淺論技術(shù)變革與報媒發(fā)展的關(guān)系

摘要：從大眾傳媒發(fā)展的歷史來看，媒介每一階段的發(fā)展都伴隨著一次技術(shù)的革新，紙媒的快速發(fā)展得益于印刷技術(shù)的成熟，電子媒介的興起又依附于電子技術(shù)的進步，而在今天，新媒體終端的廣泛應(yīng)用正是依賴于數(shù)字技術(shù)的不斷普及，可見每一次技術(shù)的革新都會帶動媒介的革命性的變遷。本文就技術(shù)變革與報媒發(fā)展的關(guān)系進行探討，為“云報紙”的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：報媒;數(shù)字技術(shù);媒介形態(tài);云報紙

在媒體發(fā)展的領(lǐng)域中，技術(shù)絕不是媒介發(fā)展唯一的推動力，但無人能夠否認在媒介的發(fā)展史中技術(shù)所顯現(xiàn)出的強大勢能。互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，人們開始趨向于使用移動終端，就連習慣于閱覽各種報紙的上一代人都在發(fā)生改變，難道還能讓我們這一代人再次退回手拿報紙的時代嗎？現(xiàn)在看來，答案一定是否定的，因為人類已經(jīng)進入一個“沙皇退位，個人抬頭”的網(wǎng)絡(luò)時代。①華盛頓最大的報紙——《華盛頓郵報》被網(wǎng)絡(luò)電商亞馬遜公司首席執(zhí)行官貝索斯以個人名義予以收購，這就是最好的例證。我們可以看到，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)引發(fā)了媒體生存形態(tài)、傳播形態(tài)乃至產(chǎn)業(yè)形態(tài)的革命性變遷。這種影響并不僅僅局限在新媒體層面，對傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了深遠的影響，它也會成為傳統(tǒng)媒介進行自我改造的平臺。

在對媒介與技術(shù)之間關(guān)系進行分析和討論的基礎(chǔ)上，我們不難得出以下幾個基本命題：

一、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介形態(tài)的新發(fā)展

數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介形態(tài)的新發(fā)展，這主要可以通過兩個方面進行理解。

1.從歷史經(jīng)驗來看，每一次媒介技術(shù)的革新都催生了新的媒介形態(tài)，這一點已被反復證明。在當今數(shù)字化時代，以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體已經(jīng)實現(xiàn)了從單一媒體到多媒體的轉(zhuǎn)變，也為廣大受眾提供了一個雙向互動的信息傳播平臺，這正是對傳統(tǒng)媒體所進行的必要補充。從這個意義上來看，互聯(lián)網(wǎng)和手機在數(shù)字技術(shù)背景下新的媒介形態(tài)就是新的信息接收和發(fā)送終端。

2.從生活習慣來看，人們對媒介形態(tài)的要求永遠是越方便使用越好，越容易使用越好。新媒介形態(tài)的出現(xiàn)正順應(yīng)了受眾的心理需求，既體現(xiàn)了媒介技術(shù)的新突破和媒介生態(tài)的多元化，又給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇。

二、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介領(lǐng)域的大融合

在數(shù)字技術(shù)背景下，我們看到，媒介之間原有的界限正在逐漸消失，各個媒介之間開始出現(xiàn)合作和聯(lián)盟。《紐約時報》推出的電子化新聞終端便將傳統(tǒng)紙媒打上了深深的數(shù)字化烙印。媒介融合就是“以信息消費終端的需求為導向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演進過程。”②這也勢必會帶來包括思想觀念、傳播理論乃至產(chǎn)業(yè)形態(tài)的革命性發(fā)展。

三、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)型和重構(gòu)

1.媒介生存形態(tài)的轉(zhuǎn)型

從傳統(tǒng)媒體生存形態(tài)的轉(zhuǎn)型來看，數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體感受到巨大的生存壓力，受眾對傳統(tǒng)媒體的期待也在發(fā)生變化，正因為如此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和成熟也給傳統(tǒng)媒介提供了變革的基礎(chǔ)和條件。

2.媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重構(gòu)

從報紙媒介的角度來看，信息內(nèi)容以及傳播途徑的數(shù)字化已經(jīng)成為當前報業(yè)發(fā)展的必由之路。信息內(nèi)容的數(shù)字化主要是指內(nèi)容再現(xiàn)方式的數(shù)字化，信息不僅能以靜態(tài)圖片再現(xiàn)出來，還能以動態(tài)圖片再現(xiàn)出來;不僅能在紙質(zhì)媒體上再現(xiàn)出來，還能在電腦、手機等新媒體平臺上再現(xiàn)出來。為了迎接這種新的形式，報媒的傳統(tǒng)運營模式及產(chǎn)業(yè)形態(tài)必須進行重構(gòu)。

新技術(shù)的興起必然會衍生出新的媒介形態(tài)，但這并不能由此來推論數(shù)字技術(shù)的興起就會導致傳統(tǒng)報媒的死亡。美國出版業(yè)專家羅杰·菲德勒認為，一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進，當比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較舊的形式就會去適應(yīng)并繼續(xù)進化而不是死亡。③

那么，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中報媒形態(tài)的再造模式應(yīng)該是怎樣的呢？從1995年到1999年這段期間，幾乎全國所有的報紙都在開展報網(wǎng)融合運動，各大報社紛紛將報紙“搬到”網(wǎng)絡(luò)上，但由于報紙網(wǎng)絡(luò)版與報紙在內(nèi)容上、更新上完全一致，反而助推了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。最終，這種新媒介形態(tài)不僅沒能產(chǎn)生新的贏利點，反而讓紙質(zhì)報紙失去了更多的市場份額。而《京華時報》推出的“云報紙”卻大反其道，雖然“云報紙”也是將紙媒體內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相融合，但它是利用圖像識別技術(shù)、通過移動終端，將網(wǎng)絡(luò)“搬到”了報紙上，這就真正實現(xiàn)了讓網(wǎng)絡(luò)為紙質(zhì)報紙服務(wù)的可能。讀者只要拿起手機在“云報紙”上一拍，就能觀看到與此條新聞有關(guān)的、內(nèi)容豐富的視頻資料或背后故事，這不僅打破了以往平面媒體“讀一家之言”的局面，也讓互聯(lián)網(wǎng)活在了報紙上，成功地顛覆了傳統(tǒng)，用《京華時報》總編輯李洪洋的話來說就是“讓紙媒插上了移到互聯(lián)的翅膀”。

目前，“云報紙”是一種以“云計算”技術(shù)為依托的具體應(yīng)用形式，這里的云計算是一種比喻說法，它是基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，是透過網(wǎng)絡(luò)將龐大的計算處理程序自動分解成無數(shù)個子程序，再交由多部服務(wù)器所組成的龐大系統(tǒng)，經(jīng)計算分析之后將處理結(jié)果反饋給用戶。概括來說，云報紙既不是報紙內(nèi)容的電子化，也不是互聯(lián)網(wǎng)的平面化，而是普通報紙與“云”技術(shù)的一種無縫結(jié)合。作為傳統(tǒng)報紙紙質(zhì)形態(tài)同云計算技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及便攜式終端等技術(shù)形式和硬件支持相融合的產(chǎn)物，云報紙已經(jīng)成為報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一次重大探索，這又是一次順應(yīng)時代特征的技術(shù)變革。

注釋：

①[美]尼葛洛龐帝著，胡泳、范海燕譯：《數(shù)字化生存》，海南出版社2006年版，第25頁。

②王菲：《媒介大融合：數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論》，南方日報出版社2007版，第21頁。

③[美]羅杰·菲德勒著，明安香：《媒介形態(tài)變化——認識新媒介》，華夏出版社2000年版，第24頁。

參考文獻：

[1] 吳飛：《數(shù)字未來與媒介社會》，杭州：浙江大學出版社，2012年4月第1版。

[2] 熊澄宇、金兼斌主編：《新媒體研究前沿》，北京：清華大學出版社，2012年5月第1版。

[3] [日]中馬清福著，崔保國、艾勤徑、高揚譯：《報業(yè)的活路》，北京：清華大學出版社2005年7月第1版。

[4] 郭澤德：《云報紙：報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新探索》，《傳媒》，2012年第11期，第37頁。

[5] 李蕾：《“云報紙”：讓紙媒插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀：專訪京華時報總編輯李洪洋》，《新聞與寫作》，2012年第9期，第51頁。

作者簡介：

劉明（1991年—），男，漢族，吉林德惠人，本科，畢業(yè)于吉林師范大學傳媒學院，本稿為在校畢業(yè)論文，寫于2013年，成稿于2014年，由王志剛教授指導，研究方向：編輯出版。