開展群眾文化活動中新媒體的作用及發揮

曹莉

摘要：現今社會的飛速發展，在諸多領域中互聯網被廣泛應用，在以互聯網和數字技術為基礎而形成的新媒體也倍受廣大群眾的重視，新媒體的形成迅速的在媒體領域占領很大的空間，在生活中普遍傳播。新媒體的發展，針對群眾文化有不同程度的影響，我們充分利用新媒體的強大力量，強化群眾文化活動展開的效果，使群眾文化活動更加的豐富多彩，促進我國群眾文化生活的發展。

關鍵詞：新媒體；群眾文化

中圖分類號：G241 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0249-01

新媒體是相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體而言，利用一些現代科學技術，手機、電腦、數字終端等載體，向用戶提供信息服務的新興方式。隨著智慧城市建設的推進、新媒體與傳統媒體正加速融合，形成了全新的媒體生態，如何在新媒體環境下審視群眾文化活動的組織和開展，實現和放大群眾文化活動效益，是當前需要思考的問題。

一、群眾文化工作的特性及困難

（一）群眾文化工作的特點

1.政府起著主導的作用，在政府的層面，政府部門是公共文化的經營者，還是其提供者，例如，科學協會就是傳播工作的提供者，群眾的文化工作是單體對群體的形式，作為管理者的政府機構，擔負著較大的促進作用。

2.面向社會，群眾性是在群眾文化主要所專有的鮮明的特征，體現群眾所特有及享用的精神神韻味，要求群眾文化的提供給、服務目標是全社會的人民群眾、對群眾文化的需求努力滿足、社會中的所有群眾文化活動一定要與群眾的要求相符合。

（二）群眾文化工作面對的困境

1.現在群眾文化工作所要面臨的困難是需求與供給之間的矛盾，群眾文化的需求是在持續進步的，也是多種多樣的，可針對于其產物新的局勢和實質不多，服務的方式及方法比較單調，有關單位主管嚴重有偏差，群眾文化工作的產物提供與群眾的文化需要完全不符。

2.現在科學文化的傳播，主要靠各級的科協和下部科技館，組織的模式主要為講座、展覽、科學知識普及走進學校、社區，科學知識的下鄉等，盡管已是從不同的層面以不同的渠道開展，但是還是有波及面太狹窄，傳播的成果不顯著的問題，還是需要找到突破口和新的傳播方法，在新科技的快速發展中，新媒體己漸漸的以手機客戶端的形式深入到人們的生活各個方面，其中廣泛程度已擴大到不同的年齡段，對于科學文化的傳播這也不愧是一種新的渠道。

二、新媒體環境對群眾文化活動的影響

新媒體跨區域、跨時段的信息內容傳播，極大豐富了群眾文化生活，擴展了他們的文化視野和活動范圍，激發了公眾在更高層次上對群眾文化活動的需求，通過新媒體的連接和呈現，人們無論身處哪個城市，可足不出戶了解、掌握其他城市的有品質、有創意、有特色的群眾文化活動信息，甚至可以跨區域參與其中，新媒體環境即拓展了群眾獲取信息渠道，更是培養了他們的比較能力和選擇眼光，區域封閉式的、傳統且落于陳規俗套的群眾文化活動，已經很難吸引群眾的積極參與，同時，新媒體催生群眾文化活動在呈現和參與方式更趨多樣化、新穎化。傳統群眾文化活動與參與者之間的互動性不高，缺乏引發共鳴的互動和話題討論，難以激發群眾參與熱情，以上這些，無疑對新時期群眾文化活動的策劃組織者提出新的要求和挑戰。

三、提供和諧互動平臺，實現服務社會化

因為群眾文化服務機構通常并不設立一線窗口單位，因而缺少了很多與群眾直面交流的機會，但工作的性質又要求群文工作深入群眾，依照傳統一對多的傳播形式，群文工作無法完全實現社會化。但是新媒體的實用就可以打破這一僵局，利用網絡的扁平化特征設立虛擬的一線窗口，通過官方賬號、互動平臺將服務機構與文化受眾對接，真正實現群眾文化服務社會化。

四、整合信息資源碎片，確保傳播一致性

不論是在傳統媒體還是新媒體的傳播過程中，信息往往都是以多點碎片狀態存在的，如果不能盡可能將所有碎片拼接在一起，就有可能造成盲人摸象的后果，這個問題在科學文化傳播中尤其明顯。新媒體的網絡特點使得任何信息都有可追溯，在傳播過程中可以將有關的鏈接、圖片、視頻、文字都整合在一起，全方位地還原被傳播對象，甚至對同一事物的不同評論不同介紹都可保留，讓公眾有對比有選擇。

五、結語

在信息化的移動互聯網時代，借助新媒體的特征，結合群眾文化工作的特點，充分發揮前者的作用，對于打破群文工作的限制、拓展受眾面、擴大影響力上都有極大的創新意義，但是同時也必須注意客觀與中立，不能因為個人傾向制造不實的傳播信息造成不良影響，不能忽視傳統的線下傳播，群文工作本質上還是要深入群眾傳播文化，人與人之間直接交流產生的作用扔遠大于單純的數據交換，比如送科普下鄉、送科技培訓等等，都要現場的指導。將傳統與新式的傳播手段結合起來，才能更好地開展群眾文化工作。