鄉村旅游扶貧模式研究

[摘要]我國鄉村地區多為貧困地區，但豐富的自然景觀和人文景觀同樣是大多數鄉村地區的優勢，發展鄉村旅游是拉動鄉村地區經濟發展，促進農民增收脫貧的新方式。十九大報告中重點強調鄉村振興，而鄉村振興離不開鄉村脫貧，大力發展鄉村旅游業有助于貫徹落實鄉村振興戰略，有助于農民農村實現現代化，有助于2020年實現全面小康。本文立足脫貧攻堅，探討了江西省蓮花縣的旅游扶貧模式，用SWOT分析研究了蓮花地區的優劣勢、機遇與挑戰，鄉村旅游扶貧推動鄉村實現產業化升級，促進農村現代化發展，蓮花縣的發展模式值得在鄉村旅游扶貧中被推廣，助力鄉村振興戰略的實施，是我國產業扶貧新方式。

[關鍵詞]鄉村旅游;鄉村振興;扶貧

中圖分類號：F327

文獻標識碼：A

DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.20181223

1 鄉村旅游扶貧與鄉村振興的內涵

鄉村旅游扶貧包含鄉村旅游和旅游扶貧兩個概念。鄉村旅游是指以鄉村為空間選擇，感受鄉村自然風光和人文風情的旅游形式;旅游扶貧則是針對有自然資源或其他特色資源的貧困地區的一種扶貧方式，其根本目的是幫扶貧困。鄉村旅游扶貧是貧網地區充分開發利用當地自然及文化資源，吸引外來人口旅游，達到創造工作崗位、增加農民收入、促進當地經濟發展的扶貧新形式，促進扶貧方式實現“輸血式”到“造血式”的轉變。

黨的十九大報告中提出“三農”問題是關系國計民生的問題，“三農”工作始終是全黨工作的重點，應大力實施鄉村振興戰略，2017年中央農村工作會議上再一次強調鄉村振興戰略的重要性，明確提出要走中國特色社會主義鄉村振興道路。鄉村振興戰略有助于實現農業農村現代化，推動農業農村可持續發展。

鄉村旅游扶貧是在發展鄉村旅游業的基礎上幫助鄉村地區摘除貧困帽，讓此貧困地區人民從鄉村旅游業發展當中收益，提高貧困地區人民收入水平，改善貧困地區人民生活質量。“旅游+鄉村”模式改善區域間不平衡不充分的旅游發展現狀，滿足人民日益多樣化的旅游需求同時，有助于貫徹落實鄉村振興戰略，實現鄉村振興。

2 鄉村旅游扶貧模式分析

2.1 自然風光游模式

我國鄉村地區多數有著天然的優美景觀，充分開發利用其資源，建立自然景區、發展當地旅游產業、生成新的工作崗位，即為當地旅游產業提供勞動力，又為當地居民帶來除農業生產外的工作收入。合理開發利用自然資源，既能建設美麗鄉村，又能為當地創收，是當下鄉村旅游扶貧模式中最主要的一種。

2.2 休閑農家樂模式

鄉村地區的當地居民，因周圍自然景點和農戶獨特的田園風光，建立專門的農家樂場地，利用農戶悠閑的生活狀態以及農戶農業生產活動，吸引游客來體驗感受，以此帶來經濟收入。農家樂的鄉村旅游模式，給外來旅游人員提供鄉村生活的旅游體驗，為游客帶來不一樣的旅游感受。農家樂的發展成本低，時間短，當地居民不需要投入過多成本即可發展起來，也在很大程度上為當地經濟發展提供助力[1-2]。

2.3 鄉村農業游模式

鄉村農業游模式是以其當地獨特的農業生產和農副產品開發特色花卉游、林業游、牧業游等。以江西省萍鄉市蓮花縣為例，江西省蓮花縣是全國唯一一個以花卉命名的縣城，被譽為“蓮花之鄉”，蓮花資源豐富，蓮花縣以此為資源，大力拓展旅游業，建立荷花博覽園，吸引游客前來觀光游玩。蓮花縣以“荷花節”為平臺，大力發展本地品牌“蓮商”，推廣當地特色美食，促進農產品銷售，帶動貧困戶增收。

2.4 特色資源游模式

除自然風光資源外，大多數鄉村地區還有其獨特的旅游資源，蓮花縣的紅色背景就是可以開發利用的一大優勢資源，作為井岡山革命根據地和湘贛革命根據地的重要組成部分，是典型的革命老區，紅色旅游資源豐富。“蓮花一支槍”“將軍園”“棋盤山游擊戰革命根據地”等紅色資源的開發建設，吸引一大批游客前去學習游覽，為當地居民創造收入來源。宣傳當地紅色文化，既可提高當地居民對紅色資源的額重視，又可帶動當地經濟發展。

3 鄉村旅游扶貧模式實例研究

3.1 蓮花縣發展鄉村旅游扶貧的SWOT分析

3.1.1優勢分析

（1）自然資源。蓮花縣位于江西省西部，萍鄉市南部，四面環山，氣候溫和，有豐富的自然資源，適合旅游開發。白2011年第一屆蓮文化旅游節開辦以來，蓮花縣荷花博覽園夏日里吸引眾多外來游客前來賞花游玩。蓮江濕地公園江水清澈，兩岸青蔥，景色優美的“一江兩岸”特色概念，更是蓮花縣旅游景點名片，是生態文明建設示范樣板。蓮花縣因地制宜地開展“油菜花節”，將油菜花連片產業化種植，吸引游客，帶動當地農家樂發展。

（2）紅色資源。蓮花縣作為革命老區，是井岡山革命根據地以及湘贛革命根據地的重要組成部分，保留有多處革命遺址，全縣在冊革命烈士3481人，紅色資源豐富。2018年上半年國家統計局公布數據，紅色旅游信息報送系統中18個紅色旅游信息報送重點城市和填報數據的436家紅色旅游經典景區共接待游客4.84億人次，按可比口徑同比增長4.83%，相當于國內旅游人數的17.13%，實現旅游收入2 524.98億元，按可比口徑同比增長5.73%，相當于國內旅游收入的10.32%。可見紅色旅游景點越來越成為人們外出旅游的首要選擇，同時充分利用紅色旅游資源可以為鄉村當地經濟帶來可觀增長。蓮花縣可以把握利用這一優勢，保護開發本地紅色資源，進而推動蓮花縣紅色旅游的發展[3-4]。

3.1.2劣勢分析

（1）交通不便。蓮花縣地處丘陵地帶，四面環山的地理位置使得其離市區較遠，蓮花縣在1992年之前歸屬吉安市區管轄，但蓮花縣距離吉安市距離遠達150千米，距離省會城市更是遠達255千米，管轄不便的情況并沒有因為1992年之后劃歸萍鄉市管轄而受到改變，因為蓮花縣距離萍鄉市區直線距離也達到78千米。蓮花縣縣城內沒有鐵路、水路、高速、機場等交通方式，唯一只有一跳319國道，嚴重影響了蓮花縣的發展。

（2）當地居民脫貧意識薄弱。蓮花縣由于交通閉塞等原因，導致經濟基礎差，工業嚴重不發達，農業結構單一，種植作物種類少。

3.1.3機遇分析

（1）政策支持。改革開放以來，國家經濟發展形勢良好，經濟發展速度不斷提高，國家十分重視貧困地區的發展和扶持。在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中指出，加大對革命老區、民族地區、邊疆地區和貧困地區的扶持力度。2018年來，國家不斷加大對貧困地區的扶持力度，先后出臺了《國家八七扶貧攻堅計劃》《中國農村扶貧開發綱要》等文件，集中力度支持貧困落后地區大力發展經濟[5-6]。

（2）市場廣闊。近年來，隨著人們收入水平的不斷提高，在人們日益增長的物質消費需求同時，精神文化消費需求也與日俱增，旅游產業的壯大也成為一種必然趨勢。越來越多的人開始注重對精神需求的消費，更加注重自身的精神世界，出門旅游看世界、看風景不單單是一種放松自我的方式、也漸漸成為一種生活和需求方式。這種在旅游中享受、自我追求的廣大需求，給予了旅游產業廣大的發展空間[7]。

3.1.4挑戰分析

人們在不斷出門旅游的同時，也在不斷追求著旅游方式、旅游項目、旅游樂趣的多樣化。傳統的看山、看水等簡單旅游方式已經不能夠滿足人們多樣化的消費需求，市場各大景區都在不斷追求多樣化的旅游方式，文化旅游、勞作旅游，越來越多旅游項目不斷出現在人們的視野中，景區都在不斷增加旅游項目的種類和豐富度，力爭做到“人有我有”，導致旅游市場競爭壓力日益增長，景區同質化現象越來越嚴重。

3.2 蓮花縣鄉村旅游扶貧模式分析

蓮花縣位于江西省西部，萍鄉市北部，是有名的革命老區，自然風光優美，紅色資源眾多。蓮花縣因地制宜地開展鄉村旅游，投入資金建設荷花園，開辦荷花旅游節、油菜花旅游節，吸引大量周邊居民前來觀光旅游，帶動蓮花縣經濟發展。合理利用蓮江貫穿整個縣城的地理特點，建設“一江兩岸”濕地公園項目，推動縣域綠色可持續發展。同時，因是革命老區，蓮花縣擁有豐富的紅色資源，在鄉村旅游上，蓮花縣利用紅色資源推動旅游扶貧效果明顯。蓮花縣開設甘祖昌干部學校、一支槍文化紀念廣場、蓮花縣革命烈士紀念館等，作為極具吸引力的旅游熱點，吸引旅游群眾[8]。

由上述分析可知，江西蓮花鄉村旅游扶貧，主要是通過自然風光游模式與特色資源游模式相結合，推動蓮花縣經濟發展，幫助農民增加收入，促進鄉村振興。2016-2017年，蓮花縣連續榮獲“江西省科學發展綜合考核評價先進縣”，列貧困縣類第2名。這樣的成績，離不開蓮花縣發展鄉村旅游扶貧的助推[9]。

4 旅游扶貧推動鄉村振興戰略實施的建議

4.1 提高產業收入，推動縣域經濟發展

鄉村旅游產業化，使得鄉村地區的生態環境優勢轉換為經濟優勢以及產業優勢，大力發展旅游產業，同樣可以帶動當地其他相關農副產品發展，可以幫助鄉村地區招商引資。提高產業收入，推動經濟發展以幫助農民提高收入水平，幫助鄉村脫貧攻堅，是幫助鄉村振興的重要方式。

4.2 優化產業結構，加快實現農村現代化

以農民為主的鄉村地區以第一產業為主的實際情況依然存在，大部分農民文化水平較低，知識技能較弱，大多數從事傳統農業生產。第一產業發展缺乏可持續性，第二產業勞動力缺乏，第三產業發展薄弱，三大產業發展不平衡且集體發展滯后，導致貧困鄉村陷入貧困惡性循環，沒有創新脫貧思路，脫貧攻堅戰更為受阻。鄉村旅游扶貧作為新型扶貧方式，景點的開發、自身特色資源的合理利用，為農民從事傳統農業生產外的工作創造機會，幫助農民創造農業生產外的其他收入。鄉村旅游的發展帶動當地第三產業的發展，同時給當地政府招商引資提供更多可能，帶動當地第二產業的發展。鄉村旅游扶貧在很大程度上優化當地產業結構，幫助實現三大產業均衡發展，加快農業農村實現現代化發展，從而推動鄉村振興戰略的實施。

4.3 落實《鄉村振興戰略規劃（2018-2022）》，推動鄉村發展

2018年，中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018-2022）》，為各方面推進鄉村振興戰略提供了重要依據。鄉村旅游扶貧幫助鄉村打好脫貧攻堅戰，推動鄉村經濟發展，實現鄉村發展與幫扶脫貧的有機結合，進而推動落實《鄉村振興戰略規劃（2018-2022）》，推動鄉村發展。

參考文獻

[1]王新萍精準扶貧，中國書寫最偉大故事——國際社會積極評價中國脫貧攻堅成果[N]人民日報，2017-10-23 （13）.

[2]易開剛.“鄉村振興”戰略下的鄉村旅游發展[N].中國旅游報，2018-06-29 （8）.

[3]周玲強.中國旅游發展筆談——鄉村旅游助推鄉村振興[J]旅游學刊.2018 （7）：1.

[4]周霄.鄉村旅游精準扶貧的內涵解讀與路徑安排[J].江蘇農業科學，2018 （5）：329-332.

[5]毛峰.鄉村旅游扶貧模式創新與策略深化[J]中國農業資源與區劃，2016 （10）：212-217.

[6]韓學偉.基于智慧旅游的縣域旅游“五位一體”發展模式研究一以河南省洛陽市欒川縣為例[J]開發研究，2015 （5）：149-151.

[7]黃胤源.鄉村旅游精準扶貧實踐困境與路徑選擇——以鶴壁市淇濱區蔡莊村為例[D].新鄉：河南師范大學，2017.

[8]曹淑紅.欒川“旅游立縣”發展戰略研究[D].洛陽：河南科技大學.2011.

[9]甘樂平.革命老區縣域經濟可持續發展研究——以江西省蓮花縣為例[D].南昌：江西農業大學，2011