湖北省隨州市隨縣電子商務發展路徑研究

王威威

【摘 要】在政府的關注、“互聯網+”的推動之下，湖北省隨縣電子商務的發展實現了飛躍性的發展，構建起較為完善的電商發展體系。本文在研究中肯定了湖北省隨州市隨縣電子商務發展的現狀，對其優勢、劣勢進行了綜合性的分析，進而指出在人才缺乏、配套服務不完善、扶持政策缺失的情況下，湖北省隨州市隨縣應該通過構建支撐體系、發展示范工程，找到電子商務發展的正確路徑，從而推動縣域電子商務活動的穩定開展。

【關鍵詞】電子商務；發展路徑；優勢；劣勢

一、湖北省隨州市隨縣電子商務發展的優勢與劣勢

（一）湖北省隨州市隨縣電子商務發展的優勢

在湖北省各級政府對農業電子商務發展的高度重視與全面推動下，近年來湖北省隨州隨縣也提高了對縣域電子商務發展的關注水平，在實際發展中取得了一定的成績，充分彰顯了隨縣電子商務發展的優勢。

首先，隨縣構建了“買全國、賣全國”的電子商務運營中心，該中心發揮了隨縣特色農產品銷售與電子商務引導發展的優勢，加強了不同平臺之間的緊密聯系，營造了屬于隨縣自身的電商平臺，對于現有信息流、商品流進行了較為專業化的整合，促使隨縣的電子商務能夠實現產業化發展，農產品能夠在淘寶、蘇寧易購、返利網等不同平臺上線銷售。

其次，隨縣目前的交通設施、物流服務等也得到了進一步的完善，為電子商務的加快發展提供了保障。在物流服務的完善上，目前隨縣在經濟開發區構建了大隨通物流園，該物流園的構建促進了隨縣物流服務業務在發展上的綜合化、體系化，為隨縣電子商務提供網絡推廣銷售、普通貨物運輸、倉儲、物流信息、冷凍、保鮮與農產品的購銷等多項服務，為電子商務的推動發展提供了保障。

再次，隨縣在電子商務的發展上逐漸形成了規劃化、特色化的趨勢。在規模化上，隨縣在電子商務運營中已經積極撬動30多家的電商企業入駐，在隨縣內設立了100多個鎮村網點。為了加強隨縣電子商務的優化發展，該縣還特別提供免費的業務培訓、技術指導等多項電商培訓服務，鼓勵企業、創業人士的參與；在特色化的發展上，隨縣利用自身在柚子、香菇、木耳、油桃、李子、板栗等特色農產品等方面的優勢，將傳統農產品銷售轉移到線上，接軌“互聯網+”，打造了屬于隨縣電子商務發展的個性。

最后，近年來隨州市隨縣政府也提高了對電子商務發展的重視程度，在政策制度等方面進行了完善。例如隨縣在2016年就根據《國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見》制定了《縣市區電子商務發展規劃（2016-2020）》，從規劃中給予隨縣電子商務發展較為明確具體的引導，對于隨縣電子商務的發展也具有積極的推動作用。

（二）湖北省隨州市隨縣電子商務發展的劣勢

雖然湖北省隨州市隨縣電子商務已經逐漸構建起“互聯網+電商+物流”的大平臺，實現了電商的高速發展。但是隨縣在電子商務發展中也暴露了一定的劣勢，主要體現在以下幾個方面：

電商人才的匱乏。近年來隨縣的縣域經濟實現了逆勢奮進，2016年完成地區生產總值190億元，同比增長8.8%。城鎮居民人均可支配收入22395元，同比增長8%；農村人均純收入14119元，同比增長8%。雖然隨縣經濟發展速度較快，但是與城市之間依然存在著一定的差距，無法提高對電商專業人才的吸引力。加上隨縣電子商務發展正處于起步階段，缺乏人才培養的具體方案與路徑，對于農業電商人才的培養也較為滯后，造成了電商人才的極度匱乏。

電子商務意識有待提升。在隨縣電子商務發展的過程中，電子商務意識的培養能夠帶動更多的農民、企業家、商戶參與其中。相對于我國沿海電子商務發達地區，隨縣的電子商務起步較晚，各社會群體的電子商務意識較為滯后，習慣傳統的商務模式，雖然有利于網絡，但僅限于市場宣傳、供銷信息發布，電子商務活動開展較少。

缺乏有力的扶持政策。目前隨縣雖然制定了相關規劃，同時也加強了對電子商務運作中心、產業園區與企業的招商，但是卻沒有全面帶動更多的農戶、商戶加入到電子商務發展中，也沒有提供貸款、創業補助等方面的優惠政策，這種扶持政策的缺乏也對隨縣電子商務的發展造成了不利的影響。

二、湖北省隨州市隨縣電子商務發展路徑的探索

湖北省隨州市隨縣在電子商務發展中應客觀分析其優勢與劣勢，在政府的引導下發揮市場驅動力、企業主體作用，開拓隨縣電子商務發展的新路徑。

（一）構建電商深度發展的支持體系

支持體系的構建主要是從人才培訓體系、扶持政策體系、支撐要素體系等多個體系入手，給予隨縣電子商務的發展更多的支持與動力，從而促進縣域電子商務的有序發展、深入發展。

在人才培訓體系的構建上，隨縣應該認識到人才是電商發展的關鍵要素，應該通過優惠的政策、較為優渥的待遇去吸引人才，適當提高電商人才的薪酬標準。同時，隨縣還應該構建完善的人才培養體系，加強校企在人才培養上的合作、專業化培訓機構與企業之間的協調，對新入職員工、在崗員工進行良好的培訓；在扶持政策體系的構建上，隨縣不僅應該加快財政扶持政策的實施，重點加強對特色農產品、重點行業與企業的扶持，引領隨縣電子商務的發展。同時，隨縣還應該加大金融支持力度，給予創業農民、商戶更多的資金支持、用地政策支持以及專項獎勵資金，帶動更多的隨縣人參與到電商的隊列之中，實現電子商務的產業化、規模化發展；隨縣還應該構建起較為完善的支撐要素體系，加強對第三方服務企業、公共服務平臺、支付平臺以及移動通信網絡、光纖寬帶網、基礎通信設施、物流服務體系的建設水平，為電子商務的發展提供更為穩固的條件支持。

（二）打造電商高速發展的示范工程

為了實現隨縣電子商務的高速發展，還應該積極促進示范工程的開展，發揮這些工程的引領作用，也加強對現有特色農產品、旅游景點的優化整合，充分借助電子商務平臺實現傳統經濟的深度發展。

對此，隨縣可以構建核心區示范工程，發揮電子商務產業園的帶動作用，將現有的電子商務運營中心打造為集合品牌、設計、加工、物流、融資、培訓、軟件研發等領域為一體的專業核心示范區，以產業園的發展來帶動電子商務產業的發展。另外，隨縣還可以積極開展特色平臺示范工程，將原有的線下營銷與線上營銷進行整合，充分利用隨縣特色農產品的優勢以及現有便利的交通優勢，對物流中心、物流園區、電子商務中心等平臺進行特色化的建設與發展。除此之外，隨縣還可以推進電子商務專業村示范工程的開展，優選具有電子商務發展基礎的村/社區，發揮電商發展上的帶動優勢。

三、結論

總而言之，湖北省隨州市隨縣目前在電子商務發展中已經邁向了一個新的階段，具有不可小覷的實力與優勢。但是隨縣在電子商務發展中也存在著較多的問題，對此隨縣應該正視自己的劣勢，對現有的資源、平臺進行全面整合，努力構建起具有針對性與支持性的體系，為電子商務的發展融入更多的動力，從而找到適合本縣電子商務發展的正確路徑。

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