抖音超車

李惠琳

2017年是短視頻行業爆發式增長的一年，平臺超過了100家，全行業MAU（月活躍用戶）突破3億，諸多巨頭入場，只為搶占高地。其中，快手的用戶滲透率一度遙遙領先，與秒拍、西瓜視頻及美拍等組成了短視頻平臺的第一梯隊，競爭陷入僵局，業界都覺得格局已定。只是，短視頻的排位賽里，后來者抖音，彎道超車了。

2017年夏天，憑借在人氣綜藝《中國有嘻哈》的大量廣告投放，默默無聞蟄伏近半年的抖音，在屏幕前刷足了存在感，也吸引了大批用戶。成立僅一年半，被用戶稱為“有毒”的抖音，成為了當年的現象級產品，攪亂了短視頻戰局。

依托今日頭條的孕育，抖音被認為是含著金鑰匙的“富二代”，從高調上線到一路高歌猛進，成為全民風潮，風頭無兩。

異軍突起

在很多人看來，抖音很幸運，誕生之初就迅速獲百萬融資、隨即又增設海外版TIK TOK低調出海、之后今日頭條又以10億估值的價格收購了Musical.ly，為抖音一解后顧之憂。身后來自巨頭今日頭條的支持，讓抖音很有底氣。

自2016年9月上線以來，抖音的發展可以用一個“快”字來形容：新增用戶量快速增長，日活躍用戶快速提高。一年半內，收割6000多萬用戶，并數次登上Appstore免費榜單第一名，這可能是其他短視頻平臺三年才能獲得的成績。

根據QuestMobile的數據顯示， 2017年8月至2018年2月，抖音的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約6500萬，單是春節期間就增長了近 3000萬日活用戶，比年初足足增長了1倍。

無論用戶數據，還是活躍度上，抖音的崛起速度都遠超比它先入場的秒拍、小咖秀、美拍等短視頻平臺，直逼行業領頭羊快手?！?br>