新時代增強思想引領力的方法探析

夏斌

摘 要：黨報是傳播主流價值、引領社會思潮的前沿陣地。面對多樣化思潮加速傳播的態勢，必須牢牢堅持社會主義核心價值觀的引領，立足媒體融合的傳播新格局，推進主流意識形態話語傳播“微創新”，抵制“閉門造車”“自說自話”，切實增強引領社會思潮的導向意識、規律意識、法治意識與合力意識。

關鍵詞：社會思潮；核心價值；輿論引領

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0136-02

近年來，多樣化社會思潮在輿論場上相互交織、相互激蕩。綜合分析相關社會思潮可以發現，它們具有群體性、變異性和功利性等特征，既有特定歷史、時代乃至地區的背景，與人們的生活水平和社會生產力發展有著緊密聯系，而且不同程度地帶有功利色彩和利益取向，在相關階層和人群中得以傳播、收獲認同。

黨的十九大報告指出，社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現，凝結著全體人民共同的價值追求。黨報是傳播主流價值、引領社會思潮的前沿陣地。在培育和弘揚社會主義核心價值觀的過程中，必須正視多樣化社會思潮的挑戰，并通過傳播的“微創新”，著力增強新時代主流意識形態的思想引領能力。

一、受眾碎片化，分眾常態化

新中國成立初期，為鞏固新生政權、推動社會變革，《人民日報》憑借權威影響力和豐富多彩的傳播形式，通過理論、道路、制度三個維度的生動闡釋來進一步推進馬克思主義大眾化，傳播馬克思主義基本立場、觀點、方法，堅定全國上下向社會主義過渡的信心和信念。

從中可見，宣傳黨和國家大政方針，介紹社會主義事業發展變革，積極引導社會輿論，統一思想認識，是黨報與生俱來的使命。

就現代傳播角度而言，黨的“喉舌”和大眾傳媒的雙重屬性，決定了黨報的主流意識形態傳播具有兩個特征：一是鮮明的黨性和政治性；二是高度的科學性和時代性。

進一步來看，黨報具有連接、承載、導向、反映訴求、娛樂等多方面作用。通過構建社會共通的話語體系、搭建公共輿論平臺，塑造主流意識形態傳播的共享意義等，不斷使主流意識形態轉化為個體的認知理念和社會的價值共識，進而維護社會穩定與長治久安。

新時代，黨報在傳播主流價值、引領社會思潮中，面臨著受眾碎片化、分眾常態化的新挑戰。

1.“主導”與“多樣”之間存在張力。2018年是馬克思誕生200周年。馬克思主義盡管誕生于19世紀中葉，但作為一個經受實踐檢驗的科學理論，迄今為止仍然具有強大的生命力。

在我國，馬克思主義是占據指導地位的主流意識形態，是指導經濟社會發展的強大精神動力。與此相對應，在全球化深刻變動的大背景下，各種非主流的觀念、思潮近年來也呈現多元化的傾向。由此帶來的是，積極層面上，社會氛圍寬松、人民思想活躍、發展活力增強；消極層面是，對主流意識形態的主導造成了一定的沖擊，客觀上存在“理念疲軟”甚至“方向迷茫”等問題。

多元化的社會思潮存在于主流意識形態之外，一定程度上反映社會群體狀況，并影響著人們的物質生活和精神生活。對于正確、合理的部分，可以借鑒吸收；對于錯誤的、變質的部分，要用馬克思主義的立場、觀點、方法，明辨是非，敢抓敢管。

2.“渠道”和“方式”還有待完善。有效傳播機制的構建需要充分發揮主流媒體、新媒體和理論宣講等多樣化平臺的作用，通過多渠道、多角度、多形式的傳播途徑和方式，發揮最大的效能和影響。

但是，現階段的傳播渠道和傳播方式尚未真正適應主流意識形態傳播的客觀需要。主流媒體的傳播相對缺少時代性、創新性、靈活性，語言表述過于學術化、官方化，與大眾之間存在距離感。

3.“機制”與“要素”之間未形成合力。各個傳播主體在推進主流意識形態傳播的過程中發揮著重要作用，但也存在一些客觀存在的不足。例如，傳統媒體運行多年，難以打破固有格局、實現自我突破，而新媒體的傳播經驗尚待積累，需要實現融合、形成合力。

二、增強四個意識，凝聚社會共識

在傳統媒體“一統天下”的時代，社會思潮的形成大體是緩慢的、隱形的，波動性并不強。但在互聯網時代，隨著媒介類型分化、傳播對象分眾化、傳播手段多樣化，民眾在互聯網這個言論的“自由市場”里，可以通過論壇、微博等途徑便捷地追求“信息共享”、收獲“思想認同”。

社會思潮的活躍陣地由“現實世界”轉移到“虛擬空間”，不僅沒有變得虛無，反倒更加站上“風口浪尖”，更加多變和發展，也更具有影響力和鼓動性。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央十分注重鞏固壯大主流思想輿論，要求堅持道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，用社會主義核心價值觀廣泛凝聚全社會的共識。這對黨報等傳統媒體的輿論引領，提出了新的更高要求。為此，需要進一步增強引領社會思潮的導向意識、規律意識、法治意識與合力意識。

1.把牢導向意識。要及時、充分了解熱點思潮和前沿領域，克服畏難情緒和“怕惹事”情結，強化引領社會思潮的自覺性。特別是，要形成網上網下互動的傳播格局，有效監控、預測和反饋、引領各式各樣的網絡思潮。要堅持馬克思主義的指導地位。在培育和弘揚社會主義核心價值觀中，應當做到服務人民、教育人民，與實現“兩個一百年”目標相一致。要善于運用馬克思主義的立場觀點方法剖析社會思潮，積極回應、批駁和抵制各種消極影響。

2.確立規律意識。社會思潮的孕育、演變有著一定的內在規律性。認識到這一點，才能做到有規可循、依規而行，從而更加善于引領。要深入研究馬克思主義的科學魅力和科學社會主義的理論邏輯，以此來探索“一元指導”與“多元并存”的統一。同時，進一步立足新時代的新變化，用老百姓聽得懂的語言澄清是非。

3.樹立法治意識。一方面，要堅持百花齊放、百家爭鳴，在思想交流和觀點碰撞中求同存異。另一方面，應把引領社會思潮工作納入法治軌道，使個性彰顯具有法律保障。要逐步探索網絡時代引領社會思潮的規章制度和法律規范。

4.強化合力意識。引領社會思潮是一項系統工程，包含目標、內容、方法、機制等。一方面，要形成各有側重的研究布局，構建理論研究合力。另一方面，要搭建多元參與、多線聯動的引領體制，加強黨政溝通、方法協調。

要用好馬克思主義理論研究和建設工程、中國特色社會主義理論體系研究中心、馬克思主義學院、報刊網絡理論宣傳陣地等“四大平臺”建設；要注重指導思想、學科體系、學術體系和話語體系“四位一體”建設；要同步研究當代中國哲學社會科學研究的對象領域，增強對現實問題的解釋力和對哲學社會科學研究成果的吸收力。

三、推進“微創新”，避免標簽化

形勢越是嚴峻，越要沉著應對、勇于應對，越要了解對手、了解需求。應該承認，隨著經濟社會的發展，輿論場中需要“百花齊放”、需要“豐富多元”。對于黨報宣傳來說，重要的是準確把握社會思潮的內涵和特點，提升預判、鑒別能力，探索推動主流意識形態傳播的“微創新”。

第一，抵制“閉門造車”，減少內容生產的封閉性。

要有系統地傾聽和觀察社會思潮動向，在認真“聽”和“看”的基礎上，有的放矢地“說”。特別是，要及時學習闡釋黨中央的精神，對接干部群眾思想困惑，立足媒體融合的傳播新格局，抵制“閉門造車”“自說自話”，反對不問實際、空談泛議。

同時，既要高度關注網上輿論，也要注意不被網上輿論所挾持。在此基礎上，應做到有選擇性地吸納、回應來自網絡的信息，減少內容生產的封閉性。

第二，改善議題設置，突出說理的深刻性。

輿論引導好比做菜。材料再好，佐料再全，廚藝不好，做出來的東西大家不愿意吃；勉強吃下去，也會倒胃口。為此，我們在具體操作過程中，應當少說該怎樣，多講實際是怎樣；少講大的道理，多找小的切口。

切中要害的說理和闡述，是主流意識形態宣傳的應有之義。我們看延安時期的《解放日報》可以發現，主流意識形態的宣傳并不是沒話找話、重復公文，更不是空對空、假對假，而是緊扣熱點話題、重大疑惑，主動及時地進行闡釋、說理，進而解疑答惑、宣傳真知，引導人們統一認識、統一目標。

為此，可從議題設置上展開努力：針對公共領域的“老大難”問題，呼吁思想界、學術界乃至全社會的關注，并通過研討、獻策等加以解決；針對教育成長的需要，闡釋創新理論新在哪、永恒真理真在哪，澄清錯誤觀點錯在哪、歪曲論點歪在哪；針對人們普遍關心、議論紛紛又莫衷一是的熱點話題，從正確的歷史中找論據，從理性的說辭中找邏輯，反應要快、立意要高、視野要寬，突出觀點的深刻性和思想的邏輯性。

第三，有破有立，避免邊緣化、標簽化。

新時代，著力增強新時代主流意識形態的思想引領能力，需要進一步優化、活化馬克思主義的話語權。

一方面，要切忌簡單地就事論事，而要看到問題背后的思維方式和價值導向。另一方面，要防止流于抽象和空洞，防止脫離實踐來談主義。

這里面，有兩個基本原則應當堅持：一是堅持在馬克思主義基本原理基礎上進行創新；二是在實踐基礎上進行優化。拋棄前者，容易走上“歪路”“邪路”；放棄后者，容易導致“固化”“僵化”。

總的來看，要堅決批判錯誤思潮，抓住其立論依據，揭露背后的政治目的；要有破有立，及時把相關標識性概念的理論內涵、時代意義等講清楚。新時代，最重要的是把習近平新時代中國特色社會主義思想的內涵闡釋好、宣傳好。

參考文獻：

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[責任編輯：傳馨]