色彩變化在視覺傳達設計中的應用與研究

摘要：色彩對于藝術設計來說有著舉足輕重的作用和力量。視覺傳達設計是藝術設計的一類專業方向，和色彩有著密不可分的關系。色彩情感在視覺傳達設計中的應用，主要是為了優化和提高視覺傳達設計在情感表達中的作用更加清晰、準確。色彩情感的應用可以促進視覺傳達設計的發展，促進視覺傳達設計的應用越來越廣泛。因此，本文簡述了視覺傳達設計的基本概念和特征，分析了色彩在視覺傳達設計中的主要作用和應用方法。最后，通過設計實例，討論怎樣在具體的視覺傳達設計中使用色彩。

關鍵詞：視覺傳達設計;色彩;色彩特性

藝術設計與色彩的關系十分密切。色彩不單單可以通過專業設計改變人們的現實生活，并且可以滲透到整個虛擬世界。換句話說，一直以來，無論哪個領域都顯示出不斷變化的色彩的作用和力量。在視覺傳達設計領域，設計師如何合理運用色彩，創造出優秀的作品？視覺傳達設計是設計師利用視覺圖像向公眾傳達信息的視覺感知過程。

一、視覺傳達設計基本概念及特點

根據當前的情況來看，大眾普遍將視覺傳達設計理解為是運用視覺符號傳達各類信息的設計。而設計者是信息的發送者，信息的接受者是通信對象。視覺傳達設計的涵蓋領域包括標志的設計、包裝設計、字體設計、版面設計、廣告設計、視覺圖像識別系統設計等。視覺傳達設計是運用視覺形式來傳遞信息，是具有“交際性的”。它是利用視覺媒介向受眾表達和傳遞信息，而這需要受眾的接受。視覺傳達設計主要是基于印刷品的平面設計。通信設計是為了現代商業服務的藝術，主要是文字、圖像、色彩構成藝術創作的基本形式。它是通過視覺圖像傳達給消費者的，在溝通企業、商品和消費者等方面起著橋梁作用。

二、色彩的豐富特性

1、軟硬輕量化的色彩特征：基于人的心理作用，通過物體的色彩感應和視覺體驗的結合，形成重量感。例如，在亮度底部的顏色顯得沉重、堅硬和收縮。高亮度的顏色顯得輕盈、柔軟、充氣。此外，在相同的亮度和色相的條件下，高純度彩色手感輕盈、柔軟、可充氣。純凈的底色感覺沉重，感覺堅硬，有一種收縮感。暖色，例如黃色、橙色等，使人感到輕盈、柔軟。冷色，例如藍色、藍綠色、藍紫色，給人一種沉重、堅硬的感覺。

2、色彩的積極和消極特征：對色彩情感影響最明顯的是色調，再是純度，最后是亮度。暖色例如橙色和黃色都是最讓人興奮和受到鼓舞的正色。藍色、藍綠色、藍紫色和其他負色給人一種平靜、憂郁的感覺。高純度顏色給人一種積極的感覺，而低純度顏色給人一種消極的感覺。高亮度顏色（純度同色）給人以正面的感覺，而低亮度顏色（純度同色）給人以平靜、穩定和消極的感覺。然而，亮度與顏色之間的關系是復雜的，隨著純度和顏色的不同而不同。

除了這些色彩的上述特點外，色彩的面積、亮度、空間和色彩匹配結構也和視覺傳達設計有著很為密切的關系。

三、視覺傳達設計中的色彩及應用

色彩與圖像、文字一起作為一種視覺語言，傳達著宣傳的內容，是視覺傳達中非常重要的元素。色彩設計與搭配的目的是創造強烈的視覺沖擊力，抓住受眾的眼球，進而推銷出產品，實現產品的所擁有的經濟價值。而一種適當的組合色彩可以讓視覺傳達作品對感官的刺激更為深刻，對增強視覺傳達效果起著及為重要作用。

1、傳達對象的屬性。很長一段時間以來，視覺傳達設計的色彩和對象內容的屬性有著密切的內在聯系。每一類商品在消費者印象中都有根深蒂固的“概念色彩”、“形象色彩”和“習慣色彩”。人們通過視覺傳達設計色彩來判斷商品的性質。這種視覺特征是人們長期的情感積累和情感上升到理性所形成的特定概念。它已經成為人們判斷商品本質的一種視覺信號，對視覺傳達設計的色彩運用產生了及為重要的影響。如果將產品一直以來固化的圖像顏色直接運用到包裝上，消費者第一眼就能看到清晰的信息。而在包裝上利用商品本身的顏色進行復制，可以給人們同等的聯想，提高商品的表達能力，使人們產生購買欲望。

2、符合整體規劃。為了在激烈的市場競爭中可以突出企業形象，提高產品的附加值與知名度，在大型企業的企業形象策劃相關設計中，色彩是最為基本的元素，這樣才能使不同媒體的傳播具有統一的畫面色彩。統一識別使消費者通過彩色圖像識別企業變得容易，而良好的企業形象自然會給消費者帶來信譽感和質量感。

3、根據區域特點。每個地區都有不同的民族、風俗、宗教、喜好，所以人們對色彩也有著不同的理解。視覺傳達設計中的色彩應該要重視地域風俗所產生的色彩審美傾向。它不應該過分武斷，應該避免其禁忌，并符合當地人的審美色彩習慣。

4、整體統一，局部突出效果。設計對于消費者的初始視覺感知來說是取決于整體顏色的色調搭配，最大面積的色彩性質取決于整體色彩的特征。為了可以達到一種既醒目但又不失和諧的效果，理論上都會采用面積相對較大的畫面布局，以此達到色彩所產生的流動感。但是，如果一味地強調整體統一的色調，就會讓整體畫面缺乏生命力和活力。適當調整組合色彩的面積比例，并利用小面積的色彩對比與主色調項目，可以使畫面突出，并可以加強設計主題。

四、結論

簡言之，視覺傳達設計的重要環節是信息的發送和接收，以便于觀眾更好地接收信息，吸引觀眾的注意。只有充分認識和掌握色彩的運用，色彩設計才能發揮其內外的作用，達到視覺傳達設計的宣傳效果。

參考文獻

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