湛江金沙灣濱海體育旅游客源特征及發(fā)展對策

胡學(xué)榮，李新華，龐錦華

1 前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們不僅追求物質(zhì)上的滿足，同時(shí)也追求精神文明的享受。近兩年，我國的旅游人數(shù)不斷攀升，濱海體育旅游逐漸走進(jìn)人們的視線，不僅給人們的生活帶來了全新的生活方式，同時(shí)也為人們的生活增添了時(shí)尚。湛江位于廣東省西南部，三面環(huán)海，屬亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，海岸線長達(dá)1556km，與104個(gè)島嶼暗沙形成了眾多濱海自然資源，不僅能夠滿足群眾觀光游覽的需要，更是許多濱海體育賴以存在的重要環(huán)境因素，是一個(gè)富有亞熱帶風(fēng)光的美麗海港城市，為開展濱海體育旅游提供了必要的自然條件。除此之外，湛江市還有著濃厚的體育人文環(huán)境，湛江成功舉辦國際泳聯(lián)世界杯、海上國際龍舟邀請賽及帆船帆板比賽；有跳水冠軍勞麗詩與何沖，花樣游泳劉鷗、帆板吳世復(fù)、原國家跳水隊(duì)總教練(現(xiàn)國際泳聯(lián)跳水技術(shù)委員會專員徐益明)，中國第一個(gè)世界帆板冠軍、奧運(yùn)亞軍張小冬，原世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會跳水冠軍、世界跳水錦標(biāo)賽亞軍李蓉娟，世界羽毛球冠軍姚喜明等體育名人均出自湛江。湛江豐富的自然資源和人文資源展示了湛江良好的海濱城市形象，提升了湛江濱海旅游知名度。[1]具備發(fā)展濱海體育旅游的相當(dāng)優(yōu)勢。

湛江濱海旅游業(yè)主要包括湛江灣、特呈島、南三島、東海島、硇洲島和南屏島在內(nèi)的“五島一灣”，“五島一灣”濱海旅游產(chǎn)業(yè)園自然資源與人文資源旅游價(jià)值品位高，區(qū)位邊際性十分突出。[2]這“一灣”主要是指湛江灣，其最具代表性的就是位于市中心的金沙灣，金沙灣是湛江最美十大沙灘之首，也是廣東“十大美麗海岸”之一，是一個(gè)集旅游、體育、娛樂、休閑為一體的多功能旅游景點(diǎn)，是湛江市民一種很重要的休閑生活方式，開發(fā)良好，配套設(shè)施完善，是湛江濱海旅游發(fā)展最為成熟也最為完善的濱海旅游勝地，是最為成功的一個(gè)典型代表。本文通過對金沙灣海體育旅游客源、游客承載量的調(diào)查、分析與發(fā)展策略探討，對于不斷滿足社會日益增長的濱海旅游需求，加快湛江濱海城市建設(shè)提供成功經(jīng)驗(yàn)與借鑒，提升湛江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，拉動(dòng)湛江經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義；同時(shí)，也將為湛江濱海旅游發(fā)展政策提供理論參考。

2 研究方法

2.1 研究對象

以湛江金沙灣濱海體育旅游客源特征及開發(fā)策略為研究對象，金沙灣濱海體育旅游客源為調(diào)查對象。

2.2 文獻(xiàn)資料法

本文通過新聞?wù)摺⒏咝D書館、中國文獻(xiàn)網(wǎng)等查閱方式，獲得了與濱海體育旅游研究課題相關(guān)的文獻(xiàn)資料。在廣東海洋大學(xué)圖書館、華南師范大學(xué)圖書館查閱與本研究有關(guān)的《休閑體育學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《旅游學(xué)》等相關(guān)理論書籍 6冊。在廣東旅游局、湛江省政府及旅游局各網(wǎng)站，中國期刊網(wǎng)(CNKI )數(shù)據(jù)庫、超星圖書館查閱與本研究有關(guān)的專著、期刊、有關(guān)課題研究報(bào)告、論文86篇，收集與本文有關(guān)的文獻(xiàn)資料，為研究提供素材和參考。

2.2 問卷調(diào)查法

限于調(diào)查時(shí)間、游客意愿、問卷填答條件的限制，于 2016年國慶期間、2017年 7-8月期間，僅對金沙灣濱海休閑，目的地游客進(jìn)行重點(diǎn)抽樣，獲取參與濱海體育旅游者行為特征的資料。發(fā)放調(diào)查濱海體育旅游人員問卷 180份，回收 180份，有效問卷 168份，有效率為 93. 3%；問卷信度與效度經(jīng)實(shí)際樣本調(diào)研和專家檢驗(yàn)合理。

2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過EXCEL對調(diào)查問卷取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析整理。

3 結(jié)果與分析

3.1 金沙灣濱海體育旅游和客源的認(rèn)識

關(guān)于濱海體育旅游、濱海體育休閑旅游作為學(xué)術(shù)概念尚沒有統(tǒng)一的、權(quán)威的定義。李瑞等將濱海旅游定義為：在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下，以沿海岸線陸域和海岸為依托，以滿足人們精神和物質(zhì) 需求以及不同經(jīng)濟(jì)主體利益為目的而進(jìn)行的海陸 觀光、休閑和度假等旅游活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系 的總和。[3]袁俊等認(rèn)為濱海體育旅游是體育旅游的一部分，是一種結(jié)合休閑娛樂和體育運(yùn)動(dòng)的沿海專題旅游活動(dòng)。[4]綜合國內(nèi)外學(xué)者對體育旅游的研究，結(jié)合濱海的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為濱海體育旅游可理解為：人們以沿海岸線陸域和海岸為依托而進(jìn)行的海陸觀光、休閑和度假等體育活動(dòng)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。濱海體育旅游客源是指在閑暇時(shí)間里，以休閑的方式、內(nèi)容在濱海的水域、沙灘、陽光或陸地上，參與健康身心的體育旅游的人都可以算是濱海體育旅游客源。

3.2 金沙灣濱海體育旅游項(xiàng)目開展?fàn)顩r

2015年，湛江市政府正式批復(fù)通過了《金沙灣濱海休閑旅游區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)工作方案》，成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)。金沙灣位于中國大陸最南端湛江的海灣西岸，有金沙灣觀海長廊、海濱浴場，雙子島、水上運(yùn)動(dòng)中心等景點(diǎn)。周邊有金沙灣花園大酒店、民大喜來登酒店。觀海長廊規(guī)劃全長2100米、寬67米，自西向東分為人文景觀展示區(qū)、沙灘親水活動(dòng)區(qū)、中心廣場景區(qū)、生態(tài)之旅景區(qū)。長廊內(nèi)有以湛江首位奧運(yùn)冠軍勞麗詩為原型的《奧運(yùn)女神》雕塑、以水球?yàn)轭}材的《奮》、以女子花泳為題材的《水之花》等雕塑，以及曾獲得世界、國內(nèi)冠軍的20名湛江籍運(yùn)動(dòng)員的手印石刻，是一個(gè)大型的天然海濱水浴場。雙子島現(xiàn)有紅樹林生態(tài)海島和周邊湛藍(lán)海洋、綠茵長廊，建有休息亭、放生平臺、景石及綠化等。水上運(yùn)動(dòng)中心有一年一度的湛江海上龍舟賽、帆船、帆板等賽事。海濱浴場建有旅游廁所、淋浴房、沙灘排球、小舞臺、餐飲購物等休閑設(shè)施，海水浴、沙灘椅、太陽傘均免費(fèi)向市民游客開放，是一個(gè)向市民、游客免費(fèi)開放的公益性景區(qū)，是省內(nèi)罕有的城市核心區(qū)海上休閑平臺。主要以游客自行參與海濱休閑項(xiàng)目為主，同時(shí)建設(shè)了相應(yīng)配套設(shè)施如廣場購物中心，海景餐廳等。

3.3 金沙灣濱海體育旅游客源特征與參與行為的分析

3.3.1 濱海體育旅游參與者的基本情況

3.3.1.1 性別

在168份游客有效問卷中, 男性 104人,占總數(shù)的61.9%，女性64位，占總數(shù)的38.1%。以上數(shù)據(jù)顯示性別比例以男性居多。

3.3.1.2 年齡

在接受調(diào)查游客中，20歲以下年齡段占8.3%，20-30歲占42.7%，31-40歲占28.3%，41-50歲占15.1%，51歲以上占5.6%。從數(shù)據(jù)上看出，從事濱海體育旅游的 21-40歲者居多，占71%。數(shù)據(jù)表明：從事濱海體育旅游的游客以中青年為主。

3.3.1.3 文化程度

接受調(diào)查游客在文化程度上，研究生占8.3%，大專及本科占 63.5%，高中及中專 24.6%，初中占5.6%, 表明濱海體育旅游游客的文化程度相對較高。

3.3.1.4 歸屬地

金沙灣隸屬于湛江市中心區(qū)域。對廣大市民來說，無論白天還是夜晚，這里都成了人們賞景、散步、談心、玩耍、鍛煉的一大去處，特別是節(jié)假日，金沙灣觀海長廊更吸引了眾多的市民，成為市民休閑的好去處。通過表1可以看出，金沙灣濱海體育旅游的游客地區(qū)主要為廣東省內(nèi)，占比78.5%，外省游客只占21.5%(表1)。

表1 金沙灣游客地區(qū)情況

3.3.2 濱海體育旅游參與者行為分析

有源相控陣天線將雷達(dá)的分布式發(fā)射機(jī)和分布式接收前端集成在天線上，從而得到巨大的功率孔徑積以及較小的系統(tǒng)噪聲。并且相控陣天線孔徑上少量的單元失效，仍能有效地工作。有源相控陣天線每一個(gè)輻射單元均連接一個(gè)T/R組件通道[5]。典型的有源相控陣天線系統(tǒng)由以下幾部分組成：輻射陣列、T/R組件陣列及冷卻結(jié)構(gòu)、饋電網(wǎng)絡(luò)、波控機(jī)等，如圖1所示。

3.3.2.1 參與季節(jié)

數(shù)據(jù)顯示(表2)，3至5月(春季)，占整體數(shù)的19.8%，6至8月(夏季)，占整體數(shù)的49.2%，9至11月(秋季)，占整體數(shù)的22.7%，12至2月(冬季)，占整體數(shù)的8.3%。調(diào)查顯示參與季節(jié)偏好比例以6至8月(夏季)居多。

表2 游客參與金沙灣濱海體育旅游的季節(jié)(N=168)

3.3.2.2 參與時(shí)段

從參與濱海體育旅游的時(shí)段來看，數(shù)據(jù)顯示(表3)主要集中在下午以后，16：00至20：00，占比為55.0%，20：00以后，占比為21.5%。下午太陽日曬相對沒有中午猛烈，海水也最為舒服，下午人群漸多，特別是在海之戀浴場游泳區(qū)，一群群青少年迫不及待地奔向大海，在水中暢泳、嬉戲，岸邊的沙灘上大人小孩踩著軟軟的細(xì)沙，或是沙灘漫步，或是追逐游戲，有的放風(fēng)箏，有的玩沙雕、有的還踢起了沙灘足球。

表3 游客參與金沙灣濱海體育旅游的時(shí)段(N=168)

3.3.2.3 參與項(xiàng)目

數(shù)據(jù)顯示(表4)，參與濱海體育旅游活動(dòng)項(xiàng)目以從事游泳活動(dòng)為最多，由于游泳運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不需要特殊器材設(shè)備，參與者只需具備游泳技能即可參與，因此參與者在選擇濱海體育活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，仍以大眾化、普及性的游泳運(yùn)動(dòng)作為濱海體育游玩項(xiàng)目的首選。

表4 游客參與金沙灣濱海體育旅游項(xiàng)目情況(N=168)

3.3.2.4 參與濱海體育旅游的目的

數(shù)據(jù)顯示(表5)，游客參與濱海體育旅游的目的以放松心情、心理需求的參與目的較高，其次是社交，健康身體為最低，對參與者訪談得知參加濱海體育旅游活動(dòng)可以紓解壓力、放松心情、對健康心理有益。反映了從事濱海體育旅游者以積極的生活方式回歸大海洋，追求身心放松，釋放壓力的心態(tài)。

表5 游客參與濱海體育旅游目的 (N=168)

3.3.3 游客對金沙灣濱海體育旅游項(xiàng)目的參與度與滿意度

3.3.3.1 游客對金沙灣濱海體育旅游項(xiàng)目的參與度

通過上述數(shù)據(jù)和實(shí)地觀察，獲知目前金沙灣景區(qū)主要以水上運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目為主。在金沙灣自建成之初，主辦方就組織籌建了一系列的水上活動(dòng)和游樂項(xiàng)目，免費(fèi)向周邊游客開放，吸引了省內(nèi)外尤其是周邊居民的到來。從目前來看，經(jīng)常參與濱海體育旅游活動(dòng)的游客比較少，初次參加僅為12.3%，偶爾參與活動(dòng)濱海體育旅游活動(dòng)的游客人數(shù)占65.0%(表6)。

表6 游客參加濱海體育旅游項(xiàng)目的情況(N=168)

3.3.3.2 游客對金沙灣濱海體育旅游活動(dòng)滿意度

滿意度的考察能夠體現(xiàn)出該景區(qū)對人們的吸引力以及輻射作用。金沙灣周邊有多家大型的中高檔酒店與購物中心，如喜來登酒店、喜來登雅餐廳、唐廚海景餐廳和金沙灣廣場購物中心等。旅游資源豐富，且配套設(shè)施完善，便于游客進(jìn)行水上運(yùn)動(dòng)前后的休閑娛樂。通過圖1可以直觀地觀察到，84.0%的游客認(rèn)為在一定程度上對目前的金沙灣濱海體育旅游項(xiàng)目比較滿意。顯然，大多數(shù)游客覺得金沙灣的濱海體育旅游項(xiàng)目基本能滿足休閑娛樂和運(yùn)動(dòng)需求。

圖1 游客對金沙灣體育旅游活動(dòng)滿意度

3.4 提升金沙灣濱海體育旅游客源的對策

3.4.1 提升金沙灣濱海體育旅游資源游客數(shù)量

國內(nèi)關(guān)于旅游環(huán)境承載力的研究很多是直接通過測算某一旅游地的環(huán)境容量來進(jìn)行說明。具體又可分為線路測算法、面積測算法等。[5]本文采用面積測算法。目前金沙灣的主要景點(diǎn)為金沙灣觀海長廊和金沙灣海濱浴場，其中金沙灣觀海長廊計(jì)劃全長為2100米、占地面積約為12.6萬平方米，可容納乘客量高達(dá)6萬左右；而海濱浴場面積約為4萬平方米，可容納游客量為2萬左右。

本文環(huán)境資源承載力采用面積法計(jì)算公式，具體如式公式所示：

C=(A/a)*D

公式中，C為環(huán)境資源承載力；A為面積；a為3m2/人；D為2調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金沙灣的目前游客量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于游客承載量(圖2)，具有很大的提升空間，需要吸引更多游客的到來，從而避免旅游設(shè)施和體育資源的浪費(fèi)。通過湛江跳水、花泳等體育名人品牌的建立提高金沙灣濱海體育旅游項(xiàng)目的知名度。比如以游泳訓(xùn)練營的形式建設(shè)一定數(shù)量的青少年游泳訓(xùn)練營，吸引專業(yè)游泳隊(duì)來集訓(xùn)，或?yàn)楸镜啬巳「鞯氐挠斡緪酆谜吲e辦形式多樣的游泳活動(dòng) ( 如游泳夏令營等)以及提供給游客參與的游泳比賽。另外，通過舉辦或承辦各種濱海體育比賽，如沙灘健步走、沙灘足球、沙灘排球等，吸引更多的游客，形成有一定知名度的濱海體育賽事品牌比賽。在發(fā)展中加快招商引資的步伐，不斷加大開發(fā)力度、使濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)朝著良性化、規(guī)模化發(fā)展。[6]

圖2 金沙灣濱海體育旅游環(huán)境資源承載力

3.4.2 拓展金沙灣濱海體育旅游環(huán)境

金沙灣濱海體育旅游在環(huán)境承載量方面上具有良好的環(huán)境、地域優(yōu)勢和資源承載力，但金沙灣濱海體育旅游發(fā)展時(shí)間較短，在環(huán)境的開發(fā)與利用方面還有所欠缺，不能充分利用金沙灣現(xiàn)有地區(qū)的環(huán)境優(yōu)勢。目前金沙灣旅游發(fā)展時(shí)間較短，游客量相對較少和活動(dòng)舉辦次數(shù)有限，尚未對金沙灣生態(tài)環(huán)境造成過度影響，且湛江市旅游開發(fā)遵循生態(tài)發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展理念，項(xiàng)目設(shè)置和景區(qū)建設(shè)符和生態(tài)環(huán)境規(guī)律。但由于旅游景區(qū)還沒有形成一個(gè)合理的規(guī)劃，金沙灣濱海體育旅游環(huán)境還有待進(jìn)一步拓展，在充分利用和環(huán)境保護(hù)的整體性格局，更好地提升金沙灣濱海體育旅游環(huán)境。

3.4.3 宣傳推廣金沙灣濱海體育旅游資源

目前金沙灣旅游休閑度假區(qū)的游客多以國內(nèi)游客為主，且以省內(nèi)甚至附近居民為主，客流量偏少。省外游客僅不到1/4，國外游客更比較罕見。目前阻礙金沙灣發(fā)展的一大因素就是旅游宣傳力度低，民眾獲知率低。因此，需要積極擴(kuò)大宣傳和推廣，在網(wǎng)絡(luò)、電視上對其進(jìn)行宣傳，吸引更多的國際和外省游客到此旅游，進(jìn)一步提升金沙灣濱海體育旅游的資源利用率和經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，為了更好地留住客源，可以通過推出微旅游或者其他優(yōu)惠政策，吸引周邊市民經(jīng)常性地到此旅游，從制度上保障一定的客源數(shù)量，從而實(shí)現(xiàn)本景區(qū)的穩(wěn)定收效，并以此為契機(jī)向外輻射，將會收到意想不到的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效應(yīng)。

3.4.4 統(tǒng)整金沙灣濱海體育旅游項(xiàng)目體系

金沙灣濱海體育旅游具有良好的自然資源優(yōu)勢，但在環(huán)境的開發(fā)與利用方面還有所欠缺，不能充分利用廣闊地域與優(yōu)質(zhì)的地理環(huán)境條件。目前游客參與的濱海體育項(xiàng)目類型主要以水上運(yùn)動(dòng)(游泳)為主，但在海上運(yùn)動(dòng)、賽事觀賞類型的項(xiàng)目活動(dòng)上還有所欠缺，活動(dòng)類型不夠豐富，吸引游客前往參與的力度較小。另外，通過引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的濱海體育旅游項(xiàng)目，如海上快艇、體驗(yàn)帆船、水上自行車、游泳沖浪等項(xiàng)目，不僅能滿足各種游客的需求，而且能更好的完善金沙灣濱海體育旅游項(xiàng)目體系。因此，金沙灣旅游資源的統(tǒng)整有待依據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣c優(yōu)勢，分別開發(fā)有競爭力的體育旅游項(xiàng)目。通過這些，吸引更多的游客前來旅游，提高他們對運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與度，增加他們對金沙灣濱海體育旅游活動(dòng)的滿意度，還能更好地宣傳金沙灣濱海旅游的體育特色，促進(jìn)金沙灣濱海體育旅游的良性發(fā)展。

4 結(jié)論

金沙灣濱海體育旅游的游客的客源以以男性居多，以中青年為主，文化程度較高，省內(nèi)和周邊市民為主，其參與的時(shí)間主要集中在下午后時(shí)段和夏秋兩季，參與項(xiàng)目以游泳為主，游客以放松心情、心理需求的參與目的最高，項(xiàng)目的參與度以偶爾參與為主，游客在一定程度上對金沙灣的旅游項(xiàng)目感到滿意。金沙灣濱海體育旅游應(yīng)在以下方面有所突破：第一，通過宣傳與推廣提升游客數(shù)量；第二，拓展金沙灣濱海體育旅游環(huán)境；第三，宣傳金沙灣濱海體育旅游的資源；第四，統(tǒng)整金沙灣濱海體育旅游項(xiàng)目體系。

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