時尚消費觀視角下東陽木雕個性化定制的研究與創新

方雪媛

摘 要：二十一世紀是體驗經濟時代，營銷環境和消費需求、消費心理和消費行為都比上世紀有了根本變化。本文主要以東陽木雕文化為出發點，利用新時代消費趨勢、個性化定制的特性為載體，分析了目前東陽木雕產業與文化、個性化定制的現狀。文章針對東陽木雕繼承與發展，運用新媒體傳播理念、新型傳播技術等方面開展有針對性的分析研究，進而求其創新和改變，在新的文化時代能夠更好的發展。

關鍵詞：木雕設計；時尚定制；體驗營銷

一、東陽木雕現狀

東陽木雕根據其用處的不同，大致可分為陳設工藝品雕刻、建筑雕刻與家具雕刻三大類別。其中，以陳設工藝品雕刻為主的木雕大多是作為把玩的工藝品，在古代文人與權貴的大肆推崇下，木雕工藝品主要以擺設在窗、臺、幾、案、架、櫥之上的方式來展現出來。而以建筑雕刻為主的木雕大多具有結構優美，人物、鳥獸造型生動夸張的特色。以家具雕刻為主的木雕多以精美、大面積雕畫為主。

東陽木雕創作題材多取決于神話傳說、歷史故事、古典文學、帝王將相的偉大事跡等內容當中，這種傳統藝術的表達雖然十分具有內涵，但在現下高速發展的社會中也會出現很多弊端。自從改革開放以后，木雕的形式也有了很大的改變，在此基礎上，現代題材在木雕創作中的應用也已成為必然的趨勢。

基于當下人生活方法、生活理念、藝術形式的多元化，在傳統東陽木雕創作的基礎上，充分、合理地將現代題材融入進去，通過對現代人生活習俗、自然景觀、文化藝術、民族特色等方面特點的吸收，木雕的創作題材也發生了質的改變。這種創新與發展，不僅有效地豐富了東陽木雕創作的內容，還使木雕的展現形式更加符合當代人的審美理念，進而也滿足了社會各界對木雕藝術的審美要求。

二、時尚消費觀對東陽木雕的影響

目前消費者對木雕產品個性化的需求伴隨著生產的進步和社會物質文化水平的快速發展而不斷增加。消費者異質性和求異的需求更明確、主動性也更強，人們強烈希望自己購買的木雕產品具有典型的個人特性和風格。這種個性化商品的需求包括以下四個方面：

第一、木雕產品功能特性需求的個性化。在商品購物過程中，不同的消費個體對同類商品有不同的消費需求。部分專業級的消費者對于適合他們個性功能的需求有強烈的欲望。產品功能個性化已經是商品研發的一個重要內容。當然對于木雕產品，最大的功能性是觀賞，但是如果在滿足觀賞的同時又能考慮日常生活所需，比如木雕擺鐘、玩具、器皿等，以滿足觀賞性又考慮到實用性。

第二、木雕產品樣式的個性化。包括產品的尺寸、顏色等多種屬性的個性化，這主要是由于產品的工作環境和消費者審美觀的不同。在傳統與現代題材的結合性創作下，在木雕設計中充分地融入現代元素也尤為重要。隨著時代的變化，木雕的設計不應該再局限于傳統的條條框框當中，應該在設計理念中追求潮流、創新與獨具一格，在雕刻工藝中也應對技法不斷變化和創新。另外，在傳統木雕設計理念與現代理念相融合的基礎上，適當地將實用性、價值、觀賞藝術等元素糅合進去，以獨特的風格與視角設計出既不失古典優雅，又不失現代氣息的木雕作品。

第三、東陽木雕企業發展的內在需要。隨著社會的發展，批量的規模化生產方式經受著不斷細分的商品市場的考驗，生產企業急需通過個性化定制來使自己的木雕產品脫穎而出，吸引和滿足個性化消費群體。這種市場的變化主要體現在：市場由統一走向多元化，通過重復制造相同的產品來縮小成本的工業時代模式已風光不再，商品市場不可預測的因素增強，產品生命周期、開發周期也發生了相應的改變。木雕企業要想繼續在市場上立于不敗之地，賺取更多的利益，就必須不斷地細分市場，定制類商品在某種程度上解決了這個問題。

第四、網絡商品個性化定制，即基于消費者主導的商品定制，消費者變被動接受變為主動參與，商家在提供多樣化的商品屬性選擇的基礎上，允許消費者將個人的需求和偏好參與到半成品的設計與制造中，讓消費者獲得按照自己要求生產的帶有強烈個人參與屬性的商品。比如真實人物雕塑、紅木家具個性化定制、小類擺件個性化刻字等需求。

三、東陽木雕產品定制化的可行性分析

東陽木雕藝術作為雕刻藝術中重要的一部分，其展現出的古代民間藝人精湛的技藝與智慧，其審美思維和審美意識令人贊嘆不已。就目前市場可以購買到的木雕產品來看，大多以各類家具、擺件為主，它們以成品的形式出售，且在外觀造型上均以古典造型樣式、傳統花紋雕刻等老式藝術風格為主，購買的消費者群體也主要集中在中老年兩個年齡層。對于新生代青年主流消費者來說，讓他們主動去了解東陽木雕的歷史、欣賞木雕文化的藝術相對來說具有局限性。

現有消費人群大致在25歲-45歲年齡段，這些消費者已經工作或者工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養，強調生活的品質，注重生活品位。因此他們認為木雕是家庭品位和身份的象征，所以對木雕的要求比較高。但是隨著社會的發展，現代都市時尚消費觀的大環境視角下今后消費主力軍的還是會以中青年為代表，隨著主流消費群體中青年對于手機等網絡平臺的接受與認知更廣泛，全民進入“生活消費離不開手機”時代；加上個性定制婚禮、定制旅行等行業新興“私人訂制”模式的崛起。利用“微媒體”等現代新媒體傳播與電商平臺做結合，對于木雕產品創新和個性化定制能提供一個良好的平臺，有著可實現的實踐性意義。具體借助“微媒體”等新興媒體推動中青年消費群體對于木雕產品個性化定制的措施有以下幾個方面：

第一、個人化定制方向

1.為中青年消費群體中主流的“女青年”定制相關產品，例如掛件、項鏈、手串等。

2.為中青年家庭的的子女定制相關的卡通造型玩具。例如玩具兵器、卡通玩偶等。

3.為中青年消費群體中部分“生活藝術派”人群定制相關的裝飾產品。例如有意義的藝術擺件、器皿、各類中式家具等。

第二、微媒體平臺搭建方向

1.設計開發例如“東陽創意木雕”的APP手機應用程序，在介紹東陽木雕的相關文化基礎上，構建專門的手機端銷售平臺，將不同需求的產品進行分類出售，消費者可根據自己的需求進行購買。同時，消費者可以根據此應用中的“我要定制”按鈕與后臺鏈接，進行個性化定制服務。

2.通過創建“東陽創意木雕個性化定制”的微博的官方賬號，定時更新東陽木雕的發展歷史，經典作品欣賞等內容，強化東陽木雕的權威性。

3.創建“東陽創意木雕”的官方微信公眾號，作為部分APP客戶端定制的產品反饋和木雕愛好者的圖文集中營，收集相關的美圖、美文，強化大家對于木雕產品個性定制的了解。

4.拍攝例如“專屬你的定制之美”的小短片，定時發布到各類相關傳播平臺。拍攝內容針對木雕產品在消費者進入個性化定制環節之后，對于定制產品的設計團隊的產品定稿、打胚修光等制作環節進行視頻展示。讓消費者了解產品的制作過程，可賦予東陽木雕文化新型的藝術性。

結束語：現代社會中，木雕表現形式的創新已經成為趨勢，隨著社會多元化的發展，在進行木雕創作中，可將多種藝術手法綜合起來，以敢想、敢做、大膽的表現形式。同時，還需要結合新型的傳播方式，使我國木雕的傳統工藝朝著不斷創新與合理發展的方向邁進。

參考文獻

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[2]周濤.體驗式營銷：賣產品還是賣體驗.中國營銷傳播網，2006- 10- 13.

[3]劉冠中.體驗式營銷：啟動市場的利劍.中國營銷傳播網，2006- 09- 13.

（作者單位：浙江廣廈建設職業技術學院）