古堰畫鄉游客數據監測及產業建議

李應子

（麗水職業技術學院，浙江 麗水 323000）

一、古堰畫鄉概況

古堰畫鄉是浙江省麗水市最著名的景點之一，位于麗水市唯一的城區——蓮都區，在麗水市蓮都區的碧湖鎮與大港頭鎮。其中，“古堰”位于碧湖鎮，“畫鄉”位于大港頭鎮，距離麗水市區只有二十公里。古堰畫鄉，顧名思義就是“古堰”和“畫鄉”的結合體。“古堰”是指通濟堰，千年來孕育著碧湖平原；“畫鄉”是指具有甌江風光的大港頭鎮沿江風景如畫的風光，是中國著名美術寫生基地和中國攝影之鄉主要攝影創作基地，目前是國家4A級景區。

古堰畫鄉歷史悠久，風光旖旎，從開發至今，游客人數逐年遞增，越來越多地吸引了國內外游客，尤其是愛好寫生和攝影的人士。古堰畫鄉的“畫鄉”突出了當地的旅游文化定位和文化特色；“古堰”則體現了古堰畫鄉的悠久歷史和文化積淀?！肮叛摺焙汀爱嬥l”以各自的特色，呈現了她的美麗，連接著古堰和畫鄉之稱的是有著華東漓江之稱的歐江，悠久的歷史、文化的積淀、美麗的風光、淳樸的居民、蔚藍的天空、清澈的湖水構成了古堰畫鄉獨樹一幟的特色。隨著古堰畫鄉名氣的提升，來古堰畫鄉游玩的游客越來越多，為了發展古堰畫鄉景區產業和吸引更多游客，古堰畫鄉在努力打造5A級景區。

二、古堰畫鄉發展背景

（一）全域旅游的社會背景

全域旅游也叫全景域旅游或全景區旅游。全域旅游是區分景點旅游的重要轉變，是將一個區域作為旅游的目的進行操作，實現整個區域的資源融合，實現資源融合發展，社會共同創建。全域旅游不只是旅游業人士的努力，而是全員參與的共同事業，把旅游業和城鎮化、信息化、農業現代化、新型工業化相融合，促進區域內的政治、經濟、文化、社會、體育等產業的深度融合，形成旅游大發展的格局。在全域旅游的格局當中，到處都是風景，到處都有景點，到處都有接待中心，到處都有酒店民宿，這就是全域旅游所要達成的效果，讓旅游成為推動當地發展的重要動力。

麗水市在全域旅游提出之后，將全域旅游作為麗水市的旅游發展指引方針。在此基礎上，麗水市的每個縣區都有其特色旅游景點，包括八個縣和一個區，而且每一個縣區的旅游景點也不止一處。麗水市全域旅游的發展，為古堰畫鄉的發展提供了良好的旅游市場環境，為古堰畫鄉的發展提供了良好的社會背景。

（二）麗水市旅游發展概況

麗水市位于浙江省西南部，一座生態之城，市域面積1.73萬平方公里，占浙江省陸地面積的六分之一，是浙江省面積最大的地級市。有“秀山麗水、養生福地、長壽之鄉”之稱。麗水市擁有“國家級生態示范區”“中國攝影之鄉”“中國民間藝術之鄉”“中國長壽之鄉”“中國氣候養生之鄉”“國際休閑養生城市”“中國優秀旅游城市”“國家森林城市”“國家園林城市”“國家衛生城市”十張金名片，而獨一無二的華僑文化和畬族文化使得麗水地方特色更具魅力。

麗水生態環境優越，有“三好”：山好、水好、空氣好。山好：森林覆蓋率80.79%，全國第二，麗水鳳陽山黃茅尖1929米，為江浙第一高峰。水好：是甌江、錢塘江、飛云江、椒江、閩江、賽江“六江之源”，境內水質達標率98%，飲用水合格率100%，水環境質量全省第一。空氣好：每立方厘米空氣的負氧離子平均濃度為2800個，全市環境空氣質量指數優良率全省第一。麗水“三好”使得全市生態環境狀況指數連續13年全省第一，生態環境質量公眾滿意度連續9年全省第一，生態文明總指數全省第一。

旅游資源非常豐富，習總書記曾用“秀山麗水、天生麗質”贊美麗水。麗水風光秀美，自然資源豐富。全市森林、水能、礦產、野生動植物等自然資源總量均居全省首位，有“動植物搖籃”之美譽。全市共有旅游資源單體2365個，其中優良級353個；有黨史勝跡465個，是第二批全國紅色旅游經典景區。全市已建成國家4A級旅游景區19個、省級旅游度假區5個，高等級景區數量居全省前列。2016年，全市旅游總收入達到536億元，增幅連續11年超過25%。

從麗水市近五年旅游接待數據中可以得出，麗水市接待國內旅游者逐年遞增，國內旅游收入也隨之逐年遞增，累計4A級景點數量也呈現增長趨勢。這說明麗水市的旅游產業發展勢頭好，潛力非常巨大，這為古堰畫鄉的發展提供了很好的社會條件。（見附表1）

三、古堰畫鄉游客數據分析

表1 古堰畫鄉近五年節假日旅游接待人數表

表2 古堰畫鄉近四年節假日旅游接待人數表

從表1、表2數據表明，古堰畫鄉的接待人數呈遞增趨勢，古堰畫鄉春節和國慶節人數也呈遞增趨勢。這說明來古堰畫鄉游玩的旅客越來越多，但是和大型景點相比，古堰畫鄉的游客人數和旅游收入都遠遠不及很多5A級景點。要提高古堰畫鄉的接待人數和旅游收入，促進當地經濟尤其是旅游的發展，就要打造古堰畫鄉產業的轉型升級，讓古堰畫鄉的“古堰”和“畫鄉”發揮最大化的作用。

四、古堰畫鄉產業建議

（一）根據5A級評選標準打造升級古堰畫鄉

古堰畫鄉目前正在打造5A級景點。根據筆者調查和訪談，游客對古堰畫鄉的堰頭游客中心停車場、養生園項目、游步道項目、文化產業基地項目、水利防洪堤項目以及游客中心不太滿意，也提出更高要求。

5A級景點的評比是古堰畫鄉努力的方向，這不僅僅是一個評比，而是讓古堰畫鄉通過5A級景點的評比來提升景點形象的重要途徑，打造產業升級，將古堰畫鄉打造成獨一無二的特色景點。

（二）改造基礎設施突出古堰畫鄉文化特色和歷史特色

古堰畫鄉一直以“文化”和“歷史”為主要特色，要突出文化和歷史，就要從基礎設施開始整治。一方面是外圍設施，包括去古堰畫鄉的道路修繕、停車場的改造、景區周圍民居環境的改善等。另一方面，園區內部設施，包括景區內部的展覽館、民俗文化陳列館、巴比松油畫展覽館、景區內甌江段的改造升級。通過基礎設施的改造，突出古堰畫鄉文化特色和歷史特色，進一步打造獨一無二的古堰畫鄉

（三）做好體驗類項目服務，提升游客參與滿意度

對于游客來說，文化旅游資源體驗性不夠強，影響了游客滿意度，為了更好地實現文化旅游的效果，可以增加體驗類項目。目前，古堰畫鄉還是4A級景點，離5A級景點尤其是5A級古鎮還有一定差距?？v觀江南四大名鎮：周莊、西塘、烏鎮、同里，這四個古鎮都是國家5A級景點，相比較而言，古堰畫鄉的游客體驗度還比較欠缺。

古堰畫鄉資源豐富，可以開發多個體驗項目。在山上可以開發登山、農田體驗；在水上可以開發釣魚、水上冒險等體驗；在畫鄉可以開發油畫學習、彩繪，還可以把麗水的青瓷制作融入進來體驗；在古堰還可以開發麗水節慶傳統項目，例如制茶、做年糕、包粽子等。古堰畫鄉內部資源較多，只要充分發揮，就能增加游客體驗度，從而提升游客滿意度。

（四）加大古堰畫鄉對外宣傳營銷

古堰畫鄉目前在省外的知名度不高，來游玩的近距離游客較多，因此加大古堰畫鄉內部外部宣傳至關重要?？梢詮囊韵聨c著手：第一，收集古堰畫鄉各類資料，聘請專業人士進行宣傳。第二，采取走出去宣傳的方式，向全省和全國進行宣傳，展示古堰畫鄉具有優勢的生態旅游資源。第三，利用旅行社、高速路口、市政府政策等加大古堰畫鄉自然資源的宣傳。第四，管委會可以通過手機客戶端、電視、報紙、宣傳欄等立體化宣傳手段進行全方位宣傳。

古堰畫鄉誕生在中國旅游逐漸起飛的階段，在“綠水青山”的理念和全域旅游的背景下發展，要提升產業發展，還需要根據5A級評選標準打造升級古堰畫鄉，突出古堰畫鄉文化和歷史特色，做好體驗項目，加大宣傳方式和力度，做好細節與服務體驗，提升游客滿意度，進一步打造獨一無二的古堰畫鄉。

參考文獻：

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附表1 麗水市近五年旅游接待數據表