對CBA聯(lián)賽改革進程中球迷文化建設的思考

代文峰

前言

CBA職業(yè)聯(lián)賽從1995/96到2016/17已經(jīng)歷了二十多個賽季，雖然職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化都不夠完善，但已經(jīng)成為國內(nèi)水平和受關注程度最高的職業(yè)聯(lián)賽。然而隨著CBA聯(lián)賽球迷數(shù)量的不斷增加，賽場內(nèi)外騷亂事件時有發(fā)生。原國家體育總局籃球運動管理中心黨委書記、主任李元偉先生，在2003年啟動的“北極星計劃”、2004年“東莞講話”、2005年“寬溝會議”(CBA的轉(zhuǎn)折點)、CBA公益性計劃與人才的交流和學習等一系列改革實踐之路都是圍繞改革賽制、招商計劃、包裝模式、強化品牌價值、教練員和裁判員的培訓等方面，很少涉及球迷及球迷文化建設方面的改革。隨著CBA聯(lián)賽的發(fā)展和國際球迷文化的影響，CBA聯(lián)賽球迷群體作為我國新時期的一種文化現(xiàn)象不可再被忽視。

1 CBA聯(lián)賽球迷文化定義

文化是與自然現(xiàn)象不同的人類社會活動的全部成果，包括人類所創(chuàng)作的一切物質(zhì)的與非物質(zhì)的東西，具有深刻內(nèi)涵和寬廣外延。[1]畢波在其研究中對球迷文化的定義是：球迷在參與體育運動實踐過程中所形成的以球迷為載體的物質(zhì)、行為、心理要素的綜合，它滲透到球迷文化的各個層面，包括球迷文化的精神層面、行為制度層面、實體層面。[2]CBA聯(lián)賽球迷文化是伴隨CBA職業(yè)聯(lián)賽的成立而存在的一種特殊文化現(xiàn)象。把CBA文化概括為包含物質(zhì)、制度、精神三個要素的在徐永剛和魏磊的《CBA與NBA文化層面的比較分析》《CBA與NBA賽制、市場、文化的比較研究》中也可以看到。CBA聯(lián)賽球迷文化是球迷文化和CBA文化的一個組成部分其內(nèi)涵和外延必須建立在球迷文化和CBA文化內(nèi)涵與外延的基礎上。本文結合球迷文化和CBA文化將CBA聯(lián)賽球迷文化界定為：在CBA職業(yè)聯(lián)賽的影響下，球迷群體在參與各種實踐活動過程中所形成并表現(xiàn)出來的個性和行為方式的總和。CBA聯(lián)賽球迷文化作為CBA文化的重要組成部分，其自身也是一個完整的系統(tǒng)，包括物質(zhì)、精神、制度三個維度。這幾個要素之間相互影響、相互制約，缺一不可，其中以精神文化為核心，制度文化是保障，物質(zhì)文化是基礎，使CBA聯(lián)賽球迷文化構成一個有機的整體。

圖1 CBA聯(lián)賽球迷文化的結構與內(nèi)容

2 建設CBA球迷文化的意義

2.1 當前社會和諧與穩(wěn)定的要求

現(xiàn)階段，構建社會主義和諧社會是我國時代發(fā)展的主旋律，是社會不同事業(yè)發(fā)展的共同目標和總要求。體育是社會的一個重要子系統(tǒng)和有機構成要素。構建和諧社會的大環(huán)境，同樣對體育的要求也有新的變化，這不僅是體育要遵從客觀事實的規(guī)律，也是體育促進社會發(fā)展和實現(xiàn)自身良性發(fā)展的必然要求。隨著我國職業(yè)聯(lián)賽的快速發(fā)展，賽場內(nèi)外的暴力事件屢見不鮮。從某種意義上講，球場觀眾暴力不僅日益影響到體育賽場安全、文明的秩序，而且已經(jīng)成為我國和諧社會背景下凸顯的不安問題。[3]CBA職業(yè)聯(lián)賽是我國為數(shù)不多的幾個職業(yè)項目中的重大體育賽事，球迷在賽場內(nèi)外的言行、暴力沖突等集體事件直接影響著當前社會的和諧與穩(wěn)定。

2.2 CBA聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的需要

NBA職業(yè)聯(lián)賽從1946年成立至今已有七十余年歷史，之所以能發(fā)展成為當今世界關注度最高、職業(yè)化運行最為成熟的籃球職業(yè)聯(lián)賽，除了俱樂部擁有很高水平的職業(yè)隊員，更離不開球迷的支持與擁護和球迷文化的影響。體育職業(yè)聯(lián)賽作為競賽表演業(yè)的核心部分，在整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到舉足輕重的作用，而球迷作為一種特殊的社會文化現(xiàn)象，在其職業(yè)發(fā)展中的核心地位也越來越引起重視。[4]隨著CBA聯(lián)賽球迷群體的不斷擴大和發(fā)展，我們的籃球俱樂部應該意識到：籃球俱樂部就是創(chuàng)造籃球產(chǎn)品的企業(yè)，球迷就是籃球俱樂部的“上帝(消費者)”，而其喜怒哀樂會直接影響到籃球俱樂部的生存和發(fā)展。

3 CBA聯(lián)賽球迷文化建設

3.1 物質(zhì)文化

球迷文化中物質(zhì)層面主要包括球迷產(chǎn)品、球迷設施、精神物化品和球迷的行為舉止等幾個方面。球迷產(chǎn)品是指由俱樂部生產(chǎn)或者授權生產(chǎn)的還有俱樂部無形資產(chǎn)的以滿足球迷需求的用品。[5]NBA在國內(nèi)外有眾多的授權商品，包括運動服裝、運動商品、球員卡、文具、出版物、影音、電子游戲、玩具、紀念品、電話卡等上百種；球迷設施是指球迷活動的場所，包括球場、球迷酒吧、球迷餐廳等。[6]目前CBA聯(lián)賽運營中能容納上萬觀眾的場館屈指可數(shù)，以CBA聯(lián)賽球迷為主題的酒吧和餐廳也為數(shù)不多；柳翔彬在其碩士學位論文中對精神的物化給出定義是：人之精神思想以具體客觀物質(zhì)的形式表現(xiàn)出來。[7]精神物化品指的是球迷對CBA聯(lián)賽相關活動的認識和態(tài)度用文字的形式在報刊、雜志、書籍及網(wǎng)絡媒體中的具體表現(xiàn)。物質(zhì)文化是發(fā)展CBA聯(lián)賽球迷文化的基礎，要加強對物質(zhì)文化的認識，重視球迷產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營，豐富其產(chǎn)品的種類和數(shù)量，通過正確的引導使球迷的精神物化品和行為舉止更加健康、文明。

3.2 精神文化

CBA聯(lián)賽球迷文化的核心內(nèi)容就是精神文化，具體包括球迷價值觀和球迷精神。球迷價值觀實質(zhì)上是球迷對CBA聯(lián)賽需要程度的表現(xiàn)，可以有不同的解讀，如，消遣娛樂、美的享受、人際交往、支持我國籃球事業(yè)、可以看見喜愛的球星、學習籃球?qū)I(yè)知識、現(xiàn)場觀看比賽體現(xiàn)人的地位等，應樹立正確、理性、多層次的球迷價值觀。球迷精神主要表現(xiàn)在球迷的忠誠度，對球迷忠誠精神的培養(yǎng)要注意“度”的把握，不要因為場上隊員的表現(xiàn)、裁判的判罰、比賽的勝敗等不確定因素而做出不理性的極端行為。俱樂部和場上隊員都有高潮和低谷的時期，球迷應有“贏了一起狂，輸了一起扛！”的精神，從內(nèi)心深處給予支持和鼓勵。通過積極和正確的引導，弱化球迷對成績好壞、比賽勝負等的過分關注與跟風的心理，培養(yǎng)“不離不棄，為歌而愛，無關成敗”球迷精神文化內(nèi)涵。

3.3 制度文化

為了遏制球迷的騷亂和暴力行為，CBA聯(lián)賽陸續(xù)制定和發(fā)出一些規(guī)定與倡議，如《CBA聯(lián)賽賽場觀眾須知》《關于加強CBA賽場管理和對觀眾進行宣傳引動的通知》等，但這些不能從根源上改變CBA聯(lián)賽的賽場環(huán)境和氛圍。從源頭上改變這一現(xiàn)狀，除了要制定相關的法律法規(guī)外，更要積極組織球迷活動和加強球迷團體的有效管理。如，根據(jù)球迷資質(zhì)，可以實行會員制，給予相應的待遇和權力，以增加球迷對CBA聯(lián)賽與俱樂部的認同感。

4 結束語

目前，籃球運動發(fā)展比較好的國家，其聯(lián)賽職業(yè)化水平都很高，籃球職業(yè)聯(lián)賽的殿堂——NBA聯(lián)賽的發(fā)展和變化是世界籃球發(fā)展的風向標。我國籃球運動擁有廣泛的群眾基礎和不可估量的商業(yè)價值，必須加快CBA聯(lián)賽職業(yè)化建設的步伐。國家體育總局辦公廳3月31日下發(fā)《關于籃球改革試點有關事項的通知》，國家體育總局籃球運動管理中心承擔的業(yè)務職責從4月1日起正式移交中國籃球協(xié)會，這意味著籃管中心與籃協(xié)完全脫鉤。[8]從中職聯(lián)成立到如今籃管中心與籃協(xié)完全脫鉤，CBA職業(yè)化之路終于迎來了春天。球迷是CBA聯(lián)賽的重要組成部分，在職業(yè)化推進的過程中必須重視球迷文化的豐富和發(fā)展。

參考文獻：

[1] 鄭杭生.社會學概論新修[M].北京：中國人民大學出版社，2003.

[2] 畢波.球迷文化內(nèi)涵基本構成要素探析[j].體育科學，2007(28)：68-70.

[3] 石巖.借鑒國外發(fā)球場暴力立法經(jīng)驗，加快我國發(fā)球場觀眾暴力立法進程[C].長沙：全國體育法制建設研討會論文集，2002:66.

[4] 徐文娟.中美職業(yè)體育球迷文化差異分析[j].體育文化導刊，2015(7)：203.

[5] 陸小聰，劉宏森.球迷文化與社會整合—“社會和體育”對話之一[j].體育科研，2005，,26(2):5-6.

[6] 蔡曉紅，馮琰.球員場外不良行為與領導回應態(tài)度對球迷團體認同感的影響[j].北京體育大學學報，2010,33(9):73-76.

[7] 柳翔彬.精神的物化---論文人山水畫中的道與藝[D].碩士學位論文.煙臺：魯東大學，2014.

[8] 人民網(wǎng)http://sports.people.com