蕪湖市旅游文化創意產品的設計開發與研究

摘要：蕪湖地處長三角西南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，坐擁燦爛的歷史文化。自古享有“江東名邑”、“吳楚名區”之美譽。蕪湖山水相應，有半城山半城水之稱。本文通過對蕪湖文化的解讀，從蕪湖十景文化創意產品設計開發與研究入手，指出蕪湖旅游文創產品的不足，探究蕪湖十景文創產品設計的新方法和新理念，從而達到賦予文創產品新的時代精神，滿足時代的審美需求。

關鍵詞：蕪湖;十景;文創開發

文化是一個民族的根本，創新是一個國家的動力。安徽省的旅游資源豐富，近年來旅游的熱度更是持續不減，受到國內外游客的喜愛。蕪湖地處長三角西南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，坐擁燦爛的歷史文化。自古享有“江東名邑”、“吳楚名區”之美譽。蕪湖是國家歷史文化名城，且山水相應，有半城山半城水之稱。

一、蕪湖市文化創意產業發展現狀

蕪湖市地處長江中下游，是長江水運第五大港、安徽省最大的貨運、外貿、集裝箱中轉港，同時也是地處皖南國際旅游文化示范區，旅游資源豐富。其地理位置獨特和文化資源濃厚，使蕪湖具備了發展文化創意產業的先天優勢。

近年來，蕪湖市堅持以文化創業類項目為重點，加快文化產業的發展步伐，形成了一定的文化創意產業體系。蕪湖市政府部門加大了對文化創意產業重視，力圖將其打造成未來全市經濟發展的支柱產業。蕪湖市文化部門編制了《蕪湖市文化創意產業發展規劃》等一系列行之有效的政策法規，著力打造出符合蕪湖本市特色的文化創意產業，形成以“方特歡樂世界”為核心的動漫文化集聚區和具有歷史文化內涵的蕪湖古城文化創意集聚區[1]。

二、蕪湖市文化創意產業發展的問題

（一）地域特色元素提取不夠，文創產品形式單一，質化嚴重且涉及設計理念滯后

設計一套具有地域特色元素的旅游文創產品，第一件事要做的就是明確設計的主題，第二件事要做的是調研這個主題是否兼具美觀、實用、文化以及創新等特征。不同景點之間的風格各異，卻因同行間的互相模仿使得山寨產品在市場橫行，不管我們到哪個景點去旅游，其內的紀念品都大同小異。而這種現象不僅出現在蕪湖，也出現在全國大部分的景區。旅游紀念品的形式單一、質化嚴重也是蕪湖旅游紀念品市場的一大現象，其無法引起游客購買欲望的旅游產品，已處在“食之”無味、棄之可惜的尷尬境地。

（二）產品的包裝簡陋，過于隨意，且攜帶不便

縱觀蕪湖的旅游紀念品市場，主要是以蕪湖鐵畫、堆漆畫等傳統工藝品為基礎的，還有以蕪湖方特特色為基礎的產品。有部分產品能夠體現出蕪湖的特色，但是這些產品的包裝設計過于傳統，不符合現代消費者的審美，不管是在性價比上和檔次上都相對較低。且當今社會的發展，人們的審美能力逐步提高，不再滿足于單純的物品功能的需求，而是對物品的美觀及內涵提出了更高的要求。

（三）缺乏品牌，龍頭企業的帶動作用，品牌意識弱，缺少規劃及開發

世界領先的文化創意產業都具有較高的品牌價值，比如迪士尼品牌。國內文化創意產業也不乏眾所周知的品牌[2]。然而，在蕪湖市場上卻缺乏可以將品牌價值有效提升和整合的龍頭企業。一些小作坊充斥在市場上，沒有品牌意識且生產環境惡劣，產品也談不上設計，只是對市場上的熱銷產品進行簡單的仿制，缺少規劃及開發。

三、蕪湖十景文創產品設計解析

文創產品作為一種特別的商品與其他產品不同，它不但要具備一般商品所具有的實用性和審美性，同時還要擁有豐富的文化內涵與設計創意。筆者認為文創產品的設計應具備以下幾個基本觀念：

文化。文創產品的核心內容是文化，且必須根植于文化內涵。

傳承。文創產品是對文化的傳承。傳承的途徑主要創新和繼承。創新是相對于傳統，繼承則是對優秀傳統文化取其精華，去其糟粕。

創意。文創產品設計是在于設計師要具有天馬行空的創意視角，進行廣度與深度的挖掘文化內涵，同時能夠滿足現代人的審美和精神訴求。

互動。文創產品設計應該以文化互動體驗為基礎，使產品與消費者產生良性互動，以滿足消費者較高層面和精神層面的需求。

通過對蕪湖十景文創產品設計的解析，筆者將文創產品設計的方法歸納為符號植入、情景互動、時代審美和品牌戰略。

符號植入是對蕪湖十景文化進行廣度與深度的剖析，挖掘具有蕪湖十景文化典型性的視覺與內涵特征符號，并植入這些特征符號，使用戶與蕪湖十景文創產品產生共鳴。

情景互動是以文化故事和文化元素進行情感化轉化，達到對蕪湖十景文創產品設計中融入情感，對產品進行更廣度與更深度的開發性設計，從而滿足用戶更高層面的文化需求與體驗。

時代審美是深挖蕪湖十景獨特的文化內涵，結合現代設計理念而創作的創意產品要在滿足基礎功能的前提下，在視覺外觀的表現形式上符合現代人的審美，最終形成功能與審美、傳統與現代、技術與藝術統一的蕪湖十景文化創意產品。

品牌戰略是著重塑造蕪湖十景文化創意產品的品牌形象、品牌文化。打造可以將品牌價值有效提升和整合的龍頭企業。

文創產品的背后潛藏的是民族文化與地域文化[3]。旅游景點內的紀念品作為文化的載體，應當承載著不同的地域文化，反映出不同的民俗風情。對蕪湖十景文化進行文創設計不能只是簡單的對原有文化元素還原、故事再現，也不能是流于表面的膚淺，而是要賦予文創產品新的時代精神，滿足時代的審美需求。

參考文獻：

[1]張茜，陶治.蕪湖市文化創意發展的問題及對策研究[J].湖北科技學院學報，2015.8.

[2]孫玉弢.安徽省文化創意產業發展現狀問題與對策研究[J].時代經貿，2013（9）.

[3]胡昊琪.安徽旅游文創產品現狀和開發思路探討[J].藝術科技，2017.8.