淺談數字媒體在文化創意產業發展中的地位及作用

摘要：隨著互聯網技術的不斷推進，文化創意產業也在新時代獲得了蓬勃發展，在文化創意產業的發展歷程中，數字媒體作為重要的網絡技術發揮著不可替代的重要作用，本文將主要立足當下探討數字媒體在文化創意產業發展中的地位以及其支撐作用。

關鍵詞：數字媒體;文化創意產業;作用

前言

文化已經成為影響社會發展的關鍵因素，也為經濟發展帶來了新的增長點。當下文化創意產業正在以蓬勃之勢迅猛發展，數字媒體在文化創意產業傳播過程中提供了文化傳播的重要載體，在很大程度上能夠促進文化創意產業的發展和推廣，對數字媒體的研究探討對于文化創意產業的后階段發展有著重要的現實意義。

一、數字媒體的定義

數字媒體是一種包括圖像、文字、音頻、視頻等多媒體展示內容的數字化信息傳播方式，數字媒體可以將信息進行數字化加工、分發等處理，可被應用于影視制作、游戲研發設計、構建虛擬現實等領域應用。當下我國數字媒體已經成為最新的技術載體，被應用于科技、藝術、營銷、管理等多個層面，就其傳播的快速性以及覆蓋面來看[1]。基于計算機網絡而誕生的數字媒體能夠對文化創意產業的發展起著重要的推動作用。

二、文化創意產業發展概述

隨著信息技術的不斷進步，文化創意產業已經成為文化傳播過程中極具創造力的部分。在全球化的影響下，文化開始借由網絡等傳播方式傳播，創意是文化創意產業的核心因素。文化創意產業的核心目標在于向人民群眾提供文化、藝術等精神食糧，為了促成文化創意產業的更大發展，需要在現有的傳播基礎上與科學技術更加緊密地結合在一起，借助數字化技術，實現文化和媒體的合二為一，從而實現更好的發展。

三、數字媒體在文化創意產業發展中的地位

（一）數字媒體是文化創意產業的主要內容

數字化媒體能夠為當下的文化創意產業帶來新的發展機遇，例如在電影制作上運用數字特效能夠增強電影的商業性，提高經濟效益，強化受眾的觀感[2]。再如，針對游戲衍生出的數字化傳播能夠促進游戲周邊產業的發展，這些周邊獲得的經濟效益很可能大過游戲本身。同時，隨著手機的普及，個人也受到數字化媒體的深刻影響，這也意味著各種數字化手機媒體的增值服務將成為繼互聯網之后的又一重要經濟增長點。

（二）數字媒體是文化創意產業的重要載體

互聯網時代文化產業的傳播離不開信息技術的支撐，而這種技術上的革新也對傳統的文化傳播方式產生了重要的影響，為了適應新時代的發展節奏，文化創意產業應當注重網絡媒體的特性，加快自身文化創意產品的傳播速度以及更新頻率，促使文化創意產品能夠更貼和人們的生活，并和個體之間產生更及時以及頻率更高的互動。文化創意產品在傳播時需要關注到傳播平臺自身的數字化特征，根據不同平臺的特性推送不同的文化產品，這樣才能獲得更好的傳播效果，增加觀看者的粘性。

（三）數字媒體為文化創意產業提供了主要的技術手段

技術的更新換代會對文化本身產生間接影響，技術的進步也改變了文化的傳播方式以及人們的審美意向發展，數字媒體對文化創意產業的影響在于因為數字媒體的包容性很強，所以能夠融合圖片、音頻、視頻等多種方式，讓以往的信息更加立體化、多元化，這就打破了傳統文化藝術傳播的界限[3]。人們對于文化創意產業的需求也會不斷升級，對文化本身提出更高的感官要求，這也反促數字媒體不斷地更新自身的技術，用更先進的技術手段為文化傳播提供堅實的技術支撐基礎。

（四）數字媒體能夠增強文化創意產業自身的競爭力

技術的發展為文化傳播打造了良好的平臺，這也造成了不同文化產品之間的激烈競爭，為了更好地將自己的文化產品推出去，文化創意企業需要不斷借助計算機的技術，推出個性化以及創新性更強的產品，而數字媒體的發展能夠為這些創意的實現提供可能，很多新型的數字化技術的出現本身都是為特定的創意實現而服務的，而這種技術上的不斷升級，也提升了文化產業的核心競爭力，成為新時代文化創意產業傳播的重要競爭力。創意本身是升級換代的，這種發展的動力也能夠促進數字媒體技術更好地發展[4]。例如，計算機3D技術的發展就是由最初的簡單制作，發展為現在被廣泛運用于頂級影視行業、廣告業的主要技術手段，從制作上看現在的數字媒體所制作的影像音頻效果，在大眾范圍內認可度較高，而且和傳統媒體相比，數字媒體更加快捷和便利。對于文化創意企業來說，擁有更多專業的技術，將更利于企業未來的發展，拓寬產品推廣的廣度以及深度。

四、結語

綜上所述，隨著經濟的不斷發展，文化創意產業已經發展成為文化領域的高端產業，未來的發展方向制定上，文化創意產業應當繼承傳統文化產業的優勢，和網絡時代相結合與時俱進，在數字媒體的幫助下擴大平臺，這樣才能擁有更大的發展空間，而數字媒體是文化創意產業的活力內核，能夠在互聯網和現代科技的促進下，增加文化創意產業的內涵，挖掘更深的市場。文化創意產業從業者重視數字媒體在文化創意產業發展過程中的作用，不斷推動文化產業的升級，在人才儲備上也要注重對數字媒體人才的培養，從而為文化創意產業提供源源不斷的人才動力支持。

參考文獻

[1]周世明， 劉煜. 淺析數字媒體藝術對文化創意產業的影響[J]. 數碼世界， 2017（3）：48-48.

[2]徐賽華. 數字媒體在創意產業發展中的地位研究[J]. 明日風尚， 2017（16）361-361.

[3]常琳穎. 淺析數字媒體在文化創意產業中的應用與研究[J]. 新聞研究導刊， 2018（4）33-34.

[4]王馨， 時春風. 江蘇數字文化創意產業發展機理研究[J]. 科技創新與生產力， 2016（1）：12-14.

作者簡介：

第一作者：陳俊男 （1997-），男，漢族，籍貫：浙江麗水，單位：浙江農林大學藝術設計學院，數字媒體本科生，研究方向：數字媒體藝術。

第二作者：王浩東（1997-），男，漢族，籍貫：浙江舟山，單位：浙江農林大學藝術設計學院，本科生，研究方向：數字媒體藝術。