關于促進貴州與日本雙向旅游發展的研究與探討

李婭

【摘 要】貴州作為中國最具旅游文化旅游價值的旅游目的地之一，近年來與日本的旅游及其服務貿易的發展狀況、存在問題以及解決方案仍是目前的研究尚未解決的問題。本文通過對這一問題進行研究，首先對貴州與日本旅游業的發展現狀進行描述，然后分析了兩地旅游服務貿易的發展及存在的問題，提出發展兩地雙向旅游的對策。

【關鍵詞】雙向旅游；旅游發展；旅游價值

一、貴州與日本雙向旅游發展的價值

（一）貴州的旅游開發價值

多年來貴州的少數民族風俗人情文化和豐富的自然風光多年吸引著無數游客。從文化價值看，無論是境內游客或境外游客，都成為了推動貴州民族文化知名度的一股力量；產業價值方面，貴州已把“兩賽一會”列入“十二五”旅游和文化產業發展的規劃中，把旅游商品產業列入十大產業規劃，完善貴州旅游產業體系，延伸貴州產業鏈，使貴州旅游商品向產業化、規模化、工業化方向發展。經濟上，中國西南部地區是阻礙實現“全面小康”政策的最大因素之一，地處偏遠，交通相對落后，人均經濟收入與沿海地區差距甚大，而旅游業是帶動經濟發展的重要突破口。

（二）日本的旅游開發價值

日本是一個工業國家，早期并不重視旅游業，因此在日本各產業中，旅游業是相對滯后的。日本對旅游的保守封閉也大大影響了國際間的交流，阻礙了經濟發展。自20世紀90年代日本經濟開始蕭條，日本政府相繼提出了觀光立國戰略。之后，日本加快了搶奪中國旅游市場份額的步伐，主動積極發展中日雙向旅游。至2015年據日本國土交通省的統計，日本國內旅游消費總額共計22.6萬億日元，產生直接生產效應22.6萬億日元并誘發相關產業部門的生產，即旅游業的“促進效應”，其促進金額為16.5萬億日元。現在，日本的旅游經濟可謂高度發達。

二、貴州與日本近幾年旅游來往變化

（一）日本赴貴州旅游人數變化

據統計，2016年接待入境游客110.19萬人次，同比增長17.1%，增幅高于全國10個百分點以上，實現旅游外匯收入2.53億美元，同比增長25.7%。2017年1-6月，全省接待入境游客為46.57萬人次，同比增長15.8%，增幅高于全國11個百分點；實現旅游外匯收入1.03億美元，同比增長14.8%。下面兩幅圖分別為2016年貴州入境市場分別國客源情況和2017年上半年貴州省主要入境客源國家情況表。

從上表數據可以看出，日本在過去的近兩年時間內，都是貴州入境游客的主要來源國之一，且總入境游客數量的排名都在靠前的位置，而且綜合下來同比增長也明顯呈上升趨勢。這說明貴州作為內地重要旅游地區，不斷吸引著日本游客前來觀光；另一方面，貴州與日本之間的雙向旅游發展有著很大的開發價值和發展空間。

（二）貴州赴日本旅游人數變化

相對日本方面，2013年總年中國赴日本旅游人數達57.4萬人次，占日本年間總入境旅游人數的49.7%。其中中國大陸游客人數為15.8萬人，占13.7%。據統計，2016年中國出境游目的地當中，日本僅次于泰國成為中國出境游選擇最多的目的地之一。

而近幾年逐漸發展起來的貴州，也漸漸走入出境游的大軍。隨著經濟的發展和交通的完善，越來越多的貴州人選擇出境旅游。就我所做的問卷調查來推斷，貴州省內只有4.41%的人在近年來去過日本旅游，35.29%的人表明在未來幾年有去日本旅游的計劃，38.23%的人表示在條件允許的情況下會做去日本旅游的打算。相比較過去一直處于經濟落后的貴州來說，貴州赴日旅游的趨勢可觀。

三、阻礙貴州與日本雙向旅游的因素

（一）貴州總體觀念滯后、體制創新不足

貴州宏觀管理部門對全省旅游資源開發利用和管理缺乏統籌規劃，對旅游市場需求特點缺乏科學分析和了解，旅游資源開發和旅游項目建設存在很大的盲目性，無規劃開發，無序開發，低層次開發問題嚴重，致使貴州旅游資源的優化結構與整體優勢較差。

（二）旅游開發產品長期單一化，缺乏深層次的文化內涵

與日本相比，貴州在發展旅游產業的方向上，長期處于“發展但并未前進”的狀態，過分依賴自然旅游風光吸引游客，把文化和文化產品放在次位，未建立起自己鮮明、獨特的旅游形象，沒有形成區域知名旅游品牌系統。

（三）尚未建立起兩地雙向旅游的專業服務機構和雙向旅游規劃

兩地之間缺乏專門的旅游中介機構或旅游服務企業，兩地游客仍然需要通過其他非專屬平臺了解旅游事項，限制了開發貴州與日本之間雙向旅游的便捷性和專業性。

（四）缺乏專業的旅游事業人才

貴州旅游人才缺口較大。貴州多年來依靠著政府自主規劃旅游，沒有培養旅游人才的意識，傳統的旅游職工隊伍整體素質不高，旅游業隊伍經驗不足，整個旅游服務體系存在著經營管理不善、服務質量不到位等問題，不能適應旅游業大發展的需要。使得貴州各地旅游事業的發展缺乏科學性和統籌性，長期無法達到明顯的優勢效果。

四、推動貴州與日本雙向旅游的創新理念

（一）完善旅游體制的創新

制約貴州旅游業發展的一個重要因素是資金短缺的問題。加快改革現行的旅游業投資體制，發揮好政府投資的先導作用，多渠道籌資和多種方式合作，按照誰投資誰受益的原則，打破地區、行業、所有制等之間的界限，通過更多集體和個人的力量、自身和外資的力量一起進行發展，以獨資、合資、股份制等形式，形成利益導向，吸引中外投資者共同參與貴州旅游業的開發建設。

（二）發展鏈條式的旅游產業

這里所說的鏈條式旅游業是一個以旅游目的地為中心，輻射各個產業區域，并通過各產業再次推動旅游業的循環發展系統；旅游目的地是吸引游客消費的一個定位點，而消費產品不只是最基本的景區門票和下屬旅游企業的基礎消費。正如同日本的旅游業促進了日本化妝品的銷量和知名度，并通過化妝品的知名度吸引更多外境游客觀光日本一樣，貴州不僅僅需要從旅游景區的知名度上推動其他產業或產品產品的知名度，更需要把握好其他產業或產品對于推動旅游業發展的重要性。從全省區域社會、經濟發展和生態建設的高度統籌規劃、綜合布局，使旅游業成為帶動經濟發展的主導系統，并促進產業結構的調整，以維持旅游業的長期高效發展。

（三）建立專門的雙向旅游機構或平臺，把握日本旅游市場

貴州省至今沒有專門面向日本游客的旅行社，以往接待的旅行團中也有不少日本游客表示貴州現有的旅行社對于日本旅行團的接待缺乏專業性。建立專設旅游接待機構不僅僅可以增加雙向旅游的效率和質量，更能充分地把握日本市場，增強兩地雙向旅游的合作，把握日本旅游市場對于促進貴州旅游業的國際旅游宣傳力量的重要性，使貴州旅游業不僅僅局限于本地旅游和國內旅游，從而有效地擴大貴州旅游業的國際影響力。

（四）培養旅游專業人才

加快人才引進、人才培養與員工在職培訓。

旅游業作為以服務為產業的主要構成因素的特種行業，其從業人員既要數量多又要素質高。旅游業已成為當今世界從業人員最多的行業。貴州要實現旅游業的大發展，勢必要造就一支規模宏大、高素質的旅游產業大軍。

【參考文獻】

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