淺談國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展歷程

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(中央戲劇學(xué)院)

一、概述

所謂網(wǎng)絡(luò)劇，簡單說就是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的各類劇集，它的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，也是信息技術(shù)飛躍和大眾對文化娛樂產(chǎn)品強(qiáng)烈需求的時(shí)代結(jié)合點(diǎn)。

本世紀(jì)初隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，大眾對文化產(chǎn)品的類目需求和獲得形式上發(fā)生了翻天覆地的變。起先是音頻類產(chǎn)品的點(diǎn)播下載，逐步因?yàn)閹挷粩嘣黾右约半娔X、手機(jī)等移動(dòng)終端的飛速更新，所以可以播放的視頻數(shù)據(jù)體量也越來越大，隨之2004年樂視網(wǎng)、2005年土豆、56等專業(yè)視頻點(diǎn)播網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。另外，2006年由臺(tái)灣人陳士俊成立了第一個(gè)全球視頻網(wǎng)站YouTube被Google以16.5億美元收購。專業(yè)視頻制作和專業(yè)視頻的播放之間新的商業(yè)合作形式由此隨著時(shí)代的前進(jìn)敞開了大門。這些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的出現(xiàn)為今后網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供了肥沃的土壤：商業(yè)模式的不斷更新提升了網(wǎng)絡(luò)劇迅猛發(fā)展的環(huán)境和空間，更加為網(wǎng)絡(luò)劇的進(jìn)化提供了內(nèi)在動(dòng)力。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展道路

上面提到的“專業(yè)”意指除了業(yè)余生活小視頻上傳外的，以點(diǎn)擊流量轉(zhuǎn)化而盈利為目的類似于傳統(tǒng)的電影電視劇由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)來完成的視頻類型，如網(wǎng)大、網(wǎng)絡(luò)單元?jiǎng)　⒕W(wǎng)絡(luò)劇集，在此我們僅以網(wǎng)絡(luò)劇集的出現(xiàn)和發(fā)展以及近況為典型簡單討論。

在2006以后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛出現(xiàn)的這個(gè)時(shí)期里，電視劇和電影的二輪播出為視頻網(wǎng)站的播出內(nèi)容提供了主要的支撐，網(wǎng)站收入方面依然以其他行業(yè)投放的廣告位收入為主，這段時(shí)期也可以稱之為探索期。

時(shí)間很快到了2009年年底，土豆網(wǎng)與中影集團(tuán)在北京聯(lián)合舉行發(fā)布會(huì)，宣布雙方將聯(lián)合成立新媒體投資基金，第一批將投資近20名導(dǎo)演，以批量制作多部創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇。這其中就包括一部名為《Mr.雷》的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇。這部網(wǎng)絡(luò)劇由青年導(dǎo)演鄧科執(zhí)導(dǎo)，是國內(nèi)第一部為3G網(wǎng)絡(luò)量身定制的新媒體創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇，在中國移動(dòng)手機(jī)視頻的“原創(chuàng)頻道”進(jìn)行獨(dú)家首播。

以上提及的幾個(gè)劇集在業(yè)內(nèi)雖然基本可以定義為“起點(diǎn)”，但當(dāng)時(shí)的由于政策、技術(shù)、觀念等因素的局限，網(wǎng)絡(luò)劇僅呈現(xiàn)出投資規(guī)模小、劇集簡短、制作不夠精良的樣貌。

隨著移動(dòng)終端用戶體驗(yàn)的升級、視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容的繁多，人們的觀劇習(xí)慣也發(fā)生了悄然的改變。由于網(wǎng)絡(luò)劇爭霸戰(zhàn)的日趨激烈，獨(dú)家定制、獨(dú)家播放，由播出方和制作方形成制播聯(lián)盟的必要性也日益凸顯，由此在2014年中國的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展順理成章的進(jìn)入自制劇元年。我認(rèn)為這種自制劇的出現(xiàn)絕非偶然，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)作為一個(gè)新生事物，受到了社會(huì)廣大關(guān)注，其生存的可能性和能否提供更多更廣的視頻內(nèi)容資源直接掛鉤。所以說，自制劇的出現(xiàn)也是平臺(tái)生存發(fā)展的必由之路。

說道網(wǎng)絡(luò)自制不得不提到美國，網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生和發(fā)展主要是在美國，2006年末，Google用16.5億的價(jià)格收購了美國最大的視頻網(wǎng)站YouTube，這也激發(fā)了大量資金和人才涌向視頻網(wǎng)站市場。

三、網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)況

人們最初看網(wǎng)絡(luò)劇的動(dòng)機(jī)，假如是對其相對于電視劇題材的補(bǔ)充的需要，如軟色情、鬼怪、同性等元素。而現(xiàn)如今觀眾由于觀影習(xí)慣的改變其需求也不斷升級，觀眾對網(wǎng)絡(luò)劇的審美需求已經(jīng)不斷接近甚至超過了傳統(tǒng)電視劇。另外，由于國家網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容審核政策的變化，以及大量資本的涌入，近來不斷出現(xiàn)的超大體量級別的網(wǎng)絡(luò)劇制作也逐漸成為普遍現(xiàn)象。如優(yōu)酷獨(dú)播的《白夜追兇》32集總投入6千萬，愛奇藝獨(dú)播的《無證之罪》制片人齊康也在論壇中透露此劇投入2千8百萬左右，這些案例無不說明網(wǎng)絡(luò)劇大規(guī)模化發(fā)展的勢態(tài)。這類劇作無論是在電視劇范疇或是網(wǎng)絡(luò)劇范疇都稱得上是年度最佳“巨作”。

“青年制片人論壇”中出席的相關(guān)專業(yè)人士也一致認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展動(dòng)態(tài)曲線清晰，趨勢明顯，勢必將成為人們在之后一段時(shí)期內(nèi)主流觀劇選擇，同時(shí)行業(yè)資本的大量涌入也將大大促進(jìn)其體量和質(zhì)量的飛躍。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，相較2015年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量129%的增長率，2016年明顯減緩，但這并不能說明市場開始降溫，優(yōu)質(zhì)頭部網(wǎng)絡(luò)劇播放量超過10億，甚至出現(xiàn)了《太子妃升職記》《老九門》這樣播放量超過30億的網(wǎng)絡(luò)劇，后者播放量截止2016年底達(dá)近105億。

另外，在此次中戲“青年制片論壇”中多位業(yè)內(nèi)人士提出“劇本為王”觀點(diǎn)，也正是目前業(yè)內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)劇作“質(zhì)量首當(dāng)其沖的”的一個(gè)側(cè)面反應(yīng)，除了劇本的題材、敘事、結(jié)構(gòu)精良之外目前的資本環(huán)境已經(jīng)為真正“好看”的劇目打下了外部基礎(chǔ)，所以我們應(yīng)該期待在未來兩年內(nèi)將出現(xiàn)更多的“爆款”。業(yè)內(nèi)同行們應(yīng)該抓住這樣的時(shí)代機(jī)遇創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)劇新的篇章。