平面視覺設計效應在茶葉包裝上的效果分析

葉慧琳 趙志穎

摘 要：基于平面視覺設計的效應在茶葉的包裝上，能夠更加生動形象的向茶葉的受眾傳達出茶葉的美，包裝能夠直接影響到購買者的購買欲望，所以包裝在產品的生產銷售中占有重要的地位。本文將著重針對于平面視覺設計的優點于茶葉包裝上的效果進行詳細分析。

關鍵詞：平面視覺設計；茶葉包裝；效果分析

引言

作為一個茶葉大國，我國種植茶葉、飲用茶葉的歷史源遠流長，隨著現代社會的發展，想要讓茶葉作為一個代表向世界更加展示中國的美，就需要應用平面視覺設計效應，將中國的傳統文化融入茶葉的包裝，突顯中華上下五千年厚重的歷史文化底蘊，打造出專屬于中國特色的茶葉包裝，使得中國茶葉更加聞名于世界。

一、平面視覺設計效應

（一）平面視覺設計效應簡介

平面視覺設計效應是指的在二維空間上，以圖片的形式向受眾傳達出創作者想要表達的思想情感，有著不同的視覺、概念以及各類元素，通過將這些不同的元素在創作者精心設計之后融合，實現設計的表達傳遞。

（二）平面視覺設計效應特點

平面視覺設計效應能夠通過各種圖片、字體、色彩等元素，在應用與外包裝方面能夠更好的吸引消費者，傳達出產品的理念與價值。

（三）平面視覺設計效應在包裝上的重要性

在通過平面視覺設計后，能夠使產品得到合理的由文字、圖片以及過各類符號等元素組合成的能夠向消費者更好表達產品內涵的包裝，這樣的包裝表達的是一種抽象的概念，并非像單純的文字或圖畫所表達出來的單一含義，而是能夠使得有不同心理的消費者得到不同程度上與創作者思想上的共鳴，各種元素有機的結合能夠使得產品的概念與理念更好的傳達，這樣一來能夠使得產品被消費者所更好的接受，達到更好銷售的目的[1]。

二、茶葉包裝分析

（一）重點

現有的茶葉包裝存在著各種缺點，而茶葉包裝的重點不僅僅局限在如何應用平面視覺設計效應使得茶葉作為一個商品得到更高的銷售額，更在于要充分利用好平面視覺設計使茶葉外包裝上，從字體的設計到圖片的選用再到色彩的搭配，每一個元素的配合最后能夠使得茶葉這個充滿文化內涵的產品得到最高程度的體現。

（二）目前存在的問題

茶葉從我國興起，走向世界。從唐朝開始飲茶就已經走向了廣大百姓群眾，成為日常生活中的一個習慣。“柴米油鹽醬醋茶”，作為生活七件事之一的茶葉，在飲茶習慣更加成熟的今天，民眾生活水平顯著提高，除了對茶葉自身質量的高要求外，對于茶葉的包裝也有了更高的要求。但是目前茶葉包裝還仍然存在著各種各樣的問題，主要有以下三點：一，茶葉作為我國古代就開始興起的一項習慣，在現代包裝上卻像其他舶來品一樣沒有屬于自己的文化內涵，作為茶文化大國的中國，在茶葉的包裝方面應該有著屬于自己的獨特魅力，而不是一昧的追求仿照別的產品；二，目前茶葉的包裝不僅缺乏了傳統的文化內涵，還欠缺了與時俱進的時代感，追求豐富的文化底蘊的茶葉包裝并不是一昧的仿古，而應該根據時代的不同、時代的需求創造出專屬于時代的具有藝術性的、美的茶葉包裝；三，目前茶葉包裝缺少了創新性，茶葉的包裝都是大同小異，茶葉企業缺乏了對美的創新思維，同時還不太重視茶葉的包裝，在這個方面投入的人力物力以及資金相對較少，無法達到創新的要求，也就不能最大程度上發揮出包裝對茶葉銷售的重要性，同時也無法滿足消費者對茶葉包裝美的需求[2]。

三、平面視覺設計效應應用于茶葉包裝方案

（一）結合時代傳統與創新有機結合

茶葉的包裝應該由傳統的文化底蘊與時代發展中的潮流向結合，以設計師敏銳的目光發現其中的藝術美，將最新的時代特色與最精華的文化精神融合在一起，以協調的色彩與圖案的合理搭配，選取出最適合茶葉這一有著歷史感的產品的外包裝，并且隨著時代中電商的不斷發展壯大，還要考慮年輕一代對于茶葉包裝的喜好，茶葉企業在設計茶葉包裝時，應該要將茶葉自身的內涵與時代的理念相結合，努力向消費者表達出屬于自己企業的茶葉理念。

（二）市場與消費者的雙重考慮

在茶葉的外包裝設計上，平面視覺設計還需要充分將市場與消費者的心理把握住，從市場消費者的心理出發，考慮到目前人們購買茶葉已經不單單是為了自己飲用一個用途，應該設計出不同包裝的茶葉以全面滿足消費者的不同需求：如，滿足購買者自己飲用的茶葉包裝應該著重突顯茶葉的品質與口感；考慮購買者購買來送人的茶葉包裝則應該往更為藝術的方向發展。只有在設計茶葉外包裝時能夠把握準確不同消費者不同的購買行為和心理，以消費者心理最重要的具體對茶葉的期待出發，設計出貼合消費者心理的茶葉包裝，才能夠最大程度上的滿足消費者的需求，為消費者提供最好的購買體驗。

（三）茶葉文化的突顯

作為最古老也是最大的茶葉飲用國家，茶葉以及不單單是一種飲品，更是有著厚重的茶文化的一個載體，在外賓訪華時常常準備的禮物中就有茶葉一項。因此，在人們生活水平越來越高的今天，在設計茶葉包裝時就更要將茶葉的文化。茶葉的精神表達在茶葉的包裝上，在通過茶葉的包裝上宣傳茶文化，不僅可以使得茶葉這一產品的內涵更有效的傳遞給消費者從而提高消費者的購買欲，還能夠使得茶文化更好的得到傳承，實現雙贏。

四、結束語

我國作為茶葉大國，飲茶習慣已經深入人心，作為一個越來越成熟的產業，茶葉就需要在各個方面都提高來滿足消費者，所以基于平面視覺設計來將茶葉的外包裝得到優化，通過傳統與創新的有機結合，實現茶葉的更好提高。

參考文獻

[1]張薈惠.平面視覺設計效應在茶葉包裝過程中的應用分析[J].福建茶葉，2016，38（8）：184-185.

[2]潘洪堡.平面視覺設計效應與茶葉包裝審美效果分析[J].福建茶葉，2016，38（10）：211-212.

作者簡介

葉慧琳（1996-），女，湖北省荊州市人，民族：漢，職稱：學生，學歷：在讀本科生。研究方向：視覺傳達設計。

趙志穎（1993-），男，河北保定市人，民族：漢，學歷：在讀本科生。研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：1.遼寧師范大學美術學院視覺傳達設計系；2.遼寧師范大學美術學院視覺傳達綜合繪畫）