如何發(fā)揮文化場館在運營過程中的惠民作用

王慧東

摘要：天津濱海新區(qū)文化中心是濱海新區(qū)“十大民生工程”之首，濱海演藝中心是濱海新區(qū)文化中心“五館一廊”中的一個重要場館，承載著文化傳承、文化交流與傳播、文化產(chǎn)品集散、文化衍生品研發(fā)、提供公共文化服務(wù)等多種職能，但在眾多職能中，文化惠民功能是演藝中心的首要職能。濱海演藝中心作為文化載體，在運營過程中要充分發(fā)揮惠民功能，通過文化惠民卡、文化惠民演出、文化惠民活動“三位一體”的惠民模式，發(fā)揮好文化場館的惠民作用，最大限度地滿足人民群眾的精神文化發(fā)展與需求。

關(guān)鍵詞：運營定位；文化惠民；文化中心；演藝中心

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0213-02

一、濱海演藝中心概況

隨著經(jīng)濟和社會的迅速發(fā)展，全國各地不斷推進文化產(chǎn)品及文化服務(wù)體系的建設(shè)。文化基礎(chǔ)設(shè)施開始投資建設(shè)，各類文化服務(wù)平臺正在形成，文化場館是其中一個重要組成部分，也是文化惠民的重要載體。2014年天津市濱海新區(qū)投資48.69億元，建設(shè)了天津濱海新區(qū)文化中心，濱海新區(qū)文化中心工程規(guī)劃總用地面積92萬平方米，總建筑面積約31.2萬平方米，占地面積約12萬平方米，最大建筑高度36.5米，地下兩層，地上二至七層，是一座“活”的文化中心，也是集互動性與體驗性于一體的文化中心，是充分體現(xiàn)O2O模式的文化中心，是館館相連主題鮮明的文化中心。

文化中心工程是濱海新區(qū)“十大民生工程”之首，覆蓋范圍較廣、社會影響力較大，整體由“五館一廊”組成，即濱海現(xiàn)代城市與工業(yè)探索館、濱海現(xiàn)代美術(shù)館、濱海圖書館、濱海演藝中心、濱海市民活動中心及文化長廊，文化長廊連接了五個場館，形成多元復合的文化綜合體。濱海文化中心是這所城市文化藝術(shù)交流、文化產(chǎn)品集散、文化衍生品研發(fā)、文化體驗的重要場所，對天津市濱海新區(qū)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用，被譽為天津市濱海新區(qū)的文化新航母。

濱海演藝中心投資約為3.18億元，樓體總計共七層，地下兩層、地上五層，結(jié)構(gòu)形式為帶屈曲約束支撐的鋼筋混凝土框架結(jié)構(gòu)，總建筑面積約2.4萬平方米，單層建筑面積約7200平方米，建筑總高度39.15米。濱海演藝中心內(nèi)規(guī)劃設(shè)計了包含歌劇廳、實驗小劇場、排練廳、化妝間、練琴房、培訓教室、藝術(shù)餐廳等多個功能分區(qū)。歌劇廳為濱海演藝中心主功能區(qū)，可容納觀眾1200人，擁有專業(yè)的演藝基礎(chǔ)設(shè)施包含232平方米可拼接式LED顯示屏、電動車臺、升降臺，專業(yè)舞臺燈光294臺、54道電動吊桿等，專業(yè)的聲學設(shè)計及演出設(shè)備可以滿足多類型劇目演出要求。實驗劇場可容納觀眾400人，且實驗劇場內(nèi)坐席為伸縮式，可根據(jù)劇目內(nèi)容進行靈活布置。

二、濱海演藝中心運營定位

天津演藝中心不僅是藝術(shù)的殿堂，而且還展現(xiàn)不同民族、不同國家的形象，更是不同文明之間的交流與溝通的橋梁，還需要滿足人民對于不同形式演出文化的需求。濱海演藝中心演出以高雅舞臺藝術(shù)為主，堅持高雅舞臺藝術(shù)與流行舞臺藝術(shù)相結(jié)合，滿足不同層次觀眾的需要，濱海演藝中心組織的演出包涵蓋歌劇、音樂劇、話劇、舞劇、交響樂、芭蕾舞、戲劇、兒童劇、魔術(shù)、雜技等，在演出選擇上，堅持國內(nèi)與國外相結(jié)合，國外演出比例約占30%，國內(nèi)演出比例約占70%，形成舞臺藝術(shù)形式豐富的演藝平臺。演藝中心在運營過程中要充分堅持市場化導向，但不能忽視作為公共文化場館的公益性原則，強化演出服務(wù)，擴大普及類演出的覆蓋范圍。在運營中降低門檻，注重基礎(chǔ)觀眾群的培養(yǎng)，組織地方劇目定期進行展演。

濱海演藝中心將打造成展示世界精品舞臺藝術(shù)的平臺，成為引進世界精品舞臺藝術(shù)進入中國巡演的重要演藝經(jīng)紀機構(gòu)，并通過系列國際文化交流活動，向世人展現(xiàn)濱海新區(qū)、天津、京津冀及中國的舞臺藝術(shù)風采。除了常規(guī)性演出歌劇、音樂劇、話劇、舞劇、交響樂等，還將與優(yōu)秀演出團體及機構(gòu)研發(fā)原創(chuàng)類舞臺藝術(shù)，逐步實現(xiàn)舞臺藝術(shù)生產(chǎn)平臺的搭建。在劇目生產(chǎn)過程中，充分利用“觀眾生產(chǎn)內(nèi)容”、“眾創(chuàng)”、“眾享”理念，建立一個面向公眾，特別是熱愛舞臺藝術(shù)的個人或社會組織的眾創(chuàng)空間，提高參與熱情，挖掘群眾的創(chuàng)新智慧，豐富內(nèi)容資源。另外還提供高端藝術(shù)培訓、舞美設(shè)計制作、文化衍生品研發(fā)、國際文化交流活動組織策劃等服務(wù)。

三、演藝中心惠民的必要性

（一）惠民是文化場館的基礎(chǔ)職能

文化場館承擔著文化藝術(shù)交流、文化產(chǎn)品集散、文化衍生品研發(fā)、文化體驗等多種智能，但在眾多職能中，提供公益性文化服務(wù)是基礎(chǔ)職能，暨文化惠民職能。習近平總書記在十九大報告中向全黨全國人民發(fā)出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召。文化自信，需要文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，文化場館作為從事文化產(chǎn)品和服務(wù)的機構(gòu)，在培育文化消費需求的同時，更要提供公共文化服務(wù)，進一步提高人民的文藝欣賞水平。

（二）人民的精神文化需求日益增加

新時代下“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成我國社會發(fā)展的主要矛盾。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展水平的提高，人民在滿足于物質(zhì)文化生活的同時，對精神文化生活的需求日益增加，而文化場館也越來越成為實現(xiàn)人民群眾精神文化生活的重要渠道。文化場館在提供文化產(chǎn)品的過程中，暨要充分滿足人民對于基礎(chǔ)舞臺藝術(shù)的需求，又要從長遠的角度考慮去滿足人們的精神發(fā)展需求。

四、演藝中心惠民途徑探析

（一）加入天津惠民演出聯(lián)盟，充分發(fā)揮惠民卡的重要作用

天津文化惠民卡是在天津市委宣傳部、市財政局、市文廣局組織指導下，由天津北方演藝集團聯(lián)合本市十一家國有文藝院團發(fā)行的實名制會員卡。天津市文化惠民演出聯(lián)盟成立之后，加入聯(lián)盟的民營院團及其他演出單位也納入文惠卡項目，與國有院團共同享用財政補貼，會員可持卡觀看文惠聯(lián)盟內(nèi)所有演出單位的文惠演出項目。濱海演藝中心作為大型文化場館之一，是惠民演出聯(lián)盟成員之一。

加入天津惠民演出聯(lián)盟，一方面，惠民卡充分的調(diào)動了人民的演出文化消費，觀眾以優(yōu)惠的價格欣賞到優(yōu)質(zhì)的文化演出；另一方面，觀看演出的觀眾越多，對演出團體也形成了無形的制約力，為了保證上座率，劇目演出人員也要完善劇目品質(zhì)，也充分調(diào)動起創(chuàng)作人員和演員的積極性，市場機制激發(fā)起劇團的創(chuàng)作活力，保證了演出效果，留住了劇迷。兩方面相互作用，循環(huán)上升，最終演出市場將形成良性循環(huán)。

（二）精選優(yōu)秀作品，開展惠民類演出

濱海演藝中心為提高文化服務(wù)能力，要找準人民舞臺藝術(shù)文化需求的著眼點，提升舞臺藝術(shù)文化品位。演藝中心在運營中要把關(guān)演出質(zhì)量，精選優(yōu)秀作品進行演出。在生產(chǎn)劇的過程中要充分挖掘中國優(yōu)秀歷史資源，打造原創(chuàng)的民族劇目，打響具有民族特色的演出品牌；挖掘并整合地方優(yōu)秀資源，打造具有地方特色的劇目品牌；另外天津具有多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要結(jié)合非遺特色打造非遺劇目品牌。定期舉辦戲劇嘉年華活動，設(shè)立演藝集中展示區(qū)，國際舞臺藝術(shù)展區(qū)主要引進國際一流藝術(shù)院團以及芭蕾舞團，展示國際水準演出。國內(nèi)舞臺藝術(shù)展區(qū)，展示國家級劇團打造的精品劇目、國內(nèi)舞臺精品工程、文化部文華大獎的獲獎劇目、文化部優(yōu)秀保留劇目、紅色主題系列演出、“市民音樂會，和公益大講堂等惠民演出。

濱海演藝中心自2017年10月運營以來，演出了系列經(jīng)典劇目，如中央歌劇院的保留劇目《圖蘭朵》、中央歌劇院原創(chuàng)大型柯爾克孜族史詩歌劇《瑪納斯》、維也納新年交響音樂會、弘揚民族文化的人文主題舞臺劇《武傳奇之霍元甲》等，即豐富了濱海新區(qū)人民的文化生活，又提升了其藝術(shù)欣賞水平。

（三）開放各類公益性文化活動

積極依托濱海演藝中心的場館資源，整合各類文化及演藝資源免費向人民開放，定期舉辦講座、公益演出季、比賽等。例如：由濱海文化中心和天津音樂學院聯(lián)合主辦的“音樂大師”講座，整合了國內(nèi)音樂、演藝業(yè)界及學界的專業(yè)人才資源，以濱海演藝中心作為載體資源，是為人民提供公益文化服務(wù)的一個成功案例。“音樂大師”首場講座是由天津音樂學院教授、副院長靳學東帶來的“中國傳統(tǒng)音樂的魅力”，整場講座獲得了市民的認可。濱海演藝中心在后續(xù)運營過程中將文化活動信息公布線上平臺上，觀眾可以從線上菜單上選取自己感興趣的場次進行票務(wù)預約，文化活動對全市市民免費開放。市民除了現(xiàn)場參加文化活動外，還可以線上參與，演藝中心線上平臺將簽約明星、名師，舉辦線上的交流活動，線上可直接吸引聽眾并進行互動，未來濱海演藝中心將打造成線上及線下文化服務(wù)平臺。

另外，每年還將舉辦系列惠民活動，例如：

1.舉辦“戲劇演出季”，以戲劇舞臺藝術(shù)為主的演出季。

2.舉辦“戲劇名家名劇節(jié)”，戲劇名家名劇節(jié)是濱海演藝中心舉辦的大型戲劇節(jié)活動，擬邀請國內(nèi)各種類戲劇名家共同參與此次盛會。

3.舉辦“打開藝術(shù)之門”藝術(shù)教育普及活動，現(xiàn)場將邀請藝術(shù)學院教授及院團國家級演員為人民尤其是兒童進行藝術(shù)教育講座，讓更多的濱海市民了解藝術(shù)、懂得如何欣賞藝術(shù)。

4.舉辦“市民音樂會”，秉承著文化惠民的理念，引進部分優(yōu)秀團體，同時培養(yǎng)本地優(yōu)秀團隊開展市民音樂會，讓新區(qū)的市民生活之余享受音樂的聽覺盛宴。

五、建設(shè)惠民文化志愿者隊伍

文化惠民的生產(chǎn)力取決于文化場館的運營能力，運營能力取決于專業(yè)的運營團隊，因此要充分發(fā)揮文化場館的惠民作用，就要有一批專業(yè)從事場館運營的團隊。

天津具有豐富的高校資源，文化產(chǎn)業(yè)專、藝術(shù)類、演出類、技術(shù)類等專業(yè)后備人力資源十分豐富，濱海演藝中心可圍繞豐富的人力資源建立演藝人才孵化基地，孵化基地招募相關(guān)專業(yè)的學生作為儲備，在運營過程中，以項目為核心，對人才進行定向培養(yǎng)，通過機制制定、考核標準制定遴選出一批優(yōu)秀的管理、技術(shù)、服務(wù)人員，為文化惠民工作奠定好人才基礎(chǔ)。