基于情感化理念的婚禮禮品包裝設計研究

黃曉陽

摘要：隨著多元化婚禮時代的到來，現代人們的婚禮正由“物質型”向“精神型”轉變，年輕人越來越多地關注情感內涵，更加追求時尚、健康、個性化的婚禮，但與之相應的婚禮禮品包裝市場的良莠不齊、魚龍混雜現象影響了市場發展，不能滿足人們日益增長的多元化需求。本文主要從情感角度探討婚禮禮品包裝設計，通過分析婚禮禮品消費對象的心理，結合中國傳統婚俗文化，研究如何將情感更好的融入到婚禮禮品包裝中，加深人與人之間的情感交流，并總結出情感化設計在婚禮禮品包裝上的一般設計要素與原則。為今后的婚禮禮品包裝設計提供理論依據。

關鍵詞：情感化設計；婚禮禮品；包裝設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0113-03

一、前言

自古就有“千里送鵝毛，禮輕情意重”一說，可見禮品存在的意義很大程度上是為了表達情感。婚禮禮品是傳達對他人最誠摯的希冀、祝愿和謝意等情感，可以增進情誼，傳達愛意?；槎Y禮品作為一種特殊的禮品，源于婚俗中的特定風俗習慣，需要符合其禮儀形式，這也決定了其禮品包裝較之于其他禮品包裝有其特定的情感與內涵。

對于婚禮禮品包裝而言，不僅要注重物質上的價值，更重要的是精神上的價值，能夠充分滿足送禮者和收禮者的情感需求，實現禮品包裝的情感交流價值。婚禮禮品包裝設計要提高產品的市場競爭力，必須要將消費者的情感需求放在重要的位置。

現代婚禮的基本流程是以周代的“六禮”為基礎演變而來，結合當下婚俗文化的發展，可以將現代的婚禮禮品歸納為兩個階段：婚前禮和正婚禮。根據婚禮禮品消費對象和禮品類型，概括出婚禮禮品范圍如表1所示：

二、婚禮禮品消費對象情感化心理分析

情感的表達要順應消費者心理需求，將情感定位的恰到好處才能喚起消費者心理上的共鳴，從而增強產品對于消費者的吸引力。婚禮禮品消費對象包括結婚新人，親戚朋友同事等，消費者有以下心理、精神和感情上的需求需要通過包裝表達出來：

（一）獨特性心理需求

現代年輕人在選擇婚禮禮品包裝上，更熱衷于新鮮有趣獨特的元素，來表達自己與眾不同的想法和喜悅的心情。這體現了消費者追求時髦和個性化的心理@。

（二）體面心理需求

婚禮禮品不同于一般的商品，送禮的意義是建立在多方面原因上的，一是符合禮節需求；二是傳達祝福，表達謝意；三是加深情感，聯絡關系。

所有這些送禮原因都是建立在誠意上的，每一位有誠意的送禮者都希望所送禮物是看起來體面的，婚禮禮品包裝代表了禮贈方對于收禮方的重視以及個人的品味，對于一生一次的婚禮，中國人講排場、重體面的心理在婚禮禮品及包裝上完美體現。禮品包裝應從造型、色彩、材質、圖案等多方面設計精細，讓人們感受到大氣，喜慶，吉祥的韻味。

（三）關心與祝福心理需求

婚禮是接受祝福、分享喜悅的一種神圣儀式，作為人生中重要的儀式用品，婚禮禮品體現了人們對美好生活的祝愿，追求幸福的心理。

通過禮品表達朋友賓客對新婚夫婦的祝福或慶賀之意，或者是新婚夫婦對于朋友賓客的告知和答謝。

（四）加深感情的心理需求

禮品是傳遞信息、情感、意愿的一種載體，送禮作為一種社會聯結手段，有著發展社會關系和人情來往為目的的心理。

婚禮的感情消費更重視禮品包裝的情感意義，好的禮品包裝體現送禮人與收禮人之間的情感溝通，表達出特殊的愿望，進而加深雙方之間的感情。

三、婚禮禮品包裝情感化設計要素

情感化設計是著眼于目標人群的內心情感需求和精神需要的設計理念，婚禮禮品是婚俗禮文化的衍生物，主要作用是送禮者通過所送禮品對受禮者表達祝福、尊敬、慶賀、友好以及為特殊的風俗習慣所表達的與之相應情感的物化載體，婚禮禮品包裝，不僅是一種視覺上的觀察與解讀過程，而且也是一種尋求自我審美價值和情感歸屬的心理活動。通過形態、圖案文字、材料等要素產生情感共鳴。

（一）包裝形態的情感化

包裝形態在禮品包裝設計中占有舉足輕重的位置?；槎Y禮品包裝在使用過程中的方便、舒適、愉悅等情感體驗，體現在禮品包裝的結構、使用方法、功能等方面。

首先，婚禮禮品包裝的情感化設計體現在便于送禮者和收禮者攜帶，保護禮品，防止碰撞、擠壓等損失，同時給流通環節貯、運、調、銷帶來方便。這些要求包裝設計在造型上的科學性，對空間的有效利用，應充分考慮包裝的人機工程學因素，從人的行為習慣出發設計包裝的造型結構，使包裝的拆封和運輸、回收更加便捷，節省時間空間。

其次，婚禮禮品包裝的形態，應把握好傳統與現代的關系，在審美方面給人以不同程度的愉悅感和精神享受，從婚禮文化出發，深層發掘婚俗文化并與現代藝術和加工工藝相結合，在形式上不斷創新。設計時，除了對現有的婚俗文化中典型的文化元素進行“形”的再設計外，更應就婚禮文化的“意”進行延伸，最終達到傳其“神”，表其“情”的目的。其中，重要的一點是要對婚俗傳統中的經典元素和習慣禮儀，進行抽象或具象的處理，使婚禮禮品包裝形態具有文化傳承及吉祥寓意象征的意義。

（二）包裝圖形、文字和色彩的情感化

圖形、文字、和色彩是有形的視覺認知符號，是感官最直接認知的部分，通過這些視覺語言使包裝表現更直觀、豐富、生動，進而帶來豐富的情感體驗，我國傳統婚禮禮品包裝圖案，大量運用象征喜慶吉祥的紋樣元素，如龍鳳，喜鵲、根據人們長期的生活文化背景，婚禮禮品包裝設計的圖案色彩呈現不同風格特點，中式婚禮包裝注重運用單純熱烈的色彩，如以紅色為主色調，作為熱烈奔放喜慶富貴的情感象征，而歐式婚禮禮品包裝則以淺色系為主，金色或咖啡色為輔助色彩，表現純潔、浪漫與莊嚴的情感特點。

婚禮禮品包裝必須符合新婚夫婦和大眾的心理特點和審美風格，設計時，首先應對禮品包裝的受眾群體的審美和情感需求進行設計調研和定位，并從婚禮文化出發，深層發掘婚俗文化視覺符號并與消費群的喜好相結合，對包裝圖形文字的排版和色彩的搭配進行設計。

四、以情感化為切入點的婚禮禮品包裝設計原則

以情感化為設計理念，從本能層、行為層和反思層對婚禮禮品包裝進行情感化設計，需要滿足以下原則。

（一）主題鮮明具有特色

婚禮禮品包裝是圍繞婚禮這一主題而展開的設計，這反映了情感化設計的反思層，一方面，由于目前婚禮市場上各種形式的婚禮層出不窮，所以禮品包裝應適應不同主題的婚禮需求。當結婚新人一方作為送禮人時，與婚禮場合相關的禮品設計時注意圍繞這一主題把與主題相關的色彩搭配，材質，圖案等設計因素結合起來，準確傳達出與該主題的意境，主題鮮明具有特色。

另一方面，根據婚禮送禮者與收禮者之間的關系，如閨蜜送閨蜜、新人之間、長輩送晚輩等，還可設計出不同情感主題的包裝，禮品包裝設計通過文字、圖案等因素更加形象的體現這些不同的情感關系，情感主題的設定，即是針對目標用戶的設計，讓消費情感與禮品包裝造型、圖案等方面的設計定位更加準確，讓收禮者收獲了一份更貼心的情感。

為了使禮品包裝設計主題鮮明且具有特色，可以使用故事情境導入法，就是在包裝設計中通過講故事的方式讓人們對于婚禮的傳統有一個新的認識，可以是愛情故事，可以是關于友情的故事，也可以是對婚俗歷史以故事的形式導入。講故事的方式容易使受眾進入某種真實的情景環境中，創造一種文化深度從而影響消費者。既能夠引人注目，又能夠傳達產品的信息，同時加強了情感的傳遞，并能夠讓婚俗這種非物質文化遺產在不知不覺中流傳下去。

（二）象征性與關聯性

婚禮文化是民俗文化的重要組成部分，民俗文化承載著某種寓意和內涵?；槎Y禮品不可能脫離婚俗傳統而包裝，在婚禮禮俗中，要滿足喜慶、祝福、吉祥，通過圖像文字等傳達祝福?？梢酝ㄟ^圖形的特點和語音與婚禮情感和祝福語的語音相近的特點，做出關聯，從而伴隨美好寓意形成了婚禮送禮的內涵。例如通過蓮藕的形象表示“佳偶天成”，石榴的形象表示“多子多福”，而婚禮禮品則不能出現水果梨，因其與“離”字音相近。

象征性原則主要是將婚禮文化形象的視覺元素濃縮概括，將婚禮禮俗中文字、圖案、數量等方面的象征性通過視覺形象運用于婚禮禮品的包裝設計中。包裝設計中對于婚禮文化因素的選擇與應用，要綜合考慮婚禮文化視覺符號的寓意與婚禮禮品之間的內在聯系、收禮群體的特性、婚禮禮品應用的環境以及不同禮品之間婚禮文化符號的構成變化。

（三）注重細節

婚禮禮品的包裝，是一份美好心意給人的第一印象。精致美麗的包裝能讓收到禮物的人，在第一時間感受到你的誠懇和對他的在乎。

俗話說：細節決定成敗。因此注意禮品包裝的細節，是婚禮禮品包裝設計的必然要求。婚禮禮品包裝從圖形的創造和色彩的運用等方面都應具有一定深度，更能看到設計師在選材和工藝上的精益求精。

（四）文化融入原則

文化作為禮品不可或缺的因素之一，禮品包裝中文化的融入是禮品內涵的關鍵?；槎Y禮品包裝區別于一般的禮品包裝，主要體現在對于歷史文化發展背景下源自不同民族、風俗、地域等方面的婚禮文化的運用，婚禮文化具有超出實用功能和可識別性外的意蘊和內涵，包含了特定時期的生活方式，以及對人類社會的態度和理解，是當時社會文化的縮影，是文明的見證。

目前的婚禮禮品包裝設計在表達婚俗文化時僅停留在對于過去文化傳統圖形的表層，只是單純的對于傳統造型或圖案的簡單借用，并沒有對婚俗文化傳統的深層含義進行發掘?；槎Y文化因素在包裝上的應用，已經不單是視覺上的美觀性的傳達，更應該能夠引起受禮者對于婚禮的文化和存在的意義等進行深刻的思考，從而讓人們更加珍惜愛情、親情及友情。

婚禮禮品包裝在繼承傳統文化同時要與時俱進，具有時代感。例如圖形和色彩設計圍繞著傳統的審美和民族文化，材料的選擇則從自然入手，通過現代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯中國特色的包裝形象?；蚴墙Y合流行文化中網絡文化的應用，以幽默詼諧的方式傳遞祝福或謝意，能夠讓收禮者更加容易理解其中所包含的情感。

五、結語

文章提出情感化婚禮禮品包裝設計元素和原則，不僅可以發掘婚禮禮品往來的深層含義，加深婚禮禮品包裝所承載的文化內涵與情感，同時也能讓婚禮場合的禮品包裝交流更加簡單，作為指導婚禮禮品包裝情感化設計的理論依據。