電子商務對現代農業經濟體制的影響

王凱

【摘 要】信息技術、市場需求的復雜化既為我國農業經濟體制的革新帶來了更多的機會，同時也對農業發展技術提出了更多的要求。而電子商務與農業經濟體制的融合實現了傳統銷售流程的優化，也推動了農產品生產技術的發展，提高了產品的知名度。本文肯定了電子商務對現代農業經濟體制產生的積極影響，以湖北鐘祥為具體研究對象，提出了推動農村電子商務發展的對策建議。

【關鍵詞】農村；電子商務；現代農業經濟體制；經濟收益；社會效益

一、電子商務對湖北省鐘祥現代農業經濟體制的影響

鐘祥是湖北省直轄、荊門市代管的縣級市，在2016年，鐘祥曾以“農產品上行成交總額突破800萬，網絡銷售大米單品數量達到750噸”在電商圈掀起了一陣風波，成功創下了全國縣域電商農產品上行榜首，這充分說明了鐘祥在農業電子商務方面的發展實力。電子商務在湖北省鐘祥的發展具有多個方面的積極影響，主要體現在以下幾個方面：

（一）為現代農業發展帶來了巨大的成本效益

在傳統農產品交易的過程中，生產者與消費者之間還需要第三方的疏通，需要第三方發揮中間商的作用，在賣方收購產品、再將農產品銷售給買方。因此，買方購買農產品的價格往往要高出第三方進價的一倍甚至是多倍。而農村電子商務對原有的農產品交易流程進行了重新整合，在信息技術、互聯網的支持下省去了中間環節，將農產品的經營權利再次轉移到生產者手上，也促使生產者能夠將原有流通鏈中的銷售成本、交易成本降低最低，實現買賣雙方的雙贏。

（二）為鐘祥的農業發展創造了可觀的經濟效益

電子商務的發展能夠拓展農業的市場經營范圍，擴大其銷售量，從而為農業經濟的發展帶來更多的經濟收益，也為農村經濟發展帶來了更多的增長點。以鐘祥為例，在2018年春節前期鐘祥迎豐電子商務有限公司的訂單數量出現了持續攀升的情況，僅在2月3日一天就接受了葵花籽、南瓜子、西瓜子訂單約五萬份，線上銷售額達到了98萬元。另外，根據鐘祥商務局的統計數據顯示，在電子商務的推動下，鐘祥的富硒大米、葛根粉、香菇、瓜子、蟠龍菜等都成為了電子商務平臺上的搶手貨，每日訂單數量超過了十萬，每日銷售額達到了200多萬元。在2017年，鐘祥網購網銷的交易額達到了9.2億元，僅農產品網上銷售額就達到了1.26億元。因此，電子商務的發展為鐘祥農產業帶來了更多的經濟收益。

（三）具有不可估量的社會效益

鐘祥農業電子商務的發展在帶來成本與經濟收益的同時，也帶來了一定的社會效益。首先，農業電子商務的發展減少了農村勞動力的流失，對于鐘祥現代農業經濟體制的發展提供了更多的人力支持，吸引了大量的農民返鄉務農、加入到現代化、技術化農業的發展道路，從而再次推動了鐘祥農業經濟的長遠發展。另外，鐘祥發展農業電子商務還有利于提高農產品的知名度。這是因為在互聯網絡的支持下，鐘祥的農產品能夠更為廣泛地銷售到全國各個地區，在增強農產品知名度的同時也能讓農民在網絡的支持下了解到農產品市場、價格與各類生產信息等，對于現代農業的革新發展、技術與渠道上的創新具有重要價值。最后，鐘祥農業電子商務的發展還全面推動了農業在發展上的現代化。這是因為在電子商務平臺的支持下，企業、農戶能夠更為精準、全面地了解市場交易數據，為其進行市場評估、市場需求走向提供了較為準確的分析數據，有助于農戶對原有的生產計劃、生產規模等進行調整。不僅如此，網絡體系的完善還能為農民提供更多的技術信息，優化產品的生產培育方式，進一步提高農產品的產量、質量，促進鐘祥現代農業的發展步入一個新的平臺。

二、湖北省鐘祥加快農業電子商務發展的對策分析

通過上述分析可以看出，電子商務對鐘祥農業經濟體制的現代化發展具有極為重要的意義，能夠產生良好的成本、經濟、社會等方面的效益。因此，湖北省鐘祥應該提高對農業電子商務發展的重視程度，通過積極有效的措施推動電商發展。

（一）發揮政府在農業電子商務發展中的引導作用

在鐘祥農業電子商務發展的過程中，政府一直發揮著主導作用，從政策、資金、技術、基礎設施設備等角度入手，為鐘祥農業電子商務的發展創建了一個較為良好的環境。鐘祥農業電子商務在接下來的發展中，應該繼續發揮政府的積極作用。

首先，鐘祥地方政府應該對現有的政策制度、法律法規加以完善，從而實現對鐘祥農村電子商務市場的規范。例如鐘祥可以制定《電商規范化指導意見》、《網絡銷售農特產品標準》等，為農業電子商務的發展提供指向。另外，政府還應該出臺更多的政策鼓勵金融機構與電子商務之間的緊密合作，利用社會上的各類資源為鐘祥農村電商的發展進行積極廣泛的宣傳，這樣才能為鐘祥電子商務的發展創造更多的機會。

（二）構建完善的物流體系

鐘祥銷售的產品主要為大米、炒貨、蟠龍菜等食品，這些食品對于保鮮有著較高的要求。因此，鐘祥必須要加大對物流體系、倉儲等基礎設施設備的投入，努力構建高效、多功能的物流體系，從而為這些食品的運輸配送提供保障。

對此，鐘祥可以構建農產品現代化倉儲中心、生鮮農產品倉庫等，加強農業與第三方專業物流企業之間的合作。另外，鐘祥還應該對原有的供應鏈管理思想進行改進，加強對一體化供應鏈管理的推行，完善流通、貯藏、運輸、包裝等各項服務，從而發揮供應鏈管理在支持農業電子商務發展中的積極作用，讓農產品的銷售能夠更加順暢。

（三）培養高素質的農業電子商務人才

在鐘祥農業電子商務發展的過程中，技術類、管理類與戰略類人才都是電子商務得以成功發展的關鍵要素，如果不能把握人才要素，將不利于鐘祥農業電子商務的長遠發展與突破革新。對此，鐘祥在農業電子商務發展中應提高對人才引入與培養的重視程度，努力構建一支高素質的專業電商人才隊伍。

首先，鐘祥應該加強與專業培訓機構之間的合作，由他們來對農業合作社、農業公司、電子商務經營者等群體進行專業化的培訓，引入先進的電商發展理念與模式。另外，鐘祥還應該在制定“高新技術人才引入”戰略與相關政策的基礎上，與高校合作，培養專業性的農業發展人才，并為這些人才提供良好的物質保障，盡可能留住每一個人才，為鐘祥農業電子商務發展提供人力資源方面的支持。

三、結論

電子商務作為一種全新的經營模式改善了農業的傳統銷售流程，也為現代化農業的發展帶來了更多的新鮮元素，實現了產業的創新發展。湖北鐘祥近年來在農業電子商務方面得到了長遠的發展，為鐘祥帶來了更多的經濟收益與社會效益。因此湖北鐘祥應該提高對電子商務發展的重視程度，在明確發展方向、戰略目標的基礎上，積極發揮政府在此過程中的重要作用，努力構建完善的物流體系，引入更多的電子商務人才，全面推進湖北鐘祥電子商務與農業經濟體制在發展上的有機融合。

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