探索、創新、完善

摘要：伴隨著新興媒體平臺的強勢崛起，傳統的電視媒體開始逐漸探索媒體融合之路，2014年湖南衛視首先推出視頻獨播平臺“芒果TV”，并以此為起點，不斷凝聚資本與資源，進行全媒體發展格局的優化與升級。

關鍵詞：探索;創新;完善;湖南衛視;媒體融合

一、探索——芒果TV為湖南衛視的媒體融合帶來了信心

2014年，媒體融合迅速崛起，湖南衛視敏感地意識到這一發展趨勢并率先推出了獨播視頻平臺“芒果TV”，“芒果TV”以湖南衛視為依托，以進軍網生市場為發展目而進行內容的生產與輸出，并借此積累了一部分的網生平臺粉絲。“芒果TV”一經推出，湖南衛視便開始思考如何借用這一平臺以擺脫傳統媒體集團在媒體融合時代下在視頻行業上的虧損局面，如何借助新媒體平臺而成功的實現媒體集團在經濟與社會上的增長與融合。帶著這些思考，湖南衛視在幾年的摸索中，發現了適合于“芒果TV”發展的獨特道路，即通過自制綜藝節目而獲取平臺粉絲，為芒果TV在視頻播放平臺的競爭中占據一席之地。

湖南衛視秉持著“你中有我，我中有你”的關系發展原則，注重傳統媒體與新媒體在渠道、內容、管理、平臺、經營、等方面的相互融合，特別是在內容的上產方面上，湖南衛視于“芒果TV”上是相互連通的，實現了雙平臺播放的模式，在湖南衛視中播出的內容在芒果TV均有播出。湖南衛視將本身在節目策劃、新聞采編、影視劇的定制采購等方面的優勢承襲到“芒果TV”平臺，而“芒果TV”也將在內容原創與創新方面的優勢反哺于湖南衛視，實現了傳統媒體與新興媒體間的相互關聯與優劣勢互補。

伴隨著媒體融合的發展，“芒果TV”逐漸從依附于湖南衛視的狀態下而獨立出來，成為一個具有著“年輕化、芒果特色、網生化”等多元化標簽的視頻播放平臺，“芒果TV”也由此更具有了作為視頻搜索引擎的價值。湖南衛視也憑借著“芒果TV”而受到更多網生用戶的青睞，吸引到更多年輕一代的受眾群體，湖南衛視也由此在各大衛視中一躍而起，其在網絡、新興媒體中的收入也逐漸增加，可謂“芒果TV”的發展為湖南衛視的媒體融合建立了堅定的信心。

二、創新——自制內容IP強化資源整合升級

湖南衛視為了能夠在媒體融合時代下不斷提升自己的競爭優勢，在新興媒體與傳統媒體的融合上做了多方試水，在“芒果TV”的試水成功之后，湖南衛視的媒體融合還結合了社交、電競、電商等方面，例如“芒果影視”、“芒果娛樂”以及“天娛傳媒”等組合并購形成了芒果超媒。1芒果超媒將其發展市場定位為網生市場，并針對網生市場的機遇與風險制定了“超芒計劃”，即從開放的平臺與IP、資源的整合與生態的賦能這四個方面形成完整的融媒體產業鏈，從內容生產與制作、平臺的運營以及媒體終端的設置等方面著手構建一個完整的媒體生態系統。2

就開放的IP而言，湖南衛視將“芒果TV”作為媒體融合環節中推廣自制IP的重要平臺，例如“芒果TV”獨家自制綜藝節目《明星大偵探》即為湖南衛視推出的一款內容IP。《明星大偵探》作為一款由新媒體原生節目，播出之后獲得了廣大受眾的普遍歡迎，并反哺湖南衛視推出了電視綜藝節目《我是大偵探》，除此之外，還針對《明星大偵探》這一網綜IP推出了劇場版等后續節目。而在傳統媒體方面，湖南衛視堅持匠心原創，推出了《聲臨其境》、《聲入人心》、《幻樂之城》等節目，堅持內容為王，而創造了傳統媒體平臺中的爆款IP。在媒體融合的過程中，傳統媒體與新興媒體都在“超芒計劃”的指導下進行了聯合性的戰略合作，使其內容IP實現了價值的最大化。

傳統媒體與新興媒體在內容IP的打造與強化過程中，堅持自制、原創與對外合作齊頭并進，在IP的開發與生產過程中，綜合了網綜、動漫以及網劇等多個方面，積極地進行網生市場的擴張，強化湖南衛視在新生代網生群體中的影響力。面對傳媒行業激烈的市場競爭，湖南衛視順應媒體融合的發展，在不斷進行資源優化升級的過程中，綜合電視、綜藝、動漫等多方力量，通過內容IP的優質內容而不斷強化資源的優化升級，不斷強化湖南衛視、湖南廣電集團在媒體融合上的競爭優勢。

三、完善——主動承擔媒體責任，強化價值引導

湖南衛視在媒體融合的過程中，積極承擔了其作為主流媒體應當承擔的責任，積極地響應國家號召，在傳統媒體平臺與新興媒體平臺上的內容編排與創作過程中進行了針對性的改進。就視頻平臺而言，傳統電視平臺以及“芒果TV”平臺中都進行了創新探索，一方面對新一代網生用戶與年輕群體的生活進行了深入的探索，挖掘用戶喜好，而針對性的進行內容生產，另一方面則迎合社會主義核心價值觀的要求，增強節目對正能量內容的宣傳與教育作用，承擔起主流媒體的文化使命與責任。3例如《明星大偵探》與《我是大偵探》分別對現代人們生活中的話題如“抑郁癥”、“網絡暴力”、“人工智能”等進行了引導性的深思，以進一步強化節目的文化與社會價值。

此外，湖南衛視高舉黨的旗幟，積極主動的承擔主流媒體在反映時代、主流宣傳以及基層扶貧等方面責任。4一方面，傳統的電視平臺推出了《絕對忠誠》、《社會主義“有點潮”》、“新春走基層直播”等宣揚社會主義核心價值觀的相關節目，以激發受眾的集體記憶，感染社會群體。另一方面，在新媒體平臺，則通過主題片、微視頻等形式進行主流觀念的宣傳，例如慶祝改革開發40周年專題片《必由之路》、微視頻《道路》等都是對我國改革開放的致敬。

湖南衛視的媒體融合發展的過程中積極主動承擔媒體責任，通過對節目內容的改進二不斷強化節目的經濟效益與社會效益相，逐漸發展成為了黨媒旗下用戶規模最大的視頻平臺。

注釋：

[1] 2016廣電全網傳播融合力榜單揭曉[J].新聞戰線，2017（03）：146.

[2]張苗苗.2016年電視產業新特點與新趨勢[J].新聞戰線，2017（01）：34-36.

[3]呂煥斌.以我為主建設新型主流媒體——湖南廣播電視臺“雙平臺”帶動戰略闡釋[J].中國廣播電視學刊，2016（01）：48-53.

[4]吳蘊聰，吳躍先，劉杰.互聯網環境下電視媒體的運營模式及發展路徑[J].中國廣播電視學刊，2016（06）：111-113.

參考文獻：

[1]呂煥斌.建設新型主流媒體" 提升電視湘軍影響力[J].新聞戰線，2018（17）：17-19.

[2]呂煥斌.媒體融合的“核動力”[J].電視研究，2017（01）：8-9.

[3]譚典.芒果TV的媒體融合策略[J].青年記者，2016（15）：95-96.