淺談商標翻譯的策略與原則

摘 要：隨著社會經濟的發展和科技水平的提高，各公司產品進出口日益增多，商標名稱的翻譯也越來越備受關注，而其翻譯方法和策略的研究也應不斷豐富和發展，本文結合翻譯實例對商標名的翻譯方法和原則進行了探討，認為進行商標翻譯時要考慮一些翻譯技巧，以達到正確、忠實、準確地翻譯商標的目的。

關鍵詞：商標；翻譯策略；注意事項

一、序言

隨著科學技術的發展，國際貿易已經成為促進世界各國經濟發展的重要動力，商標翻譯則對于商品在本土以外的銷售情況起著舉足輕重的作用。因此，商標翻譯要符合商標詞的特點，準確達意，靈活創新，簡潔明了，達到原商標詞的效果，使顧客樂于接受該產品的信息，以獲得理想的經濟效益，同時，商標翻譯應該遵循一些基本的翻譯原則并講究一些必要的翻譯策略，才能達到在商標翻譯中符合他國的風俗文化以吸引更多消費者的目的。本文通過對商標的翻譯策略及翻譯原則等方面對商標的翻譯問題進行闡述，借鑒并吸收了一些翻譯方法，重新總結歸納了一些商標翻譯的策略，還針對不同策略的商標翻譯提出了需要注意的事項，對于商品生產經營者、翻譯工作者和消費者對品牌的認知、創新和翻譯具有一定的幫助和參考價值。

二、商標名稱的概述

（一）商標名稱的定義；

商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或者服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

三、商標翻譯的主要策略

（一）直譯法

直譯法是指將商標的意義直接翻譯出來，是商標翻譯的常見方法。采用直譯法，可使譯文忠實原商標的含義，其譯名簡潔易讀，與原文有同樣的促銷功能。例如，我國進出口商品中有不少商標是以花、鳥、動物、名貴物品命名的，這類商標基本上都是采用直譯的方法。進口商標如American Standard（美標潔具）、Crown（皇冠轎車）等。而出口商品如Panda（熊貓）、Little Swan（小天鵝）、Dynasty（王朝葡萄酒）等。這些譯名顯著的特點就是使消費者情不自禁地對商品產生好感，從而有利于商品的促銷。

（二）音譯法

音譯就是盡力保持源語言的發音，使用目的語中相同或相似的發音來作為譯名。它是指在不違背目標語語言規范和不引起錯誤聯想或誤解的條件下，按照原語商標名稱的發音，找到與之語音相近的漢語字詞進行翻譯的方法。

采用這種方法時，譯者采取的原則是使譯名的發音盡可能接近原文的發音，所選用的詞必須是中性詞，如將“Siemens”譯成“西門子”，“Buick”譯成“別克”，“Sony”譯成“索尼”，“Nokia”譯成“諾基亞”。

國外許多成功商標的翻譯就是結合中國文化和漢語語言，譯出既符合中國人的心理習慣又很有東方文化情趣的漢語商標詞。如美國運動鞋“ Nike”，譯為“耐克”，使中國人感覺“抗磨耐穿”，更符合中國人的消費心理。

（三）音意結合法

音意結合法可分為音譯雙關法和諧音寓意法。音譯雙關法是指采用“音譯”和“意譯”相結合來進行翻譯的方法，即將英語商標的一部份或全部，靈活選用有關“意譯”和“音譯”中的適宜奏效的方法，來譯出該部份或全部，然后再把它們組合而成為如意的漢語商標。如法國著名化妝品牌Biotherm（碧歐泉），既有音譯的成分又結合意譯，充分抓住了消費者愛美的心理，“碧”、“泉”表明了該產品能使消費者的皮膚光彩照人，得到天然礦泉的滋潤。

而所謂的諧音寓意法，即指諧音要求語音相近，寓意則是重點。寓意一定要符合目標語語言特點，適合目標語受眾的消費心理，風俗習慣，激發消費者有益聯想和購買欲望并誘導其購買行為。如回力牌橡膠球鞋英譯為Warrior，極為成功，“回力”在漢語中有“回天之力”的寓意，而Warrior在英語中指勇士，二者發音極為相似且寓意美好———穿上勇士球鞋，必備回天之力，并助你踏上勇創偉業的成功之路。

又如Ball Mall香煙，譯為“順”牌，此商標無論音譯與意譯都與“順”沾不上邊，“原來‘Ball與‘波諧音，‘Mall與‘歿諧音，于是‘BallMall就成了‘波泊浪歿，也就是大海風平浪靜了，于是在海上航行的船就‘一帆風順了”，于是得名“順”牌。而漢譯“金霸王”是借“力拔山兮氣蓋世”的楚霸王項羽的形象來推銷產品，創意貼切獨特。

（四）拼譯法

拼譯法是指用兩個及兩個以上英文詞或詞根、詞綴詮釋漢語商標詞。拼譯法既能最大限度減少語言障礙，又能吸收西方的長處，還保留了相當的

自由創造空間，可以避免文化障礙，且能通過諧音手段在一定程度上體現、保留民族文化的特色。如陜西彩虹集團的商標Caihong更名為IRICO，而IRICO由IRIX加CORPORATION拼綴而成，IRIX是古希臘傳說中專門傳播美好消息的彩虹女神，含義雋永，又具有鮮明的國際形象。

（五）增字法

增字法，即在譯出主要音節后再加上與商品特征相符合的翻譯方法。在譯出原名的主要音節后，可根據需要加上符合商品特征或是關鍵意義的字，以突出產品的宣傳性，吸引消費者。加字的一條原則是所加的字在意義和音色上要與原商標相稱，否則就會畫蛇添足，多而不當。例如：Colgate譯為“高露潔”，“潔”字體現了牙膏的清潔作用。

（六）減音法

即把英文商標中過長的音刪除的翻譯方法。英文商標在譯成中文后一般易采用兩字或三字的形式，雙音節符合中國人的審美習慣和時代的發展趨勢；三字商標則多起源于中國傳統的老字號，如“同仁堂”、“全聚德”等。故把英文商標中過長的音刪去是必要的，中文譯名可減原名的多音節為二字或三字商標。如McDonalds舊的音譯是“麥克當勞”，就不如減音后的“麥當勞”上口。

參考文獻

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[2]李 丹，淺談商標翻譯的原則和策略[J]（遼寧對外經貿學院，遼寧大連116052）2009年第8期

[3]汪海潔，中英商標互譯中存在的問題及解決方法[J]（平頂山學院）

作者簡介

地絨（1992-）女，四川省甘孜州爐霍縣，西南民族大學，中國少數民族語言文學專業

（作者單位：西南民族大學）