消費(fèi)主義文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的影響探析

易雅萍

摘要： 當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展使得“消費(fèi)至上”的理念對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀念的影響愈加嚴(yán)重，甚至對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的思想意識(shí)和價(jià)值觀念都產(chǎn)生了影響。這種消費(fèi)主義將對(duì)無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受作為生活的主要目的和價(jià)值意義。消費(fèi)主義的拜物主義特征和功利主義特征也在很大程度上改變了當(dāng)代大學(xué)生的本質(zhì)，弱化了大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任，更對(duì)其人生理念和信念造成了淡化。針對(duì)這種情況，廣大高校更需要積極開展相應(yīng)的價(jià)值觀教育，開展優(yōu)秀和積極的傳統(tǒng)文化教育，從而為廣大學(xué)生營(yíng)造一個(gè)更為積極、和諧和文明的高校學(xué)習(xí)環(huán)境。為此，本文也將對(duì)消費(fèi)主義文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的影響展開研究，希望對(duì)高校教育工作的開展提供更積極的意義。

Abstract： The current social development has made the concept of "consumption first" affect traditional values more seriously， and has even had an impact on contemporary college students' ideology and values. This kind of consumerism regards uncontrolled material enjoyment as the main purpose and value of life. The characteristics of consumerism's fetishism and utilitarianism have also changed the nature of contemporary college students to a great extent， weakened the university's social responsibility， and even weakened their life philosophy and beliefs. In response to this situation， colleges and universities in general need to actively develop corresponding values education and carry out excellent and active traditional cultural education， so as to create a more active， harmonious and civilized college learning environment for the majority of students. Therefore， this article will also study the influence of consumerism culture on the values of contemporary college students and hope to provide more positive significance to the development of college education.

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)主義；當(dāng)代大學(xué)生；價(jià)值觀；影響

Key words： consumerism；contemporary college students；values； influence

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）14-0260-02

0 引言

消費(fèi)主義文化是一種具備顯著特征的符號(hào)價(jià)值。其可以通過(guò)廣告、媒體、商業(yè)品牌等媒介進(jìn)行發(fā)起，所形成的一種符號(hào)化的消費(fèi)生活理念和方式，這一文化的出現(xiàn)對(duì)當(dāng)前全球化背景下的大眾消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行了反映。在上世紀(jì)的六十年代開始，西方國(guó)家逐漸進(jìn)入了物質(zhì)比較發(fā)達(dá)的消費(fèi)社會(huì)，這種社會(huì)形勢(shì)和傳統(tǒng)社會(huì)之間存在最顯著的差別就是消費(fèi)呈現(xiàn)了大眾化趨勢(shì)。因此，大學(xué)生作為先進(jìn)理念的主要接受者，消費(fèi)主義文化對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生的影響也是十分顯著的。國(guó)外學(xué)者對(duì)這一工作已經(jīng)進(jìn)行了很多研究，但是我國(guó)對(duì)這一問(wèn)題的研究卻是近些年才興起，這也使得很多問(wèn)題的出現(xiàn)我們沒有做到有效解決和應(yīng)對(duì)。為此本文也將對(duì)消費(fèi)主義文化展開詳細(xì)研究，進(jìn)一步分析這一文化理念對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響，希望對(duì)大學(xué)生的綜合發(fā)展提供更正確的方向和思路。

1 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為和心理中的消費(fèi)主義傾向

由于當(dāng)前絕大多數(shù)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源都比較單一，經(jīng)濟(jì)不能做到完全獨(dú)立，因此大學(xué)生在進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中會(huì)比較謹(jǐn)慎，更關(guān)注消費(fèi)品的實(shí)用性與合理性，同時(shí)這一理念往往也和家庭經(jīng)濟(jì)情況存在直接聯(lián)系。但與此同時(shí)，大學(xué)生又渴望自由，希望人們對(duì)其個(gè)性進(jìn)行尊重，這也使得消費(fèi)主義文化理念和大學(xué)生的心理意識(shí)存在極大的吻合性。因此在消費(fèi)主義的作用和影響下，大學(xué)生的消費(fèi)行為與心理都逐漸出現(xiàn)了變化，開始追求時(shí)尚、超前的特征。

1.1 大學(xué)生消費(fèi)的時(shí)尚性與享受性

時(shí)尚往往能帶給人們獨(dú)特的感受和體驗(yàn)，能充分體現(xiàn)一個(gè)人的生活品味，符合大學(xué)生對(duì)社會(huì)地位和品味的追求。受到消費(fèi)主義理念的影響，當(dāng)前大學(xué)生普遍存在自尊心強(qiáng)、自覺意識(shí)低的特點(diǎn)，所以這也使得其在消費(fèi)環(huán)節(jié)中容易出現(xiàn)的目的不明確的情況。甚至一部分大學(xué)生對(duì)于商品的時(shí)尚價(jià)值過(guò)于青睞，使得其消費(fèi)行為也被牢牢的打上追求時(shí)尚的烙印。在個(gè)人形象上，追求名牌服飾，用“網(wǎng)紅款”或是明星款的化妝品或是發(fā)飾，在飲食上也出現(xiàn)價(jià)格高昂的餐廳。

經(jīng)過(guò)相關(guān)的研究表明，當(dāng)前人類的消費(fèi)主要分為三種形式：生存、發(fā)展和享受。而當(dāng)代大學(xué)生作為單純的消費(fèi)者，本來(lái)應(yīng)該將生存消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)作為主要消費(fèi)方式，但是當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況往往相反，當(dāng)代大學(xué)生在享受性消費(fèi)上要比生存性消費(fèi)和發(fā)展性消費(fèi)高出很多，尤其是娛樂(lè)性消費(fèi)更是比生存和發(fā)展消費(fèi)明顯增多。這種情況的出現(xiàn)也意味著當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的錯(cuò)誤性，此種問(wèn)題一旦出現(xiàn)不僅將對(duì)大學(xué)生經(jīng)濟(jì)和心理造成負(fù)擔(dān)，同時(shí)還將對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)，如果這一問(wèn)題不得到及時(shí)解決，嚴(yán)重的甚至還將造成大學(xué)生學(xué)業(yè)的荒廢或是自身發(fā)展信仰的迷失，總之對(duì)其人生發(fā)展有著十分不利的影響。

1.2 大學(xué)生消費(fèi)的超前性和低俗化

消費(fèi)主義文化理念認(rèn)為只有將物質(zhì)占為己有才是對(duì)自己身份和地位的體現(xiàn)，也正是因?yàn)檫@種錯(cuò)誤的理念使得當(dāng)前一些大學(xué)生不顧家庭實(shí)際收入，盲目進(jìn)行消費(fèi)問(wèn)題的出現(xiàn)。要想進(jìn)行高消費(fèi)或是超前消費(fèi)的最基礎(chǔ)要求就是要具備較為雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是除了一些少數(shù)富裕家庭外，這種消費(fèi)理念對(duì)于普通家庭甚至貧困家庭來(lái)說(shuō)卻將是十分沉重的負(fù)擔(dān)[1]。當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展中具備較強(qiáng)娛樂(lè)性和消遣性的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等先進(jìn)的現(xiàn)代傳媒手段的發(fā)展和應(yīng)用，在很大程度上迎合，甚至刺激了當(dāng)代大學(xué)生的情感。也正是因?yàn)檫@一理念的出現(xiàn)使的當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)越發(fā)呈現(xiàn)出低俗的趨勢(shì)。特別是在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，越來(lái)越多無(wú)深度的文化在大學(xué)生進(jìn)行普及，甚至受到了大學(xué)生的盲目追捧。在這種無(wú)深度的文化發(fā)展過(guò)程中，一些大學(xué)生甚至表現(xiàn)出神魂顛倒的情況，不利于大學(xué)生身心健康的良好發(fā)展。

2 分析消費(fèi)文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響的思路與方法

首先，對(duì)消費(fèi)主義給大學(xué)生價(jià)值觀造成影響的思路主要是開展一項(xiàng)更具備文化社會(huì)學(xué)意義的研究工作。通過(guò)對(duì)消費(fèi)文化給大學(xué)生帶來(lái)的影響進(jìn)行研究，更深刻地體會(huì)大學(xué)生在實(shí)際學(xué)習(xí)、生活、健康、交友環(huán)節(jié)中的影響，進(jìn)一步掌握社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)大學(xué)生價(jià)值構(gòu)建的意義和作用[2]。

其次，在對(duì)影響進(jìn)行研究的方法上，我們要進(jìn)行相應(yīng)的理論研究，將科學(xué)發(fā)展觀作為最基本的指導(dǎo)方案，將社會(huì)主義核心價(jià)值研究作為工作方法，在工具主義的引導(dǎo)下，融合符號(hào)語(yǔ)言學(xué)和結(jié)構(gòu)主義學(xué)等，對(duì)消費(fèi)主義文化對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響進(jìn)行研究和梳理。此外，我們還可以相應(yīng)的采用問(wèn)卷調(diào)查和訪談等形式對(duì)對(duì)資料進(jìn)行收集，對(duì)于不同生源地和不同家庭背景下的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查和訪問(wèn)，通過(guò)這種方式更準(zhǔn)確的掌握當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)理念和意識(shí)組成。

3 消費(fèi)文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀產(chǎn)生影響的主要內(nèi)容

3.1 對(duì)消費(fèi)文化和大學(xué)生價(jià)值取向的研究

現(xiàn)代消費(fèi)是一項(xiàng)重要的符號(hào)系統(tǒng)。大學(xué)生對(duì)于消費(fèi)主義文化理念的接受或是選擇，往往是其價(jià)值觀產(chǎn)生影響的一項(xiàng)結(jié)果。通過(guò)對(duì)相關(guān)研究的分析，認(rèn)為高校在實(shí)際教學(xué)工作中要注重對(duì)思想道德教育工作的開展，通過(guò)有效的教育工作實(shí)現(xiàn)對(duì)大學(xué)生正確消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，從而更有效地幫助大學(xué)生樹立積極的價(jià)值觀念[3]。

3.2 差異研究

根據(jù)筆者對(duì)大學(xué)生生源家庭背景的研究和對(duì)收入差異的研究，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)主義文化對(duì)于大學(xué)生的價(jià)值影響也存在十分顯著的差異。通過(guò)對(duì)此種差異性的有效分析，認(rèn)為差異性也將對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀形成產(chǎn)生顯著影響。當(dāng)前消費(fèi)主義文化的出現(xiàn)和發(fā)展在某種程度上都給我國(guó)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了很大的社會(huì)負(fù)面影響。其中消費(fèi)主義和享樂(lè)主義更是使得當(dāng)前大學(xué)生思想和觀念受到了阻礙，嚴(yán)重的甚至?xí)?duì)大學(xué)生價(jià)值觀與人生觀產(chǎn)生扭曲。

4 對(duì)消費(fèi)主義文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響的反思

首先，在對(duì)大學(xué)生消費(fèi)文化的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者主義文化應(yīng)該借助怎樣的方式開展工作，都會(huì)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀產(chǎn)生影響，因此我們?cè)诟咝＝逃行枰e極創(chuàng)新教育手段和形式，轉(zhuǎn)變學(xué)生的錯(cuò)誤消費(fèi)方式和理念。

其次，我們?cè)趯?shí)際教育中也應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)大學(xué)生家庭背景差異性的研究，科學(xué)分析消費(fèi)主義文化對(duì)學(xué)生的影響，從而在實(shí)際教育工作中采用更具針對(duì)性的方案對(duì)學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)和幫助，讓廣大學(xué)生在思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀念的正確發(fā)展和形成。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前出現(xiàn)的消費(fèi)主義將對(duì)無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受作為生活的主要目的和價(jià)值意義。消費(fèi)主義的拜物主義特征和功利主義特征也在很大程度上改變了當(dāng)代大學(xué)生的本質(zhì)，弱化了大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任，更對(duì)其人生理念和信念造成了淡化。經(jīng)過(guò)本文的研究，相信將廣大教育工作者也對(duì)這一理念有了更深刻的認(rèn)識(shí)。因此希望通過(guò)研究，我們?cè)诮窈蟮慕逃ぷ髦心軐?duì)大學(xué)生進(jìn)行更正確的引導(dǎo)和幫助，幫助形成更積極的消費(fèi)觀念，從而提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的積極影響，為實(shí)現(xiàn)大學(xué)生的綜合發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]馬思遠(yuǎn).消費(fèi)主義文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀的影響及其對(duì)策研究[D].西安石油大學(xué)，2016，79（2）：189-190.

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