學(xué)術(shù)科研為主的各類學(xué)術(shù)研討會，以休閑娛樂為主的文藝體育活動，還有以服務(wù)地方和社會的公益活動等。……