淺談新媒體背景下晚報時政新聞報道的創(chuàng)新

（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066000）

隨著新媒體時代的到來，越來越多的人習慣于通過電腦或手機來了解當前的熱門事件，無論是身邊的，還是國內(nèi)國際的，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的沖擊。而作為地市級晚報一直以來的核心產(chǎn)品——時政新聞報道，更是面臨著極大的挑戰(zhàn)。怎樣在新媒體的快速發(fā)展與普及下保持自身特色，并將自身所具備的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而更好地為社會公眾提供優(yōu)質(zhì)新聞服務，成為地市級晚報一個亟待解決的問題。本文從挖掘背后新聞、形成自身品牌、增強讀者互動、實現(xiàn)差異發(fā)展四方面，探討了新媒體背景下地市級晚報時政新聞報道的創(chuàng)新策略。

尋求突破，挖掘背后新聞

拼速度是傳統(tǒng)媒體的短板，傳統(tǒng)媒體無論怎樣緊追慢趕，精心烹制出來的菜肴端到讀者面前的時候，也早已變成了殘羹冷飯，因此，我們應逐漸朝深度報道進行轉(zhuǎn)變，摒棄以往的消息、動態(tài)新聞報道模式，對新聞背后隱藏的事件進行深入挖掘，探討事件背后的故事，充分運用紙媒在版面上所具備的優(yōu)勢，做足文章的“深度”報道。在大量信息和有限版面的制約下，對時政新聞進行相應地選擇，有目的性地進行報道，關(guān)注重點事件。對于神“十一”飛天、首艘航母入列，以及APEC會議等這類熱點新聞進行著重報道，花大量的版面突出重點，特別是國際新聞，需在觀察評論的同時，努力跟進，了解其中的具體情況，從而實現(xiàn)有效宣傳。例如，在對神“十一”飛天進行報道的過程中，《秦皇島晚報》拿出4個版面，精心設計了報眉和版式，對發(fā)射當天的動態(tài)消息進行報道。同時，還詳細剖析發(fā)射幕后的新聞，以新聞背景及鏈接為基礎，探尋中國接下來的航天計劃，對全球航天事業(yè)當前的情況做了簡要的分析鏈接，并從時間和地域上進行相應地對比。這樣的報道方式，便于受眾更好地理解新聞，了解其中所蘊含的價值，不僅對新聞主題起到了襯托作用，也能夠讓受眾對離自己日常生活甚遠的航天類時政新聞有一個更全面的認識，從而提升其閱讀興趣。

報道形式多樣化，形成自身品牌

地市級晚報可以豐富平臺建設，以更多的渠道來拓展報道內(nèi)容，使稿源更為全面，并不斷優(yōu)化版面，實現(xiàn)多樣化發(fā)展。比如，通過報業(yè)組織來進行平臺的設立。如，中國晚報協(xié)會及地市報協(xié)會等，相關(guān)媒體在進行協(xié)議的簽訂時，可運用具備較高影響力及可讀性的稿件。如，秦皇島晚報社通過和縣區(qū)合作，一起設立了《縣區(qū)域新聞》、《社區(qū)新聞》作為時政新聞的一個補充，得到了廣大讀者的青睞。再如，與重大事件發(fā)生地的主流媒體進行臨時合作，以約稿或者聯(lián)手采訪等方式，來得到獨家報道的機會。還可對新華社及其他渠道的稿件進行全面的整合。對于國際新聞，通過對《中國日報》特稿進行運用，將其與新華社的稿件實施整合加工，從而使報道的內(nèi)容更為豐富，提升新聞的可讀性與吸引性。

以雜志化的形式進行時政新聞的報道，也就是以劃分板塊的模式為基礎，將時政、科技、社會、財經(jīng)以及文化等板塊全面融合在一起，對當前的時政新聞進行整理與分析，將一個豐富全面的新聞板塊展現(xiàn)在讀者面前，從而吸引更多的讀者，提高讀者忠誠度，使時政新聞能夠成為讀者每天必看的一項內(nèi)容。當前，很多市場化報紙采取周末、周一開設的模式，對于國際新聞的報道十分重視，這種新聞報道形式受到了讀者的廣泛歡迎。如，《新民晚報》推出的《新民環(huán)球》，《新聞晚報》推出的《國際周刊》，《信息時報》推出的《男人幫》，以及《現(xiàn)代快報》推出的《世界周刊》等等。

線上線下聯(lián)動，增強媒體與讀者互動

新媒體時代，讀者不再只是信息的消費者及使用者，同時也是參與者。地市級晚報應對該特點進行充分運用，以線上線下相結(jié)合的方式來進行各項活動的組織與開展，和讀者之間進行充分的交流與互動，使雙方的聯(lián)系更為緊密。《秦皇島晚報》從2010年開始，每年春節(jié)前都會邀請本市知名書法家，現(xiàn)場書寫一副副大紅春聯(lián)，把真誠的祝福送到讀者手中。活動吸引了眾多讀者的參與，有的讀者自己買來大紅燙金紙，有的讀者早早來到現(xiàn)場尋找自己喜愛的書法家，還有的熱心讀者事先抄錄了很多春聯(lián)，供大家挑選。每年的送春聯(lián)活動現(xiàn)場，場面都異常火爆，普通市民圖個吉祥喜慶，書法愛好者為了一飽眼福。這項活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了九年，現(xiàn)已成為《秦皇島晚報》的一個固定品牌。

開展有獎征文活動同樣可以達到此效果，晚報作為一個連接橋梁，使主辦單位和讀者之間進行充分溝通與交流。這種有獎征文活動不但可以為熱心公益的企業(yè)提供實施公益的機會，與此同時，還可以為喜愛文學創(chuàng)作的讀者提供一個展示自身才能的平臺。秦皇島晚報社與市婦聯(lián)聯(lián)合推出的“好家風”故事評選，與龍騰長客公司合作推出的“建黨95周年詩詞原創(chuàng)誦讀”活動，吸引了眾多讀者的參與，收到來稿數(shù)百篇。我們邀請業(yè)內(nèi)專家對來稿進行評選，并為讀者頒發(fā)證書，獲獎作品在報紙和網(wǎng)站上進行展示，吸引了更多讀者的關(guān)注，提高了互動氛圍與宣傳效果。這種線上線下聯(lián)動的模式，擴大了地市級晚報受眾群體，可以和時政新聞報道實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

加強新媒體平臺建設，實現(xiàn)差異化發(fā)展

在加強新聞宣傳的過程中，地市級晚報還需實現(xiàn)差異化發(fā)展，強化對各種新技術(shù)、新媒體的運用，以微博、微信以及客戶端等平臺為基礎，擴大受眾范圍。如，重慶日報官方微博的粉絲量達到了580多萬個，《重慶晚報》的微博粉絲量達到了630多萬個，客戶端下載量達到了1萬次左右。這些新平臺能夠?qū)θ襟w資源進行更全面的整合與歸納，使得采編效率更高，受眾更廣。因此，地市級晚報都應該不斷強化新媒體平臺建設，具體可以從以下幾個方面著手：

第一，基于大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)推進新聞生產(chǎn)。當前，大數(shù)據(jù)和云計算得到了廣泛的應用，為新聞的創(chuàng)新生產(chǎn)提供了技術(shù)與空間。在新媒體背景下，地市級晚報需對這兩種技術(shù)進行全面了解與運用，對媒體內(nèi)容在制作、存儲以及分發(fā)等步驟上進行不斷優(yōu)化與調(diào)整，提升數(shù)據(jù)處理能力，從而為時政新聞的傳播奠定有力基礎。

第二，基于移動互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)技術(shù)突破。當前，客戶端在移動互聯(lián)網(wǎng)的訪問人數(shù)中占了很大的比重，很多新聞報刊開發(fā)了自有的移動客戶端。對此，地市級晚報需不斷適應新應用、新業(yè)態(tài)，對手機網(wǎng)站、移動APP等進行全面的開發(fā)與應用，推動時政新聞的廣泛傳播。

第三，通過微博、微信等渠道拓寬傳播路徑。新媒體背景下，地市級晚報需對社交類應用和技術(shù)給予大力重視，并進行有效運用，使社交平臺可以和時政新聞傳播之間實現(xiàn)有效對接，吸引更多讀者的關(guān)注，提高用戶忠誠度。以微博、微信等商業(yè)網(wǎng)站為基礎，建立專門的法人賬號，提高受眾密度，從而擴大時政新聞的傳播范圍。