唐卡文化在國際語境中的推廣與應用

摘要：隨著中國的國際地位逐漸攀升，中國文化也越來越受到世界各國的矚目，這不僅是中國文化在本土的一次重渙新生，更是在世界文化舞臺上的一次粉墨登場。唐卡是藏族文化中一種獨具特色的繪畫藝術形式，在現如今越來越多的藏族文化介質中找到了新的歸屬。想要讓本土文化走出國門邁向世界，就要找對傳播推廣與營銷應用的路。那么，如何讓唐卡文化在國際語境中被更廣泛的推廣與應用本文將對此進行分析。

關鍵詞：傳播媒介;傳播環境;國際語境

一、唐卡文化的本土傳播

唐卡是一種懸掛于墻面的卷軸畫或綢緞絲繡。它是中國藏傳佛教的重要組成部分，是藏族人民的智慧、信仰與歷史的物證，有必須保存并延續下去的必要。結合當代人們的美學追求，以及對宗教的虔誠與好奇，更說明了唐卡有傳播出去的必要性，讓世界范圍內的人認識和了解唐卡，通過文化來帶動經濟發展，用經濟再鞏固文化留存。無論是從商業角度，還是從文化的繼承、傳播角度來看，唐卡都值得被更好的開發與研究。隨著唐卡文化不斷國際化，唐卡文化的傳播與發展在國際語境下也越來越重要，對其傳播模式、傳播環境的討論與研究也應該更加嚴謹和詳細。

二、唐卡文化傳播環境

1、本土傳播環境

中國藏族人口多分布在西藏自治區、甘肅省南部、青海省、四川省西部、云南省迪慶等地，此外，不丹、印度、尼泊爾等地區也有藏族分布。中國本土藏族常住人口達700萬，全球藏裔人口近1000萬。中國的藏族文化有千年的歷史，藏傳佛教在1400多年前傳入中國，且中國的藏民多為藏傳佛教信徒。唐卡常見于藏族百姓生活區、藏傳佛教區，因此擁有深厚的民族文化土壤。唐卡是藏族文化中一種獨具特色的繪畫藝術形式，在現如今越來越多的藏族文化介質中找到了新的歸屬。它被稱為“藏文化百科全書”，其題材內容以宗教為主，涉及歷史、政治、經濟、文化、民間傳說、世俗生活、建筑、醫學、天文、歷算等領域。隨著西藏旅游業的興起，越來越多國內外的游客開始涌入這片神秘的雪域高原。

2、本土外傳播環境

除中國本土藏民生活區外，在加拿大、美國、印度、尼泊爾、不丹等國家和地區，仍有超過300萬的藏裔人口，分布在世界各地。通過這些藏裔人口，在日常生活中對本民族文化的推廣，會在其他的藏裔人口生活區形成影響，為文化傳播創造傳播條件。在國際語境下，順應潮流，適應新的傳播環境，更好的傳播與發展。另外，通過國際貿易的建立，唐卡可隨貿易往來更多的出現在世界的其他國家和地區。宗教之間的頻繁交流也可成為唐卡邁出國門、邁出藏區的渠道，通過他國的相關民族扶持政策，唐卡可以成為以人帶動社群、以社群帶動文化傳播、以文化傳播拉動產業營銷、以產品銷售拉動文化保護、傳承、傳播的優秀文化產物。

三、唐卡文化的傳播途徑分析

1、傳統媒體傳播途徑

傳統媒體中以電視、廣播和報刊的影響力最為廣泛，黨刊黨媒對于本土文化的扶持作用有著至關重要的作用。唐卡作為中國藏族文化中的藝術精品，可開發其文化產品并發展成為文化產業，這符合當代人對于藝術和美的追求與向往;也是文化得以傳承延續、推陳出新的必然要求。以往，傳統媒體對于廣告的扶持力度相比現今不大，企業也沒有足夠雄厚的資本用以宣傳，媒體是企業產品宣傳推廣的必要保證。在媒體飛速發展的今天，傳統媒體依舊擁有著不可替代的公信力與引導力，它們由國家扶持，并通過相關行政部門管控。企業與相關產業相比過去有了更加雄厚的資本，此時傳統媒體便是不可再錯過的強勁宣傳推手。

2、新媒體傳播途徑

新媒體崛起時間較晚，但它的發展速度超乎想象，新媒體、自媒體平臺如雨后春筍般遍地開花。在現在的因特網、移動客戶端上，有著不計其數的國家設立的、企業設立的、個體設立的新媒體門戶以及自媒體賬戶。以中國新媒體為例，微信是全球第四大社交軟件。2018年，微信公布的Q1季度的日活躍人數為10.4億，這意味著80%的國人每月都會登陸并使用微信。而新浪微博的平均月活躍人數在4億以上。再看世界第一大社交軟件Facebook，它的月平均活躍人數已經突破了20億。以全球人口80億為前提進行估算，Facebook的用戶幾乎占據了全球四分之一的人口。無論是微信、微博，還是Facebook，都有著相當大的社群空間。在網絡已經十分發達的二十一世紀，網絡對于文化傳播的意義越來越重大。

3、唐卡文化在媒體傳播途徑中的具體應用

媒體的發展是當今不可阻擋的世界趨勢，無論是電視還是電臺，無論是PC網絡還是移動客戶端，它的發展都是世界關注的焦點。媒體能很好的帶動經濟發展，經濟的發展又可以拉動媒體的進步與更新。上面提到的傳統媒體的公信力、新媒體的龐大社群傳播力，都是文化傳播出去所需要的東風。落實到實際操作中，可讓文化相關產業與媒體傳播融為一體。另外，結合唐卡愛好者、研究者、收藏家、寫手，在微信、微博等社交軟件上，增加唐卡廣告的投放，多發表唐卡的相應內容，利用社群來提升文化知名度。在社交媒體平臺上還可與電商平臺建立合作，達到產品產出、產品銷售、文化傳播、資金回流持續生產、擴大文化影響力的傳播鏈條。

4、國際語境下的唐卡媒體傳播分析

在以“觀念主義藝術”為中心思想引導下的后現代國際語境下，唐卡正在尋求新的發展道路。唐卡畫面的景物隨故事情節的需要而變化，不受歷史、時間、空間的限制。畫面人物也不受遠近透視關系的影響，構圖均衡、豐滿、多變。一些唐卡繪制者在制作唐卡的過程中，打破了傳統觀念中藏傳文化思想的束縛，急于迎合世界的審美理念，棄傳統思想中的藝術體現手法不顧，采用大量抽象、寫意的方式制作唐卡。這是急于參照國際語境的逆生長，不考慮文化產品的歷史積淀、影響文化傳承的純潔性。而在媒體傳播的過程當中，應該注意的是如何讓傳播者在國際語境下準確的將文化傳播出去，并拉動產業反哺與客戶促活，保證文化的傳播粘性。

參考文獻

[1]孫文嬌.《當傳統中國畫遇到國際語境》.2018年.200241

[2]蔣志昂.《青海地區唐卡堆繡圖案在文創產品中的應用研究》.2017年9月.710000

作者簡介：

喬梁，男，大連藝術學院，藝術設計學教師，研究方向：視覺文化、文化產業

任靜涵，女，大連藝術學院，藝術設計學專業學生