自媒體時代云臺山景區(qū)微信營銷研究

陳林娜 唐云 梁淑芬 黃慶龍

摘 要：以焦作云臺山景區(qū)為例，首先對云臺山景區(qū)微信產(chǎn)生的條件進行了分析，包括內(nèi)外部動力因素和原動力因素；其次，對景區(qū)微信公眾號的影響力進行了分析；最后，統(tǒng)計2015年12月至2017年11月云臺山景區(qū)微信推文，對景區(qū)微信營銷內(nèi)容進行分析，得到微信營銷時間段主要是2016年的1月、2月、9月，2017年的1月、2月，說明淡季的微信營銷是增加云臺山景區(qū)經(jīng)濟收益的重要來源之一。

關鍵詞： 自媒體；云臺山景區(qū)；微信；營銷

1 相關研究

旅游信息傳播因旅游信息所特有的實效性、動態(tài)性和傳播過程復雜性而形成一種特殊的社會信息傳播活動，如今的互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑和技術使得旅游信息的傳播更加便利、自由和個性化，使得旅游信息在傳者和受者以及受者和受者之間形成互動。2017年微信最新數(shù)據(jù)顯示，微信月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破8億，微信官方公眾號突破1千萬；日產(chǎn)70多萬篇文章。越來越多的旅游景區(qū)看到了景區(qū)微信的傳播影響力，以及由此帶來的經(jīng)濟效益。在此背景下，本文對旅游景區(qū)微信營銷效果進行探析。

為了進一步了解旅游景區(qū)微信營銷效果的研究現(xiàn)狀，筆者在中國知網(wǎng)輸入“旅游景區(qū)微信營銷效果研究”進行全文搜索，搜索出含有“微信”、“旅游景區(qū)”、“營銷”的中文文獻數(shù)量為16篇，發(fā)表時間在2015年以后，其中2015年2篇，2016年9篇，2017年5篇，研究的內(nèi)容主要是微信營策略、微信營銷模式。

涉及到微信營銷策略方面：喬玉芳（2017）分析了旅游企業(yè)微信策略，希望為提高旅游企業(yè)的微信營銷效果，打造旅游企業(yè)品牌，提升企業(yè)的影響力和競爭力提供借鑒。……