論三種不同媒介形態對社會的影響

李振宇

摘 要：現代社會，媒介對社會的影響日益顯著，“媒介融合”已成為媒介發展的潮流和趨勢。對報刊、電視、VR技術這三種媒介形態的發展歷程、現狀、發展前景進行了討論，對于其對社會所產生的巨大影響進行了研究，指出了媒介形態的演進對于人類的文明開化、智力開發和文明成果傳承等方面產生了重要的積極影響，探究了如今火熱的“媒介融合”現象，并以此為切入點對三種不同類型的傳播媒介提出了相應的發展建議。

關鍵詞：媒介形態；媒介融合；現狀研究；媒介發展。

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0088-03

一、引 言

加拿大學者麥克盧漢的“媒介即訊息”理論高度概括出傳播媒介在人類社會發展中的地位和作用。在他看來，“正是傳播媒介在形式上的特性，構成了傳播媒介的歷史行為功效[1]。”歷史進程的演進證明了以英尼斯和麥克盧漢為代表的“技術決定論”這一理論的前瞻性和開拓性。自從人類進入工業化社會，報刊、廣播、電視等傳播媒介對人民大眾的社會生活產生了深遠的雙向影響。21世紀的傳媒發展，正在互聯網技術的引領下走向交互融合的軌道，新興技術如VR技術等發展方興未艾。本文試從報刊、電視、VR技術這三種不同時期興起的媒介形態出發，探究不同傳播媒介形態對于人類社會發展所產生的影響。

二、傳統媒介工具（報刊、電視）的發展歷程、現狀及發展前景

報紙由于其廉價性，生產成本較低，適應了資本主義社會早期較低的生產力發展水平，而成為最早的新聞媒介。學者李良榮認為：“西方報紙是資本主義商品經濟的產物”[2]，這表明報紙的發展正是當時生產力發展的結果。報紙的發展先后經歷了手抄新聞、新聞書、周報與日報這三個主要階段。隨著時代發展，近十年間，在廣播電視互聯網等新興媒介形態的沖擊下，報紙業發展疲態盡顯。根據CTR媒介智訊提供的數據，2013年上半年，報紙、雜志廣告衰退態勢愈發明顯。上半年報紙廣告刊登額在去年全年下降7.5%的基礎上，同比再次下降6.1%；雜志則從去年同期的10.0%的增長急劇轉為下降8.3%。失去原有獨特優勢的報紙在短期內雖不會被其他傳媒完全取代，但是報紙日漸式微的現實，卻不斷地提醒著報紙行業亟需大刀闊斧的改革創新。對于傳統紙媒來說，如何進行內容和形式的創新，如何在自媒體時代重塑傳統紙媒的影響力，將直接關系到行業未來的生存發展。可以說，報紙行業正經受著前所未有的競爭壓力，并且正處在媒介創新的轉型陣痛期。未來的十年，將直接決定紙媒的命運，行業整體前景并不樂觀。

電視最早由英國科學家貝爾德于1926年發明，1930年英國廣播公司成功完成有聲電視圖像信號的傳送實驗，這是電視發展的一大里程碑。此后，從黑白電視到彩色電視，從電子管、晶體管電視到集成電路電視，從液晶電視到4K電視，從智能電視到云電視，電視的發展，極大沖擊了傳統的報刊、廣播行業，并迅速成為千家萬戶的必備家電。進入21世紀后，電視仍保持著較快的發展速度，但是互聯網的強有力沖擊，也讓電視行業感受到了空前巨大的壓力。與紙媒相比，電視行業仍然具有相對的比較優勢，但互聯網時代的電視業也已然站在了轉型的十字路口。各種互聯網公司紛紛推出互聯網電視，顯示出電視與互聯網行業融合發展的趨勢，這將是未來電視發展的一大方向。電視業正通過行業的轉型與融合，迎接即將到來的融合媒體時代。短期來看，與傳統紙媒相比，電視業仍然具有更大的發展空間和發展潛力，轉型壓力相對較小，但轉型仍將是行業未來發展的基調。

三、VR技術：革命性新型媒介工具的方興未艾與隱憂

VR（全稱Virtual Reality）技術是如今整個互聯網行業的最前沿技術之一，學者鄒湘軍（2004）等人指出，VR“是一種多源信息熔合的交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真”[3]。學者王國慶、吳廣茂、劉天時（1994）認為：“虛擬現實是基于‘環境，但比‘環境有質的升華[4]。”VR技術起步于二十世紀六十年代，近幾年，隨著VR應用思想自身的擴充、深化和提高，硬件性能和軟件交互邏輯的飛躍，VR已成為眾多互聯網公司競相追逐的新“風口”。國外的蘋果、谷歌、微軟等公司，國內的騰訊、阿里巴巴、小米等公司都將VR作為公司戰略布局的重要資源，投入巨資，進行相關VR設備的研發生產，已有不少設備被推向市場并獲得了不俗的市場反饋。VR技術由于其特有的多感知性、存在性、交互性等特點，被認為是未來人機交互的“另一塊屏幕”，因其三維立體的呈現方式而較傳統的媒介工具有了革命性的發展，成為當今傳媒業發展的新寵，被眾多市場分析機構認為發展前景十分廣闊。

2015年是“VR投資熱”爆發的元年，VR也一度成為社會上最熱門的話題。然而好景不長，市場對于VR產業過于樂觀的預估，大規模資本和人才的趨之若鶩，拔苗助長，急于求成，反而加速了VR產業的泡沫。到了2016年下半年，對于VR產業的質疑之聲越來越盛，甚至有“凜冬將至”的說法。資本對VR行業的投入開始“降溫”，36氪統計數據顯示，2015年VR產業爆發，融資規模一度達到9億元，2016年第一季度已經有所下降，規模為8.16億元，到了2016年第二季度，僅有四五家VR創業公司獲得融資。盡管長遠來看，VR依然有巨大的發展潛力，但近兩年來VR——這一曾經為大家所公認的“朝陽產業”的短期萎靡卻為其未來的發展增添了許多的不確定性。

四、三種媒介形態對社會產生的巨大影響

新興媒介對于社會發展的重要影響，從宏觀上講主要表現在改變社會現實和改變人們的生活、工作和思維方式等方面。媒介形態的演進，對于人類的文明開化、智力開發和文明成果傳承都產生了重要的積極影響。

報紙對于人類社會最重要的影響，從根本上說，是改變了人們的思想。首先，報紙是一種以文字為媒的一維化的媒介形態。人作為有自我意識的個體，思想的改變將直接影響這種自我意識，而自我意識的改變，又將直接作用于人類的社會活動。報紙培養了人們的閱讀習慣，促進了自我意識發展和思想解放。報紙所刊登的“新聞”，使社會信息的傳播速度大大加快，人們在看報紙的過程中逐漸加深了這種對社會信息的需求，對信息的接收潛力被報紙所激發，隨著時間的積累，人類的思維方式也就產生了巨大的改變——對信息的需求及對信息的處理能力強化。此外，這種以文字為媒介的傳播方式也從某種程度上起到了保護和弘揚民族文化、擴展其影響范圍的作用，如早期報紙發展較快的歐美地區日后就成為世界文化輸出的主要地區。

電視是社會生產力發展下科學技術進步的產物，它依靠二維化（聲畫合一）的獨特媒介優勢，使傳媒“更迅速、更廣泛、更逼真[2]”電視極大的改變了人們的思維方式和生活方式。相比報刊一維化閱讀方式，電視的二維化收看方式顯然更加具趣味性和持續性，人們接觸傳媒的時間大幅度增加，強化了傳媒的傳播效果。然而，這種十分具有“誘惑性”的傳播媒介卻在某種程度上扼殺了人們的獨立思考能力。日本學者林雄二郎（1973）提出的“電視人”概念，揭示了電視對于人們思維方式、行為習慣方面的重大影響。與此同時，電視徹底改變了人們的生活方式，過長時間的媒介接觸，也對人們的身體健康產生了負面影響，造成許多疾病。從宏觀上說，電視這一媒介形態的發展，加強了各國文化交流的廣度和深度，對現代社會的政治、經濟、文化都產生了深遠的影響。

VR技術是近幾年依托互聯網而發展出來的新興技術，它的發展得益于虛擬現實技術領域幾十年的思想創新和技術積累。VR技術“采用計算機產生一個被仿真世界的動態、三維視覺環境，使操作者產生一種身臨其境的感覺[5]”VR技術為人類提供了認知世界的全新方式。借助VR技術，人類的肉眼觀測范圍得到極大的擴展，這為人類思維的發展創造了新的可能。因此，VR技術可應用于教育、醫療、軍事等眾多領域，有著廣闊的應用前景。VR技術與傳媒的結合，將為傳媒提供新的發展空間和活力。2018年平昌冬奧會電視轉播已經可以提供專門的VR視頻信號，透過VR，信息將以更加逼真、準確的方式被受眾感知，顯著提高傳播的效果。VR是新媒介發展的大勢，各種媒介也將會在新時代進行相應的融合與創新。

五、“媒介融合”：媒介發展的潮流和趨勢

關于“媒介融合”的含義，學者蔡雯和王學文（2009）曾為其做出過概括，即“在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的推動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程[6]。”在此基礎上，他們歸納出“媒介融合”的三個核心內容，即媒介內容的融合、媒介渠道的融合以及媒介終端的融合。

復旦大學新聞學院教授孟建和趙元珂（2006）指出，“媒介融合的根本動力來源于技術的力量”[7]。由此可見，媒介技術的發展，促進了新興媒介的產生，由此引發了媒介生產方式的變革。媒介融合的時代，傳統線性的媒介傳播方式被打破，各種媒介相互交融，引發媒介生產方式的變革。報紙、電視與互聯網通過媒介融合，借鑒各自優勢，整合出一種套新的媒介生產方式。如今集報刊、廣播、電視、網絡等優勢于一身的VR技術，就是由技術進步引領的媒介融合的典型代表。

報刊的發展歷經4～5個世紀，電視的迅速發展只用了近一個世紀，而VR的崛起，僅僅經歷了幾十年的技術積累，就在近年由理論走向現實。由此看來，新興媒介的發展周期正在日漸縮短，這是一種加速演進的過程。賦能技術“是新型媒介所獨有的使其得以生存的要素”[8]從這個意義上說，VR技術便是在賦能技術的產業化發展過程中形成的“互聯網+”新格局所催生出的新興媒介形態。

六、媒介融合背景下對于三種媒介形態的發展建議

加拿大經濟史學家英尼斯提出了媒介發展的一種理想——“平衡”。在他看來，一個社會如果過度發展一種類型的傳播媒介，這個社會的知識和權力結構就會出現危機。學者陳國權認為：“融合就是為了更好地實現分化[9]。”可見，不同媒介形態的融合發展，最終會造就各個媒介形態的差異化發展。各類具體的媒介形態，也應順應媒介融合趨勢，打造自身的競爭優勢。

（一）報刊：深入扎根互聯網，立足自身內容創新

報刊的發展在近年來遭遇挫折日漸式微已是不爭的事實。報刊的發展應當與電子化閱讀和互聯網發展相結合。學者張明炯（2006）指出，“報紙應當既有報紙的皮，又有電子的心”[10]，報紙發展應當保留報紙自身優勢，借助互聯網的交互功能，克服傳統報刊反饋互動性較差的特點，形成自身獨特的競爭優勢。此外，報刊發展應立足于自身內容的創新。學者張斯龍（2006）等人指出：“報刊集群的數字化是基本生存條件，提供以需求為導向的優質內容服務將是發展的重心[11]。”因此，在這個信息爆炸的時代，報刊提高內容本身的質量，是促進報刊持續良性發展，增強受眾粘性，提高競爭力的基礎和關鍵。

（二）電視：改革傳統電視形態，發力移動端與智能化

立足于互聯網語境下的媒介融合趨勢，電視應朝著數字化、網絡化方向發展。《舌尖上的中國》在中國網絡電視臺播出，“一項 5.2 萬人參與的網絡調查顯示，64.46%的網民通過網絡觀看，30.91%的網民在電視直播中觀看此片，還有4.63%的網民是在手機端觀看。”由此觀之，發展網絡電視、手機電視，是電視業發展的重要方向。此外，據《騰訊2016年智能電視市場數據報告》，2012年智能電視滲透率僅為32.7%，到2015年底，智能電視已逐漸普及，絕大部份在市場上銷售的電視為智能電視，預估到2016年電視智能化會全面普及，滲透率將達95%或以上。因此，智能化將是電視發展的另一重要方向。智能電視的出現將促進其與電腦、手機等設備實現互聯互通，符合未來物聯網媒介融合的大趨勢。

（三）VR技術：技術創新迭代，提高設備性能，開展多領域應用

VR技術發展方興未艾，遠景廣闊。目前的VR技術，仍然存在一些無法完全克服的障礙，例如由于目前計算機處理速度還無法完全滿足VR技術所要求的極大的計算量而易造成的用戶頭暈的現象。因此，技術創新仍然會是助推VR發展的引擎。學者鄒湘軍等人指出了VR技術的發展方向：在軍事上，控制無人作戰武器、培訓官兵，提高其作戰能力；在產品設計領域，VR技術可以助推產品的研發和創新，提高公司的自主創新能力，減少資源浪費，使企業利潤最大化；在醫學領域，基于VR技術的遠程醫療將是VR技術在醫療領域的潛在應用場景；在教育方面，VR技術可在網上進行虛擬實驗和訓練，使學習者可以獲取并掌握各種科學知識和技能[3]。總之，VR技術作為當今炙手可熱的媒介發展方向，對當今的社會生活有著潛在的深遠影響。放眼未來，隨著科技的進步，相信VR技術終有屬于自己的一片廣闊天地。

七、結 語

技術進步所催生的媒介形態的演進，從表面上作用于社會生活的物質生活層面，并在根本上影響人類社會的思維方式。媒介融合是技術進步趨勢下媒介發展不可阻擋的潮流。認清媒介發展的趨勢，人類將在享受到媒介發展帶來的甜蜜果實的同時，最大程度地減少其傷害，讓科技真正造福人類，這符合全人類的整體利益和根本利益。媒介發展，應當得到全世界范圍內更多的關注和重視。

參考文獻：

[1] 郭慶光.傳播學教程（第2版） [M].北京：中國人民大學出版社，2011：118-119.

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[8] 楊保軍，張成良.論新興媒介形態演進規律[J].編輯之友，2016（8）：5-10.

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[10] 張明炯.對幾種重要媒介形態演變的展望[J].新聞實踐，2006（4）：39.

[11] 張斯龍，沈惠云，何小軍，邵菊芳.長三角報刊產業集群的現狀及挑戰[J].中國出版，2016（2）：38-39.

[責任編輯：東方緒]