淺議硯山鋪村特色小鎮品牌形象塑造

黃珺 常笑琳

摘 要：隨著改革開放以來，經濟快速發展，人民生活水平日益提高，物質生活促進著精神生活的發展。旅游逐漸成為人們放松的一種消費方式。其中特色小鎮也成為中國新時期特色旅游和產業升級的主要載體之一。本文將以南陽市方城縣獨樹鎮硯山鋪村為例，針對特色旅游小鎮如何塑造品牌，如何創新宣傳以及如何提高競爭力進行一些討論，希望能為該地區的特色小鎮建設提供一些思考。

關鍵詞：硯山鋪村；特色小鎮；品牌形象塑造

目前，我國經濟、社會發展正處于轉型升級的關鍵時期。傳統的以“圈地”為手段的房地產開發已經不再適合新經濟發展的要求。而以健康環保、高端時尚為目標理念的特色小鎮，作為一種新型的經濟聚合體，以其獨特的優越性得到了國家的大力扶持和民眾的熱烈追捧。特色小鎮是一類統稱，它們或是擁有得天獨厚的自然景觀，或是擁有歷史悠久的文化底蘊，或者是特色小吃等等吸引了人們的眼球，讓身處鋼筋混凝土森林里的都市人愿意暫時離開城市，來到這里休閑度假，凈化身心。

本文以南陽市方城縣獨樹鎮硯山鋪村為例，結合當地特產“黃石硯”和“方城石猴”，初步探討該村在建設特色旅游小鎮的品牌塑造策略。

一、旅游小鎮品牌塑造的意義

在我國，旅游小鎮是近幾年才出現的新概念，但在國外的旅游發展實踐中，卻早已出現并產生了極大的旅游吸引力。發展旅游小鎮對于旅游資源的開發和保護，民族文化的傳承與發展，農村第二產業、第三產業的發展，農村基礎設施的建設，當地居民生活質量的改善，我國城鎮化發展內涵的豐富，統籌城鄉建設和社會主義新農村的建設，解決“三農問題”都有重大意義。發展小鎮旅游，實現了農業和旅游業相結合，依托得天獨厚的自然資源與人文景觀，運用市場化手段，將旅游發展與小鎮建設結合起來，是城鎮化建設一條創新轉型之路。打造旅游小鎮品牌特色，最直接的意義在于提高品牌核心競爭力，吸引更多的游客來促進小鎮經濟發展。

二、硯山鋪村旅游小鎮如何進行品牌塑造與傳播

（一）硯山鋪村屬于河南省南陽市方城縣獨樹鎮。獨樹鎮位于南陽盆地東北部，伏牛山南麓，距方城縣16公里。鎮域面積230平方公里，耕地面積13.5萬畝，轄44個行政村，10萬人口。方城古稱裕州，北魏始稱方城，距今已有七千多年，可謂歷史悠久，有中國現存最早的長城——楚長城、號稱北武當的道教勝地——黃石山、雕于北魏年間的佛溝摩崖造像等等。

（二）當地特產“黃石硯”和“方城石猴”

1、沉穩大氣的黃石硯

黃石硯曾名葛仙公巖石、方城石，是一種傳統工藝品。因產于方城縣獨樹鎮硯山鋪村的黃石山而得名，是中國五大名硯之一。黃石硯石質細膩堅潤，溫韻不澀。其有六大特點：石質如玉、貯水不涸、其聲如磬、其色多變、發墨如油、如膏如脂。

2、靈動活潑的方城石猴

在雕刻一些大的石硯臺之余，硯山鋪村人也雕刻一些石猴、石魚、石獅等一些小型刻件。據當地老藝人推測，由于雕刻石硯的邊角廢料丟棄可惜，因此藝人們變廢為寶，雕刻一些小動物形象以自娛，故而石硯和石猴的發展及形成，應該是先有石硯等大型雕刻，然后才有石猴等小件雕刻。加之石猴雕刻刀法粗狂簡練，形象靈動活潑，與沉穩大氣的黃石硯在風格上形成鮮明對比，二者交相輝映，煞是有趣。

（三）品牌塑造傳播策略

1、注重標識設計，增強品牌識別性

徽章標識是一個地方或一個機構的象征，是最能代表地方特色的標志。自20世紀90年代中期開始，旅游業迎來了品牌經營時代。旅游產業經歷了資源驅動、產品驅動之后進入形象驅動階段，形象力成為旅游的核心競爭力。對旅游小鎮來說，為加深游客對小鎮的印象，需要使用統一的標識，因此徽章標識的設計至關重要，在設計時要保證既能代表地方特色，又簡潔大方，容易被人記住且與眾不同。

（4）當代石猴

在當今的社會潮流中，民眾將自己喜愛的方城石猴賦予了新的涵義：石猴表現出新時期農村大眾立足時代、不甘平庸、奮發有為的決心和勇氣，表達出了民眾渴望通過自身的努力奮斗改變生活狀態的心聲。一輩又一輩地傳下來的石猴是一種不離不棄、堅忍不拔的民族精神，也是中華民族生生不息的藝術瑰寶。

2、創新品牌宣傳方式，注重軟宣傳

在旅游行業里，做好宣傳工作至關重要。在信息技術發達的今天，宣傳工作變得簡單的同時也出現了新的困難。一方面，新媒體的出現和崛起，通訊技術的發展擴展了宣傳的方式和渠道；另一方面，傳播信息的渠道增多也意味著人們接收的信息增多。人們接收的信息中充斥著大量的垃圾信息，這就導致相關宣傳不能很好地引起人們的關注。這個時候就需要創新宣傳工作，傳統的宣傳方式有如：通過有獎征文，攝影比賽等形式，通過文字和相片，把硯山鋪村展現給廣大人民群眾。硯山鋪村應在政府旅游主管部門帶領下建立景區官方旅游網站，在國內門戶網站和各大旅游專業網站、熱點旅游論壇上發布景區信息，重視搜索引擎查詢逐步發展旅游電子商務和網上預定以及微博、微信推廣。

3、小鎮建設要突出特色和創意

旅游小鎮的旅游開發模式在中國蓬勃發展，各地的小鎮建設中要突出特色，避免千篇一律的尷尬局面。硯山鋪村應緊密結合自身特色，在“方城石猴”人無我有的地方下功夫，在契合景區原有風格的基礎上進行大膽創新，增強競爭力，同時要注意因地制宜，小鎮建設要考慮到當地的實際情況，照顧當地居民的利益，不能對居民的生活帶來麻煩。最后，要維護好當地辛苦經營的招牌，及時解決游客反應的問題，對小鎮建設中不合理的部分進行改進。

總結：加強基礎設施建設和改善，推動鎮容鎮貌的整治，提高小鎮旅游接待服務水平。真正做到讓游客滿意，做到“產品本身就是好廣告”，增強游客行為忠誠度，形成口碑效應。引入旅游地產，通過小鎮休閑放松的生活節奏吸引一部分游客停留下來在當地購置房產，形成常駐民。同時政府應引導當地居民發展除旅游業之外的相關產業如種植業、傳統手工業，因地制宜的提高旅游產品的附加值。最后發展旅游應該讓當地居民參與進來，提高當地就業，帶民致富的同時，通過系統的培訓提高居民旅游接待的服務意識和服務水平，進一步提升品牌軟實力。

參考文獻

[1]劉志艷.特色旅游小鎮品牌塑造策略——以河口鎮為例.旅游縱覽，2016（08）

[2]倪寶成.方城石猴【C】.中國民間美術教學大全委員會，中國民間美術教學大全.上海：春風文藝出版社，1993：302

作者簡介

黃珺，（1981-）漢，湖北武漢人，碩士學歷，職稱：講師，從事視覺傳達品牌研究工作

（作者單位：鄭州輕工業學院）