中國電影市場的“后IP時代”

鄭憶寧

摘要：從2014年開始，中國電影市場進入了爭相搶購、囤積IP（Intellectual Property）的狂潮。經(jīng)過幾年市場的檢驗與沉淀，絕大多數(shù)空有熱度而無實質(zhì)價值的IP被證明無法在市場上獲得成功。本文從探討何為IP，以及IP的本質(zhì)意義出發(fā)，探究在電影市場的“后IP時代”市場的風潮應(yīng)該如何從盲目的囤積IP向著有目的的培養(yǎng)IP轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：電影投資；知識產(chǎn)權(quán)

中圖分類號：TP309 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0085-01

2017年是中國電影市場產(chǎn)生拐點的一年，大量由大IP改編、明星出演的電影在市場和口碑上獲得雙雙慘敗。例如2017年暑期檔上映的影片《三三生三世十里桃花》，該片由熱門小說IP改編，由大明星主演的電影的豆瓣評分僅有4分。為何IP改編的電影在這兩年頻頻慘敗，是IP本身的問題還是投資的取向產(chǎn)生了偏差，這首先要從IP本身說起。

一、何為IP

“IP”即知識產(chǎn)權(quán)“Intellectual Property”的縮寫。而這里討論的知識產(chǎn)權(quán)，一般是指一些游戲，電影，電視劇，電視節(jié)目，網(wǎng)劇等的改編源頭，所以IP的實質(zhì)其實就是故事和人物。

從產(chǎn)生方式來看，IP的來源非常豐富。小說和漫畫是IP最主要的兩個來源，在國內(nèi)頗受爭議的《小時代》系列電影，和在全球引起觀影熱潮的《霍比特人》系列電影均是改編自同名小說。而將IP運營的最爐火純青的漫威公司，其旗下的超級英雄系列電影及其衍生品，則大多來自斯坦李的漫畫作品。除此之外，還有歌曲IP、電視節(jié)目IP、游戲IP，以及在當下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)短劇IP等。從產(chǎn)權(quán)來看，IP分為版權(quán)獨占與非版權(quán)獨占。版權(quán)獨占的IP指的是有版權(quán)歸屬，改編時需得到版權(quán)所有人的授權(quán)。比如《哈利波特》、《指環(huán)王》屬于版權(quán)獨占的IP。非版權(quán)獨占的IP是指不具有知識產(chǎn)權(quán)獨占性，沒有版權(quán)歸屬，屬于公共財產(chǎn)的作品，比如四大名著等古典小說。非版權(quán)獨占的IP一般具有深厚的文化和觀眾基礎(chǔ)，而且為影視作品創(chuàng)作者、游戲開發(fā)者們免費使用。從價值來看，IP還可分為普通IP和超級IP。兩者的區(qū)別在于，超級IP不但可以改編成影視作品，并可在影視作品的助力下產(chǎn)生很多衍生商品，例如游戲，主題公園等，而且當將其與影視作品剝離時，它依然能產(chǎn)生廣泛的影響力，這種影響力是在該IP產(chǎn)生之初就已經(jīng)傳播開來。而很多熱門網(wǎng)絡(luò)小說，雖然讀者不少，但并非人人皆知，若要將其改編成電影，還需大量資金的投入和明星的加盟才能引發(fā)普通觀眾的觀影熱情。

二、IP的重大意義

IP無疑是有重大意義的，所以才能吸引無數(shù)資本。首先，優(yōu)質(zhì)的IP原作所擁有的龐大擁護群體，很可能是游戲或者電影電視劇潛在的消費者和觀眾。對于電影電視劇，一個優(yōu)質(zhì)IP本身就是票房和收視率上的保障，除此之外，在制作前期，可以通過數(shù)據(jù)調(diào)查可以得知觀眾對影片的期望，這對IP的再創(chuàng)作和演員選擇提供了參考。后期宣發(fā)階段，IP的知名度可以降低影片的宣傳費用。其次，IP的價值觀是其最核心的競爭力。已經(jīng)很完善的世界觀構(gòu)造和價值觀取向，為改編者提供了很大的便利。況且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP多以連載形式出現(xiàn)，跨度通常超過一年。能夠連載到最后的小說已經(jīng)過市場的驗證，這是IP改編能降低風險系數(shù)的另外一個原因。

三、“后IP時代”如何發(fā)揮IP的最大價值

IP對于影視產(chǎn)業(yè)的價值有目共睹，但由于近年來的盲目跟風導(dǎo)致IP價格的瘋漲，使得衍生品的制作成本同時飆升，所以對于目前的投資者來說，如何在茫茫眾IP中挖掘出一個優(yōu)質(zhì)IP，以及如何使它的價值最大化，變得格外重要。

（一）價值觀即生命力

哲學(xué)和價值觀是能永遠活下去的，不會因為時代變化和人們興趣愛好的變化、呈現(xiàn)形式的變化就會死掉。因此對要改編IP的影視公司而言，創(chuàng)作中的價值觀、文化和哲學(xué)方面的工作，將是決定作品成敗的核心部分，也會占據(jù)整個工作的大部分時間和資源。

所以，正確的IP制作流程，應(yīng)當是先有角色的定型和宏觀背景的設(shè)定，然后再通過角色來延展具體的故事。而在角色設(shè)定和宏觀背景設(shè)定的同時，所謂的道德、勇氣等價值觀念也已被融入進去。

（二）多元平臺和嚴格細分

現(xiàn)在國內(nèi)很多影視公司，在使用IP的時候往往只是一次性的消耗，這使IP的價值產(chǎn)生損耗，因此嚴格的細分是必不可少的。在這方面，日本的動漫公司給我們提供了很好的范本，他們對IP授權(quán)的把控十分嚴格，對于IP將要衍生出什么樣的產(chǎn)品，他們都會站在維護IP價值的立場上進行監(jiān)督，比如畫面應(yīng)當如何分割，人物應(yīng)該如何塑造等問題，授權(quán)公司都會進行嚴格界定。這樣的結(jié)果就是一個熱門IP可以細分出很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這一點，在國內(nèi)目前是被忽略的。

嚴格細分的另一個方面，體現(xiàn)在為表達IP的不同方式或內(nèi)容選擇相對應(yīng)的平臺。但當下的IP多元平臺生產(chǎn)存在這樣一個問題：影視公司在利用IP做一個電影的時候，用同一個IP做了一個游戲，但這個IP其實并不適合被改編成游戲，只是為了利用影片的熱度獲得一些利潤?；蛘呤且粋€游戲公司在做一個IP游戲的時候，同時拍一個電影，這個電影可能粗制濫造，只是當做是游戲的一個大型廣告。這種想方設(shè)法急于讓IP套現(xiàn)的多元平臺生產(chǎn)，不應(yīng)是IP的核心道路，因為隨便消耗IP的價值，IP很快就會被消耗殆盡，再也無法進行可持續(xù)的發(fā)展。

所以維護一個IP，說到底就是將手頭的IP作為一個種子，從價值觀入手用心去培育和研發(fā)，使它在即使過了數(shù)十年之后依然能為我們所使用。