大型體育賽事對(duì)舉辦城市旅游的影響

肖勝

摘要：隨著這些年經(jīng)濟(jì)等各方面綜合實(shí)力的快速發(fā)展，越來(lái)越多的城市管理者為了提升城市的影響力和綜合實(shí)力，把城市發(fā)展的重點(diǎn)放在了提高城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力上。而大型體育賽事的舉辦會(huì)對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等各個(gè)方面都會(huì)帶來(lái)相當(dāng)大的影響，同時(shí)也能促進(jìn)舉辦大型體育賽事城市的旅游業(yè)的發(fā)展，但這種發(fā)展具有兩面性，舉辦城市應(yīng)該采取一些積極的方法減弱甚至是消除其消極影響，使得城市旅游業(yè)得到又快又好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事；旅游業(yè)；城市旅游管理；城市發(fā)展

一、大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展的積極影響

（一）加速舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

要說(shuō)現(xiàn)代大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從哪些方面可以表現(xiàn)出來(lái)。以?shī)W運(yùn)會(huì)為例：自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，除了1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)以外，基本上每屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦都會(huì)給舉辦城市帶來(lái)數(shù)億美金的經(jīng)濟(jì)收入。除了經(jīng)濟(jì)收入以外，還會(huì)對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的誘發(fā)效應(yīng)，會(huì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并且會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，曾出現(xiàn)過(guò)的“東京奧林匹克景象”，1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的舉辦使得日本的GDP由每年的10.1%快速增長(zhǎng)到26.1%；再比如2000的悉尼奧運(yùn)會(huì)，給悉尼帶來(lái)了高達(dá)87億美金的海外投資。

（二）舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境設(shè)施得到了更好的建設(shè)

大型體育賽事的舉辦對(duì)于場(chǎng)地和環(huán)境的要求比一般的體育賽事的要求要高出很多，特別是對(duì)場(chǎng)地的要求，但是環(huán)境建設(shè)也是不能被忽視的。以北京奧運(yùn)會(huì)為例，為了更好地迎接奧運(yùn)會(huì)，北京投入了相當(dāng)多的人力、物力和財(cái)力對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境設(shè)施進(jìn)行改善和建設(shè)，使得北京的綠化面積從之前的43%提高到了50%。而且，在大型體育賽事的舉辦期間，會(huì)有世界各地的游客前往舉辦地，其中有相當(dāng)一部分的游客對(duì)于環(huán)境的要求比較高，這就使得與旅游業(yè)相關(guān)的一些環(huán)境建設(shè)得到顯著的提高，也只有這樣，才能吸引更多的游客前來(lái)，才能使得城市的旅游業(yè)得到快速的發(fā)展。

（三）能顯著提高城市知名度

在大型體育賽事舉辦之前，舉辦地會(huì)進(jìn)行廣泛的宣傳，也會(huì)有眾多的媒體進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)播，這就使得舉辦城市的知名度得到大幅度的提升，也能相應(yīng)地提高該城市的旅游形象。以韓國(guó)和澳大利亞為例，韓國(guó)在成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，其國(guó)際形象和綜合國(guó)力都得到了相當(dāng)大的提升；再說(shuō)澳大利亞，在成功舉辦了2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)之后，其旅游形象深入人心，使得世界各地的人民競(jìng)相前往，對(duì)澳大利亞的旅游業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。

（四）舉辦地的客源結(jié)構(gòu)得到了改善，客源市場(chǎng)得到了拓展

在大型賽事舉辦期間，游客數(shù)量大幅度提升，其中很大一部分是外來(lái)游客，而非傳統(tǒng)游客，這就使得舉辦城市的客源結(jié)構(gòu)得到了改善，也加強(qiáng)了舉辦城市和世界各國(guó)的交流與溝通，有利于舉辦城市開(kāi)拓新的旅游市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)資料的顯示：2000年澳大利亞成功舉辦了悉尼奧運(yùn)會(huì)之后，去澳大利旅游的人數(shù)較之前增長(zhǎng)了11%，同年九月悉尼的旅游人數(shù)增加了15%，在11萬(wàn)名專程為奧運(yùn)會(huì)前去悉尼的國(guó)際游客中有88%的游客是回頭客。在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，大量涌入的國(guó)際游客，不僅促進(jìn)了澳大利亞經(jīng)濟(jì)的增大，給悉尼帶去了巨大的收入，還為悉尼在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了良好的旅游形象。

二、體育賽事對(duì)城市旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響

（一）城市的交通壓力劇增

在大型賽事的舉辦期間，會(huì)有大量的游客前往舉辦城市，不可避免的就會(huì)對(duì)舉辦城市的交通帶來(lái)巨大的壓力，交通堵塞是最常見(jiàn)的現(xiàn)象，這就對(duì)舉辦城市的居民的生活造成了一定的負(fù)面影響，嚴(yán)重一點(diǎn)說(shuō)，影響了舉辦地居民的正常生活。例如，在悉尼奧運(yùn)會(huì)的舉辦期間，就出現(xiàn)了大量舉辦地居民紛紛離開(kāi)自己居住地的現(xiàn)象，也被稱為是“反旅游”現(xiàn)象。除了交通擁堵以外，大量人員的進(jìn)入，勢(shì)必會(huì)造成當(dāng)?shù)匚飪r(jià)的上漲，不管是賓館、餐飲還是交通價(jià)格都有明顯上漲的現(xiàn)象，這就大大加重了舉辦地居民的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和生活壓力。大量人員的涌入對(duì)城市的資源也造成了一定的破壞，而且由于交通方面的問(wèn)題，噪音和廢棄物的排放也在大幅度的增加，這也對(duì)居民的生活帶來(lái)了相當(dāng)大的負(fù)面影響。

（二）大型賽事之后，場(chǎng)館設(shè)施的利用率低

為了大型賽事的舉辦，舉辦城市往往會(huì)建一些比較大的場(chǎng)館。為了滿足相關(guān)賽事的正常進(jìn)行，場(chǎng)館的占地面積都會(huì)比較大，然而，在大型賽事結(jié)束之后，體育場(chǎng)館的利用率會(huì)顯著下降，這也是一個(gè)國(guó)際性的難題。投資巨大，回收周期長(zhǎng)，而回報(bào)率卻比較低，這是現(xiàn)代體育場(chǎng)館在大型賽事結(jié)束后出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象。

（三）存在虧損的風(fēng)險(xiǎn)

只要是投資肯定會(huì)存在相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，在大型賽事舉辦之前，舉辦城市肯定會(huì)投入大量的資金進(jìn)行相關(guān)設(shè)施的建設(shè)。如果在大型賽事的舉辦期間，運(yùn)營(yíng)不利的話，就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)出低于投入的現(xiàn)象。事實(shí)上，在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前，舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市都普遍出現(xiàn)虧損的情況，其中虧損最大的是1976年加拿大舉辦的蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)，欠下了10億美元的債款。當(dāng)然，這種虧損與旅游業(yè)并沒(méi)有太過(guò)直接的關(guān)系，主要是在場(chǎng)館建設(shè)上的投資力度太大，影響了城市的后續(xù)發(fā)展，從而影響了旅游業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)論

體育賽事作為一種特殊且重要的旅游資源，它的舉辦對(duì)城市旅游業(yè)的發(fā)展有著相當(dāng)重要的影響。大型體育賽事的舉辦，能為舉辦城市吸引大量的游客，大大地增加該城市的旅游收入，也大大地提高了該城市的知名度和影響力。與此同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響，例如，大量的游客涌入會(huì)增加該地區(qū)的交通壓力，造成交通堵塞等。但總的來(lái)說(shuō)，積極的影響遠(yuǎn)大于負(fù)面影響。所以能夠舉辦大型體育賽事的城市，應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，爭(zhēng)取最大程度地削弱其帶來(lái)的負(fù)面影響，全面提升城市旅游業(yè)的綜合實(shí)力，推動(dòng)城市建設(shè)全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐徐薇，高文倩，鄭月平，等.上海大型體育賽事與城市旅游業(yè)互動(dòng)的發(fā)展模式[J].體育科研，2011，32（6）：14-21.

[2]把多勛，劉沛.大型體育賽事對(duì)城市旅游的影響研究——以蘭州國(guó)際馬拉松為例[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2015，31（2）：224-226.

[3]曹亞?wèn)|，王素娟，田偉.產(chǎn)業(yè)融合視角下的大型體育賽事與城市旅游業(yè)發(fā)展研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2009（36）：83-85.