杭穉英招貼設計中的形式美

朱祉穎

摘要：招貼廣告設計作為視覺傳達設計的主要形式之一，主要是通過視覺語言引導受眾，吸引人們的視線，傳遞某種信息，使讀者感到愉悅，繼而誘導受眾接受招貼廣告作品的意向。而形式美則是增強招貼設計視覺效果的有利條件，它使招貼設計有了獨特的藝術氣息和鮮明的視覺效果。本文通過對形式美法則中重要法則的介紹來分析杭樨英的招貼設計，進而得出形式美是招貼設計的關鍵因素，發揮著重要作用。

關鍵詞：杭樨英；招貼

中圖分類號：J534.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0156-01

招貼作為一種傳播信息的載體而存在，是社會的放大，歷史的折射，時代的縮影。給人以強烈的吸引力是獨特且個性化的圖形或文字，而那些撥動人們心弦的視覺形象，都體現著一定的形式美感，也遵循著一定的設計規律。分析杭樨英招貼設計的形式美，實際上就是分析其中運用的形式美法則。形式美法則的規律多種多樣，掌握了其規律，不僅可以提高思維技巧，使招貼作品更具藝術性與廣泛性，而且還能為設計創作開辟出更寬的新思路。

一、杭樨英與月份牌

杭樨英從小就酷愛繪畫，13歲那年到商務印書館美術組當學徒，期間跟一位德國老師學習包裝設計，學有所成后便投入到藝術設計與商店裝璜的工作中。此后不久便離開商務印書館并于1925年成立了“稚英畫室”，從事月份牌、商品包裝畫、商標設計與廣告畫的工作。月份牌這個典型的“海派藝術”的產物讓杭樨英在中國近現代美術史具有重要的地位。

二、招貼設計與形式美

招貼又名“海報”，牛津英語詞典里指的是展示于公共場所的告示。中國最早的招貼出現于11世紀的宋朝，為“濟南劉家功夫針鋪”。招貼中心是白兔搗藥的商標，上方印有店名，兩側有地址說明，下方為廣告語，圖文并茂，版式嚴謹，簡潔明了。招貼設計是以個性化、特殊化的符號語言吸引大眾眼球，創作出符合文化內涵和美學寓意的二維平面作品，在準確表達主題的前提下給人以強烈的視覺沖擊，這都是要通過形式美來體現出來的。

三、形式美在杭樨英招貼中的應用

1.比例與尺度。自然界中各事物由于自身結構和機能的需要，都有其獨特的尺度。比例在尺度中產生，同一空間中不同事物間尺度的大小關系構成了比例。藝術與設計中的尺度和比例的關系，是自然事物尺度和比例關系的反映，直接影響到事物的結構、形體的認識和表現。適宜的尺度與比例才符合形式美，比如人體頭部和身體之間的比例1：7，以及黃金分割率等。不過，尺度和比例不是一成不變的，控制藝術與設計中的尺度和比例，通過有意的變化可以創造出特殊的審美效果和更多的趣味。就像杭樨英的月份牌中的美女畫像一樣，他把人物比例拉長了許多，往往身高達到八個頭到九個頭之間，使她們看起來更加修長、纖美，突出女性的形態美感。

2.對稱與均衡。兩種同一體以中軸線為中心并列且均齊就是對稱。如杭樨英招貼設計中畫面周圍有畫框包裹其中，畫面四角均成方圓的組合形式，連接和纏繞于畫框之上的是動植物紋樣或者抽象圖案，組合成左右對稱的構圖形式。給人以沉穩、端莊、大方的感覺，產生強烈的秩序美與靜穆美。

3.節奏與韻律。形式美法則中的節奏與韻律是打造招貼個性化與獨特性的決定要素。節奏是周期性、規律性的運動形式。，往往呈現一種秩序美。比如畫面中的圖案重疊和色彩漸變等，都體現了節奏的美感。節奏變化大產生的節奏強，視覺沖擊力也強。當招貼中各要素排列相同或相近時，版面緩和，用戶會產生舒服的感覺。

4.變化與統一。在形式美的法則中最重要的就是變化與統一。統一是把設計元素組合在一起，各設計元素和諧相處，使設計作品顯示出整體性。線條、色彩、機理、明度、形態等元素的重復使用就是一種統一。但重復會使人感到視覺疲勞，因此往往通過變化來打破統一，變化的意義在于消除單調，創造靈活的柔和感。

5.整體與局部。招貼設計中整體關系的重要性遠遠大于局部關系。在畫面中，內容主次的安排，黑白灰的比對，點線面的處理，版面布局的掌控等等，都應做到嚴格規劃，使局部服從于整體。所謂整體感，就是畫面中的視覺各要素之間并不是孤立存在的，而是互為依存、互為條件的存在關系。就像畫面中女性人物形象與背景、廣告語和產品的融合，它們都是相互依存的關系，十分和諧。

四、結語

杭樨英招貼設計作為一種獨特的視覺文化，它在市場中孕育成熟，具有明顯的商業文化特征，是一種以文化為載體、以經濟為目的的近代社會的產物。具有鮮明的時代特色，得到社會大眾的普遍認同，有利于商品的銷售，并且擺脫了中國傳統文人畫的束縛，而引出新時代中國繪畫的變革。在招貼藝術中，形式的存在讓人們能夠直觀地感受到事物對于美的領悟，可以判斷出事物是美的還是不美的，同時也可以在主觀上接受。形式美是客觀存在的，它以事物外在的自然屬性為依托來傳達美的感受。掌握了以上各種形式美的規律，就可以為我們提供更豐富的思維技巧，更熟練的設計技法。