對(duì)中國(guó)出版業(yè)反盜版維權(quán)之路的思考

閻欣

摘 要：經(jīng)過(guò)對(duì)商務(wù)印書(shū)館有關(guān)人士的采訪，以之為例，分析論述中國(guó)出版業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。本文由商務(wù)印書(shū)館工作人員自編自導(dǎo)自演的情景劇《買(mǎi)書(shū)奇遇記》切入。首先，分析盜版現(xiàn)狀——闡明盜版對(duì)象和手段——即所謂常銷(xiāo)和暢銷(xiāo)。第二，分析盜版猖獗的原因——高科技手段、低廉的成本和暴利驅(qū)使，使盜版者不惜一切代價(jià)鋌而走險(xiǎn)；另外，還包括一些社會(huì)問(wèn)題，國(guó)民版權(quán)意識(shí)的缺乏。第三，列舉商務(wù)的打盜措施——雙軌制度、科技手段和品牌建設(shè)。最后，展望未來(lái)，我國(guó)的打盜事業(yè)任重道遠(yuǎn)，但打擊盜版卻是一種發(fā)展趨勢(shì)，仍需我們積極面對(duì)。

關(guān)鍵詞：商務(wù)印書(shū)館；盜版；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；維權(quán)

中圖分類號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）03-0034-02

隨著我國(guó)全球化步伐的加快，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題已經(jīng)在社會(huì)中引起廣泛的關(guān)注。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否保護(hù)及保護(hù)的程度如何，已成為衡量一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)文明和進(jìn)步水準(zhǔn)的標(biāo)志之一。

從中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的反盜版組織——中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)反盜版委員會(huì)在北京宣告成立到反盜版百日行動(dòng)，我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度和決心也不斷升溫。

所謂盜版，就是為牟取暴利，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行非法侵犯，給著作權(quán)人和出版社的權(quán)益造成了很大損失。在科技高速發(fā)展的今天，盜版也如影隨形地飛速發(fā)展。

以商務(wù)印書(shū)館為例，經(jīng)采訪，做出以下幾點(diǎn)分析。

一、盜版現(xiàn)狀調(diào)查和分析

據(jù)商務(wù)印書(shū)館相關(guān)人員估計(jì)，《新華字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》等既屬于暢銷(xiāo)書(shū)又屬于常銷(xiāo)書(shū)的教育必備工具書(shū)，每印1本正版圖書(shū)，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)2～本盜版、盜印的圖書(shū)，即正版與盜版比例達(dá)1︰2，嚴(yán)重侵害了商務(wù)印書(shū)館及其作者的權(quán)益。

總的說(shuō)來(lái)，被盜版的一定是“銷(xiāo)路好”的圖書(shū)。

所謂“銷(xiāo)路好”，主要包括兩大類，即常銷(xiāo)和暢銷(xiāo)?！氨I版者才不管是不是‘品牌圖書(shū)！只要能賺大錢(qián)，就會(huì)不惜一切代價(jià)鋌而走險(xiǎn)！”商務(wù)印書(shū)館有關(guān)人士如是說(shuō)。

1.商務(wù)被盜版的圖書(shū)主要有以下幾個(gè)種類。

（1）工具書(shū)，尤其是教育必備工具書(shū)。商務(wù)印書(shū)館在中國(guó)辭書(shū)界一直占據(jù)“龍頭老大哥”的地位，因此，其永久暢銷(xiāo)的工具書(shū)便首當(dāng)其沖成為造假者仿冒、盜版的對(duì)象。據(jù)商務(wù)印書(shū)館相關(guān)人員初步統(tǒng)計(jì)，自1996年商務(wù)印書(shū)館成立版權(quán)處以來(lái)，僅查繳存檔的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的盜版版本就有百余個(gè)，《新華字典》的盜版版本百余個(gè)，《牛津初階英漢雙解詞典》《牛津中階英漢雙解詞典》《牛津高階英漢雙解詞典》的盜版版本數(shù)十種，《古漢語(yǔ)常用字字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)小詞典》《漢語(yǔ)成語(yǔ)小詞典》的盜版版本也有數(shù)十種之多。每年被侵吞的銷(xiāo)售額以億元計(jì)。

（2）漢語(yǔ)及英語(yǔ)教材。由于商務(wù)印書(shū)館自創(chuàng)立以來(lái)就致力于出版漢語(yǔ)及英語(yǔ)的教輔類書(shū)籍，并且開(kāi)創(chuàng)了自己的品牌，誠(chéng)如學(xué)生上學(xué)就必須要有教材，在日趨國(guó)際化的今天，英語(yǔ)和漢語(yǔ)已經(jīng)成為世界語(yǔ)言，因此商務(wù)版英語(yǔ)和漢語(yǔ)教輔書(shū)籍也成為國(guó)際型人才的必備讀物。因而，近年來(lái)，如《古代漢語(yǔ)》《許國(guó)璋英語(yǔ)》（現(xiàn)已按著作權(quán)人家屬要求將版權(quán)轉(zhuǎn)交外研社）、《東方美學(xué)史》等教材也出現(xiàn)了被盜版或書(shū)號(hào)被盜用的情況。

（3）學(xué)術(shù)類書(shū)籍。作為我國(guó)出版業(yè)的龍頭老大哥，商務(wù)印書(shū)館自1897年創(chuàng)立以來(lái)，始終秉承“開(kāi)啟民智、昌明教育”的理念，為傳播新知、建設(shè)文化做出了重要貢獻(xiàn)，原創(chuàng)、翻譯了多部學(xué)術(shù)名著，培育了一批影響深遠(yuǎn)的知名品牌。由于商務(wù)在學(xué)術(shù)界的威望，集漢語(yǔ)與英語(yǔ)大家于一身，其常銷(xiāo)和暢銷(xiāo)書(shū)也出現(xiàn)了眾多侵權(quán)情況，尤以品牌圖書(shū)“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)”為厲，自2004年起，其中30余個(gè)品種被盜版。

2.盜版手段

隨著現(xiàn)代社會(huì)高科技的飛速發(fā)展，盜版的手段也日趨成熟化、隱蔽化，使打擊盜版更加艱難。其主要手法有：盜用書(shū)號(hào)、盜用出版社名稱、抄襲內(nèi)容、仿冒封面設(shè)計(jì)等。

二、盜版猖獗原因分析

筆者向商務(wù)印書(shū)館的主管人員提出這樣一個(gè)問(wèn)題：

一提到商務(wù)，好像就是學(xué)術(shù)方面的圖書(shū)，比如語(yǔ)言類工具書(shū)、漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)，還有一些英語(yǔ)教材，讀者都是認(rèn)商務(wù)的牌子，這種書(shū)被盜版的非常多。但是，既然是工具書(shū)和教材，作為消費(fèi)者，肯定只買(mǎi)正版，因?yàn)楸I版書(shū)的內(nèi)容和質(zhì)量都不值得相信，肯定會(huì)出錯(cuò)；而且現(xiàn)在中國(guó)人的消費(fèi)方式屬于文化教育型消費(fèi)，對(duì)教育的投資還是很舍得花錢(qián)的，那為什么這種品牌圖書(shū)的盜版還那么猖獗呢？

然而回答卻令筆者深感意外。

1.高科技手段使盜版書(shū)的內(nèi)容無(wú)錯(cuò)誤成為可能。盜版者越來(lái)越多地使用高科技手段——即具有文字辨識(shí)技術(shù)的掃描儀，只要將之連接電腦，輕輕掃描一下，每一頁(yè)的內(nèi)容就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入電腦并經(jīng)過(guò)辨識(shí)，簡(jiǎn)單快捷。無(wú)須像以前一樣再重新排版，避免了盜版書(shū)錯(cuò)誤過(guò)多、成本過(guò)高的尷尬局面。值得一提的是，由于具有文字辨識(shí)技術(shù)的掃描儀越來(lái)越普及化，盜版所需成本也會(huì)越來(lái)越低。而盜版者只需購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的稍微高級(jí)一點(diǎn)的掃描儀，就可以將文字等方面的錯(cuò)誤減到最低，甚至完全避免。也就是說(shuō)，不同于以往的認(rèn)為盜版質(zhì)量和內(nèi)容必然差的邏輯，盜版已經(jīng)可以逐漸與正版“匹敵”了。

2.正版書(shū)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于盜版，因而低廉的價(jià)格使盜版書(shū)有了市場(chǎng)。商務(wù)印書(shū)館版權(quán)處工作人員對(duì)筆者說(shuō)：“你不會(huì)買(mǎi)盜版是因?yàn)槟闵碓诒本?09元對(duì)于一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的家長(zhǎng)和孩子們來(lái)說(shuō)，是個(gè)天文數(shù)字。盜版者正是利用了這一點(diǎn)，在這些地區(qū)大肆盜版盜印?！边@個(gè)回答令我深感驚訝。的確，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，我國(guó)仍然存在著一些邊遠(yuǎn)的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城鄉(xiāng)差異、城市與城市的差異、農(nóng)村與農(nóng)村的差異，都為盜版者大肆侵權(quán)提供了可乘之機(jī)。其實(shí)，考慮到消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力，商務(wù)印書(shū)館已經(jīng)將價(jià)格定到最低了。商務(wù)的一個(gè)“印張”只賣(mài)1元錢(qián)，而其他出版社的一些“領(lǐng)導(dǎo)文選”，一個(gè)“印張”都要2～3元，而且紙質(zhì)也不可同日而語(yǔ)。但是，無(wú)論怎樣，由于紙張、工藝、才藝、管理等版權(quán)的各種費(fèi)用，即使定價(jià)再低，商務(wù)印書(shū)館的正版字典、詞典也無(wú)法與盜版書(shū)的低廉價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。低廉的價(jià)格，再加上可保證的質(zhì)量，盜版書(shū)的市場(chǎng)也越來(lái)越大，盜版者的胃口也不斷擴(kuò)張。

3.盜版的暴利使盜版者不惜一切代價(jià)趨之若鶩。由于盜版成本極低，大多盜版者都謀取到了暴利，“住洋房開(kāi)洋車(chē)”，令正版書(shū)商都不寒而栗。更令人吃驚的是，許多地區(qū)的盜版商都形成了自己的盜版網(wǎng)絡(luò)——即文化產(chǎn)業(yè)意義上的“產(chǎn)業(yè)鏈”形式，盜版在有條不紊的進(jìn)行。工具書(shū)和教材的盜版尚且如此肆虐，那么其他圖書(shū)就更不用說(shuō)了。

4.此外，還有一些社會(huì)問(wèn)題。（1）法律法規(guī)在打擊盜版方面不夠健全。（2）行政處罰力度不夠，根本起不到打壓造假者的作用。（3）更重要的是，自古以來(lái)中國(guó)人對(duì)于尊重自己和尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)不夠。

三、打盜措施

面對(duì)這樣嚴(yán)峻的形式，商務(wù)印書(shū)館通過(guò)設(shè)立機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)保密、利用優(yōu)質(zhì)的紙張材料，并在封面加入防偽水印等方法打擊盜版。

1.“雙軌制度”：所謂“雙軌制度”，就是指權(quán)利人利用法律和行政手段，打擊盜版的制度。

（1）行政手段：自1996年商務(wù)印書(shū)館成立版權(quán)處以來(lái)，工作人員們的足跡已經(jīng)遍布大江南北。像偵探一樣查探盜版圖書(shū)的銷(xiāo)售情況，向版權(quán)管理部門(mén)舉報(bào)，協(xié)助執(zhí)法人員查繳識(shí)別盜版圖書(shū)。面臨工作難點(diǎn)，版權(quán)處的工作人員還主動(dòng)分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、密切關(guān)注盜版的新動(dòng)向新趨勢(shì)，及時(shí)將工作中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題向北京市掃黃打非辦公室和相關(guān)版權(quán)部門(mén)舉報(bào)。

（2）司法訴訟手段：工作人員們破除重重困難打贏了圖書(shū)版權(quán)司法的三個(gè)“第一案”，震驚出版界和盜版界，運(yùn)用法律武器共獲賠償金達(dá)百余萬(wàn)元。①第一例剽竊辭書(shū)侵權(quán)案：1997年，王同憶、海南出版社著作權(quán)侵權(quán)案。②第一例著作權(quán)刑事案：1998年，印平華刑事案。③第一例著作權(quán)領(lǐng)域刑事附帶民事案：1998年6月，陳福金刑事案。這一系列案件為我國(guó)司法系統(tǒng)提供了教科書(shū)般的案例。1998年底，最高人民法院出臺(tái)了《關(guān)于審理非法出版物刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》。

2.科技手段——新版圖書(shū)紛紛貼上防偽標(biāo)識(shí)：如《新華字典》（第十版）、《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（2002年增補(bǔ)本）等的扉頁(yè)都用內(nèi)含商務(wù)印書(shū)館注冊(cè)商標(biāo)圖案的水印紙印制，封面和正文均采用優(yōu)質(zhì)紙張，有的還覆上亞光膜……科技的進(jìn)步，不僅會(huì)讓盜版書(shū)擁有先進(jìn)的技術(shù)，同樣的，正版書(shū)大可利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)與雄厚的財(cái)力與盜版一決高下，這不僅是正義與邪惡之間的斗爭(zhēng)，更是技術(shù)間的較量。

3.利用媒體，加大版權(quán)宣傳和品牌建設(shè)：普及宣傳全民反盜版知識(shí)，提升全民反盜版意識(shí)，積極借助各種宣傳品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，正面宣傳圖書(shū)。其實(shí)，現(xiàn)在的盜版問(wèn)題，更主要的是觀念的問(wèn)題，老百姓沒(méi)有保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，就算利用再多的技術(shù)手段，也只是“治標(biāo)不治本”。因此，將品牌附加上價(jià)值，讓消費(fèi)者了解到品牌價(jià)值的真意，讓大家有購(gòu)買(mǎi)正版的意識(shí)，這才是正版圖書(shū)的“必由之路”。創(chuàng)造品牌的真正價(jià)值，消費(fèi)者才可能意識(shí)到正版的意義不僅在于圖書(shū)本身，他們購(gòu)買(mǎi)的其實(shí)是一種品牌價(jià)值，而不只是貪圖小利購(gòu)買(mǎi)盜版。只有這樣，才能使品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化成為資產(chǎn)。

四、版權(quán)保護(hù)的前景

雖然仍有不足，但是，商務(wù)人對(duì)于跨媒體、產(chǎn)業(yè)鏈形式經(jīng)營(yíng)對(duì)版權(quán)保護(hù)所起的作用還是抱著積極的態(tài)度的。因?yàn)橄惹八^的弊端，都是能力與技術(shù)的問(wèn)題，因而，適當(dāng)加長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈（如“品牌授權(quán)業(yè)”），雖然會(huì)加大版權(quán)保護(hù)力度和成本，品牌樹(shù)立卻也可對(duì)版權(quán)起到良性的作用，其實(shí)利更大于弊。

隨著《著作權(quán)法》的修訂和我國(guó)加入世貿(mào)組織，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)和氛圍會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)侵權(quán)與盜版行為的打擊力度將越來(lái)越大，盜版事實(shí)上是一種盜竊行為。在某種程度上，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這種無(wú)形資產(chǎn)的盜竊，比盜竊有形的財(cái)產(chǎn)財(cái)務(wù)更具危險(xiǎn)性。它不僅簡(jiǎn)單粗暴地非法占有了他人的勞動(dòng)果實(shí)，而且不利于國(guó)民創(chuàng)新性的培養(yǎng)，對(duì)于由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的發(fā)展也毫無(wú)益處。

因此，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要全國(guó)各方面的努力和融合，雖然任重道遠(yuǎn)，卻也急需我們積極地去面對(duì)。

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[6] 品牌建設(shè)十大黃金法則[EB/OL].http：//www.sport.org.cn/chanye/ zhishi/ 2004-08-12/275330.html.

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