中外潮牌不同風格的分析探討

摘要：潮流服裝在我國尚屬于起步階段，不過在全球范圍內，潮牌服飾流行已久。特別是在美國和日本，潮牌風格一直備受年輕消費者的青睞。本文對世界上不同地區的潮牌服飾的風格進行了分析，對比中國潮牌的發展現狀并以“密扇”這一中國原創潮牌作為范例，對其進行了設計分析，探尋中國潮牌未來的發展方向。

關鍵詞：潮牌;服裝設計;民族元素;流行趨勢;原創品牌

引言

潮牌文化起源于歐美，后傳入日本，并與其本土文化融合獲得了進一步的發展。在中國，潮牌風格一直屬于小眾審美，并不被大眾認可。直到近年來因為綜藝節目的熱播和明星的號召力，潮牌在內地迅速崛起，受到了越來越多消費者的喜愛。對世界范圍內成功的潮牌進行設計風格的分析，有助于幫助我國原創潮牌更好的找到適合自己的發展道路。

一.各國潮牌設計風格解讀

1.1 美國

美國是潮牌文化最早的發源地，起源于街頭文化的潮牌服裝，完美地融合了嬉皮、朋克等風格。發展到今天，美國潮牌以logo標志圖案為主要設計元素。風格上崇尚簡約直接。因此，美國潮牌的品牌logo都極具特色，充滿設計感，是品牌風格的集中體現。運用上不論是logo的單獨使用或者與其他圖案搭配運用，均極具視覺沖擊力且品牌識別度極高。以美國著名潮牌品牌 Supreme（至高無上）、Stussy（斯圖西）、Dickies（迪凱斯）為例，都是以品牌 logo 為主設計圖形，再如Ed hardy（埃德哈迪），將品牌logo與紋身、虎頭、骷髏等元素結合，通過刺繡手法傳達出出一種頹廢美感。

1.2 日本

日本的潮流品牌擅長挖掘本土文化特色，例如日本發達的動漫文化對潮牌的發展有著很大的影響。日本潮牌對于圖案的運用爐火純青，其品牌多以各種圖案作為代表的符號語言，圖案的表達方式不一而足，不論是以抽象或以卡通人物的形式展現都各具特色，極具視覺沖擊力。例如日本著名品牌 Evisu，以口袋上的“M”字圖案作為品牌標志，圖案設計豐富獨特，抓人眼球。再如潮流品牌LONELY/論理與FULL-BK推出的聯名款T恤，采用了二次元、漢語、虎等經典元素，對潮流的把握精準獨到，且極具日本風格。

1.3中國

中國潮牌發展時間相對較短，最初是以明星引領，從港臺流入。因為中國并沒有街頭文化，中國潮牌屬于十足的“舶來品”，與本土文化的聯系相對薄弱。與美、日相比，本土潮牌缺少自己的品牌符號特征。但是近幾年中國潮牌發展迅速，許多新興國產潮牌紛紛崛起，且對于本土文化融入潮牌設計的方面進行了不斷的嘗試。雖然國產潮牌設計還略顯稚嫩，但是依托于中國深厚的文化底蘊，可以利用的資源可謂取之不盡用之不竭，如果能將傳統與流行合理融合，我國潮牌定會在國際舞臺上大放異彩。

二.以“密扇”潮服品牌為例對“中國風”原創潮牌的設計分析

“密扇”是設計師韓雯與馮光于2014年創立的服裝品牌，首創了“潮范中國風”的概念，經過幾年的發展，“密扇”成功在國內原創設計師品牌中突出重圍，獲得了廣大消費者的認可。從品牌風格和設計上對“密扇”進行分析，可以總結為以下幾點。

1.設計元素取材傳統，設計方式立足當下

“密扇”雖然立足于中國傳統文化，卻沒有被所謂的中國風所禁錮。“密扇”會從傳統中選取典型元素，而設計方法上則完全現代化，緊貼當今流行趨勢。以 2017 春夏系列“滿漢大食代”為例，這里“密扇”提取了許多清朝元素，例如清代服飾紋樣、大臣形象、典型配色等。但是在運用上卻將清代元素完全轉化為符號，傳統形制被完全打破。大臣以詼諧幽默的卡通形象呈現，傳統紋樣轉化為簡約的涂鴉風格，再配以夸張的字母、現代化的剪裁方式等時尚元素，傳統文化得以完美的現代化演繹。

2.故事性豐富，擅于用設計講故事

“密扇”是一個故事性很強的品牌，每一個系列都有一個主題故事，趣味十足且寓意深遠。在2018 春夏系列“山海錯”主題中，“密扇”繪制了一幅打破時空與文化差異，人與自然共生共長，萬物有靈的幻想繪卷。人們可以自由在山海經和侏羅紀中穿梭，旨在喚醒人類對自然萬物的敬畏和崇拜。“密扇”為這一系列服裝講述了一個新奇有趣的故事，并配以完整的系列視覺傳達設計，與服裝相輔相成。密扇用故事借古喻今，不僅可以吸引消費者，更是品牌文化的輸出，在眾多中國風品牌單一且同質化嚴重的風格中獨樹一幟，成功獲得市場的認可。

3.跨界合作實現更多的設計可能性

“密扇”每一季度都會推出與藝術家的合作款，不論是漫畫家、插畫家、平面設計師、造型師甚至搖滾樂隊，“密扇”都可以將其的作品與自己的風格完美融合，并通過服裝的形式重新演繹。跨界合作為“密扇”帶來的更多的藝術性和設計可能性，通過不斷為消費者帶來新鮮感，來增加品牌價值。

三.結語

目前，國內潮牌市場還在發展階段，對比歐美及日本，中國的潮牌顯然還相對稚嫩。不過中華民族幾千年來寶貴的歷史文化是中國設計師取之不盡用之不竭的靈感源泉，以“密扇”為代表的國內原創潮牌已經做出了很好的表率，要想在整個潮牌服裝設計領域中獨樹一幟，就必須把握住本土文化的精髓，在結合世界流行趨勢的同時，設計出集潮流與中國風合而為一的服裝。只有根植于本土文化，塑造出獨特的品牌風格，才能在世界服裝之林中占得一席之地并大放異彩。

參考文獻

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